今年的双十一晚会不止一家，分“蛋糕”的人会越来越多吗？

十月中下旬的时候，双十一的氛围逐渐浓烈，所有人对商品折扣摩拳擦掌之际，每一年都不会缺席的双十一晚会也成为了万众瞩目的必备环节，这场时长超过四个小时，陪伴观众跨过零点的晚会，也被观众调侃为堪比春晚的节日晚会。

而就在今年，原本仅有天猫主办的双十一晚会，有了新的对手。湖南卫视主办，苏宁冠名的“湖南卫视苏宁双十一晚会——狮晚”来袭，在分流的同时，也令许多人感慨：“曾几何时，谁能想到双十一会成为一个众人瞩目的节日。”

易烊千玺首发，晚会逐渐成熟

天猫双十一晚会还未开始之际，一份疑似“天猫双十一晚会节目单”的信息表露出，其中，腾格尔将与花泽香菜合唱《恋爱循环》的配置吸引了无数网友，与此同时，腾格尔发布微博：“#腾格尔要和花泽香菜唱恋爱循环#sei no？”瞬间点燃网友的讨论，“果然是‘有求必应腾格尔’，联想腾格尔版本的《Lemon》，依旧难以想象腾格尔版本的《恋爱循环》是什么样子的。”

就在网友讨论声越来越大之际，腾格尔正式公布自己天猫双十一晚会的节目单为：《丑八怪》、《high歌》，虽然否认了将演唱《恋爱循环》的传言，但于晚会的预热而言，依旧效果明显。

回顾11月10日的夜晚，较之去年，虽然“极挑红队”换成了“街舞团”，但节目的商业气息以及嘉宾类型还是一如既往的稳定。首先是屡屡作为晚会第一篇章首发的易烊千玺，去年的易烊千玺演唱了新歌《精彩才刚刚开始》，今年的易烊千玺演唱了8月发行的歌曲《Fall》。

除此之外，去年天猫双十一晚会的“夫妻档”、“海外明星”、“实力派”等嘉宾关键词，在今年也一一对应。去年是张杰&谢娜，今年是戚薇&李承铉、张嘉倪&买超、王祖蓝&李亚男、郎朗&吉娜·爱丽丝；去年是渡边直美，今年是花泽香菜；去年是玛利亚·凯里，今年是泰勒·斯威夫特；去年是周杰伦，今年是阿云嘎、华晨宇、张杰、李宇春、那英……

虽然嘉宾类型的结构极度稳定，但因为每一年嘉宾的咖位与热度都十分可观，以及每一年晚会经验的不断叠加，使得天猫双十一晚会逐渐变得更加顺畅，也变得更加的盛大与完整，由此而来的惊喜与观众反馈持续维持在一个比较喜人的稳定值。

王一博、肖战是最大“王牌”

2015年，天猫双十一晚会首次举办，湖南卫视作为播出方参与其中。然而在这之后，因为种种原因，双方的合作不再紧密。而在今年，湖南卫视更是联手苏宁，举办了“湖南卫视苏宁双十一晚会——狮晚”，对打于浙江卫视、东方卫视播出的“天猫双十一晚会”。

不过，相较于天猫双十一晚会的稳定与信手拈来，“湖南卫视苏宁双十一晚会——狮晚”就显得有些仓促了，艺人的妆化与舞台的灯光成为了无数观众的槽点，也是因为这个原因，#肖战抗住了湖南台的灯光#的话题才会如此引起观众的注意。

而在嘉宾阵容这边，也几乎都有迹可循。三分之一来自于湖南卫视自己的班底，三分之一来自于与湖南卫视关系极好的经纪公司哇唧唧哇，另外三分之一则来自于参加过湖南卫视节目、与湖南卫视关系匪浅的艺人。 最引人注目的，自然是今夏大热男演员肖战、王一博的加入。王一博作为“天天兄弟”的一员，不仅担任主持人站完全场，并且还有舞蹈表演环节，肖战则是演唱歌曲《尚好的青春》。

大抵也是因为两位话题演员的加盟，虽然湖南卫视双十一晚会的整体观看感受不及天猫双十一晚会，但单就收视率以及所占份额而言，湖南卫视领先于浙江卫视与东方卫视，两台晚会也算是各得一分。

参与者或许会越来越多

时至今日，曾经被众人调侃为“光棍节”的双十一，逐渐发展成一个影响与意义更大更广的日子，仅用四年时间，淘宝不仅让自己的平台独自美丽，更让双十一晚会成为一个堪比“跨年晚会”的存在。 而在这之中，浙江卫视与东方卫视更多的是提供部分嘉宾与播出平台，虽然今年浙江卫视与天猫双十一晚会的关系更为紧密了，不过依旧不占据主导位置。然而今年，湖南卫视与苏宁的加入似乎在打破已有的格局。

对于平台而言，独有的内容能够加深平台的品牌效应，增加观众粘度的同时还能够招揽更多的广告商，可谓是一举多得。而对于电商平台而言，加入双十一的热潮是一件必须而为的选择，因为它的影响力与知名度有目共睹，而在这样的情况下，如何更好的划分蛋糕至关重要。这个时候，同样借助播出平台，举办自己冠名的双十一晚则是一个不可多得的办法。 在双方都有需求的情况下，参与其中的主办方与资方自然会越来越多，也是因此，令人不禁猜测，或许在这之后独属于不同平台与不同电商平台的双十一晚会将越来越多，而这个节日或许也将不再仅仅是购物节，而是转变为一个节日气息浓烈，各台晚会争奇斗艳的日子。