我们给一个卖霸气水果的品牌做了BGM和15'的片子
本文谨献给做音频的同行们，希望可以帮助你们在做商业音频时，多从营销角度思考商业目的本文
也献给做营销的同行们，希望可以帮助你们在做商业推广时，多从审美角度思考听觉影
注意，你可以先戳下面看完视频再读文字
TasRiver的内容制作过程
1.
TasRiver是个进口水果经销商 品牌Mr.BGM接下了他的商业单为其制作一个soundLOGO和一条用于互联网传播的TVC（视频广告）
PART I soundLOGO听觉标识解析 我们对TasRiver品牌名称进行了解这个名称来自于一个地理位置南半球的纳斯马尼亚因为他们染指的第一种水果巨大且超级好吃的车厘子就来自塔斯马尼亚创始合伙人被塔斯马尼亚境内的无数条河流深深的感召他们就取了TasRiver作为品牌名称 起因是想让自己的夫人和孩子吃到放心的、好吃的、优质的水果两位创始人开启了环球之旅最早是在塔斯马尼亚和加拿大B.C.省包下了优质农庄实现了真正的完美车厘子自由
之后又在马来西亚、泰国、澳洲等多地发掘并包下各种优质农场，开始将进口水果产业化，并且进入了稳定的发展期。市场份额很是喜人 如车厘子一个单品在同一个果季TasRiver车厘子在北京的销量能够超过Top2~5名的总和。
TasRiver之前的SLOGAN是一句英文“Nature’s Precious Your Pleasures”
说真的，这Slogan，有不如没有。
为了确定营销方向，我们提炼了一句：“专为中国人寻找完美水果”。这一句，确定了人群，确定了产品也确定了营销包装的方向TasRiver的目标客群是那些为了吃到完美水果而不太在意钱的中产（虽然TasRiver定价也不高，但毕竟不是白菜）。他们吃过见过，他们知道什么好，他们对有价值、价值高的事物有直觉。所以我们要传递一种距离感以及一种“合理性”。距离感能够提升价值认知，合理性能够提供安全感，所以这种距离不是从中产到杀马特之间的距离。加上合理性它就像“隔壁小张姑娘知道彭于晏”有距离却不陌生。
So，TasRiver的soundLOGO应当符合这些条件：
a.有一种