《毛驴上树》获最佳网络电影奖，奇树有鱼“精品化”电影如何走？
从网大到网络电影的称谓改变背后，行业整体向前跨了一个大步，是电影人对网络电影的艺术表达整体升级。
大到“小而美”的制作公司实现跃迁变化，小到影片的投资码盘子，舍弃“网红脸”逐步选用适配甚至大明星，已经采用工业制作流程的网络电影，在2019年拿到了持续升级的“剧本”，当然也收获了相应的果实。
尽管2019年网络电影分账票房没有回到2018年的巅峰状态，持续有突破分账天花板的作品出现，但从整体数据上来看，网络电影实现千万分账票房的影片已经突破了二十五部左右，并且这个数据还在不断增长。
行业求变的过程，就是公司实现跃迁的机会。借着行业不断升级的东风，头部公司也在寻求向行业更深的领域迈出一步，在面向用户市场的付费领域里，制作出特有风格的影视作品。
这其中奇树有鱼一方面在分账网剧大胆尝试，将优质的文学项目转化为优质网剧。一方面投身“精品化”网络电影，积极拥抱网络电影市场。在行业蝶变的关键节点，奇树有鱼生产多部影片分账过千万、好评不断的作品，其中出品的《毛驴上树》近期荣获第三届中国银川互联网电影节最佳网络电影奖，标志奇树有鱼正迎来属于它的进击时代。
聚焦扶贫主题 最佳网络电影《毛驴上树》的主旋律突破
作为中国首部聚焦扶贫题材的网络电影，奇树有鱼的《毛驴上树》自9月19日上线爱奇艺以来，票房已过千万，后续票房增长潜力依然很大，在爱奇艺平台有超过40万的网友点评，其中87%为9~10分的好评，评分稳定在8.4分，位列爱奇艺2019年网络电影评分第二名。这是一部以众多第一书记真实案例为人物原型，力求以影视视角生动再现在脱贫攻坚战中一个个不为人知的驻村故事，并对以人民为中心、以现实题材为主题，把人民群众作为艺术表现最重要的“主角”进行了探索和尝试。
《毛驴上树》把镜头对准精准扶贫工作，以负责脱贫攻坚的基层驻村“第一书记”为主角，真正做到了深入生活，扎根人民，使用平民视角，真实反映基层脱贫人员背后的欢笑与泪水，以及普通老百姓的成长和梦想。
影片中，第一书记林大为两年任期内，经历的一系列冲突、矛盾和碰撞，用真诚、智慧、担当带领贫困山村党员群众同力同心、强村富民、弘扬正气、凝聚人心的感人故事。为了真实塑造立体质朴、有血有肉的人物形象，影片剧本由国内顶级制作团队山影金牌策划人昃文江编剧专门驻村体验，精心打造，以众多第一书记真实案例为原型，并五易其稿，苦心打磨，力求以影视视角生动再现在脱贫攻坚这场没有硝烟的战场上，那一个个不为人知的驻村故事。
可以说，《毛驴上树》是基层驻村干部深入农村精准扶贫的缩影，影片就是要以小见大，用基层小人物突出大时代风貌。
回归到《毛驴上树》这部影片，除了故事人物塑造出色之外。影片抓住建国70周年和全面建成小康社会的重要节点，《毛驴上树》应时而生，弥补了网络电影在主旋律题材方面的缺失。演员配置上，王宏、王永泉等人的加盟也让这部作品更出色。
在营销方式上，《毛驴上树》主打唯主旋律题材。以“第一部主旋律献礼网络电影”为主题进行物料宣传推广。并且以《琅琊榜》剧组为其创作，为影片质量保驾护航。在首映礼上，国家广播电视总局网络视听节目管理司宣传处处长范洁，北京市广播电视局党组成员、副局长王志，北京市广播电视局网络视听节目管理处副处长夏斐，中共山东省委组织部办公室副主任、二级调研员刘英杰等领导，以及影片制播单位代表、媒体代表等数百名嘉宾出席仪式，并在现场共同观看了影片。
这一次《毛驴上树》首映礼之后，受到了媒体大力报道，增加了影片宣传的广度。
四年的成长之路 奇树有鱼的网络电影“产品思维”定义
《毛驴上树》能在短短时间内获得如此成绩，除了保证制作质量外，对题材创新和用户需求的把握是精准的。在市场都以动作类型，瞄准怪兽题材发力时，奇树有鱼则对准主旋律题材，凭借“互联网＋”内容的精准判断和深入思考，照顾更广泛的网络电影受众。
影片《毛驴上树》获得最佳网络电影奖项的成功，也与奇树有鱼自2015年进入网络电影领域起，经过多年实践和探索，以宣发入场，在短时间内以“网络电影第一宣发品牌”跻身行业领先地位密不可分，是真正坚持走精品化路线，整体提升网络电影制作的先驱者。
同时，奇树有鱼出品的网络电影的平均盈利率也很高。其创始人公开表明，他们百分之七十的项目基本是盈利的，并且，奇树有鱼2018年公司业绩也完成了百分至二百的增长。
回首几年的发展之路，奇树有鱼从2016年专注做网络电影的宣发，2019年以出品的方式参与一些项目，2018年做到项目主控，就这样一步步按照自己的节奏，今年则是奇树有鱼的爆款电影突围年。
“我不是最会融资的，我是最会做产品的人”。相比于互联网的融资派打法，奇树有鱼的创始人董冠杰定位自己是更会做产品的掌舵者。
对于《毛驴上树》他认为“主旋律的东西不见得是不好看的，关键是看创作者怎么去把它表达出来。用更加成熟的手法或更具产品化的思维，把故事做得好看，人物更加鲜活，也一样受欢迎。”
董冠杰出身于革命老区山东临沂，这里也是《毛驴上树》最早的原型地，他最开始在和老家朋友的接触中，了解到第一书记的故事，发现这些故事里有很多打动人心的精神力量。基于自身对内容的判断，董冠杰也自信能把这个作品做好，同时得到了平台的支持，以及和临沂市委组织部第一书记办公室进行官方合作共同制作开发。在市场反馈上，他更相信这个作品不会差。
立足网络电影“精品化” 网络用户需求的精准捕捉
“以前所谓的精品化大多指制作精良，但接下来整个网络电影市场会有一次比较明显的飞跃，不只制作，包括在剧本、故事、演员等方面也会有较大提升，类型化会有更广的分布，行业出现综合维度的提升。”
在网络电影“精品化”概念在业内存在的第3年，奇树有鱼CEO董冠杰如今主动赋予其“升级”。市场拐点之下，求新求变势在必行。
奇树有鱼这些年打磨出《牧野诡事》系列、《沙海番外》系列、《唐砖》系列、《四大名捕》系列等多部作品，整个行业也在优质IP的赋能下迎来商业价值的整体提升。如今根据2017版徐克监制、袁和平执导的《奇门遁甲》IP衍生而来的《奇门遁甲》刚杀青不久，它有着更高的投入成本，更精良的故事，成熟的演员，更优质稳定的团队操刀，也可以看作是网络电影“IP化”战略上的一个升级，当然作品本身也承载着更多希冀。
除了“自我升级”的《奇门遁甲》，还有以艾欧联美影业联合出品的《赌神之神》项目已然启动，另一部主旋律网络电影《毛驴上树》在建国70周年成功上线，一个作为符合市场需求的“赌片”是商业爆款预定，一个是已经荣获最佳网络电影大奖，同时公司还在分账网剧和短视频领域有持续投入，未来将会在“精品化”路上越走越远。
而现今，奇树有鱼秉持着“精品化”网络电影才是平台和制作方双赢的未来信念，全面布局网络电影市场。未来，网络电影规模效应越来越明显，市场更向精品化快速迸发，随着网络电影头部内容的吸金能力增加，网络电影将是中国电影市场不容小觑的一股中坚力量，而精准抓住用户需求的影视公司会成为越来越强。
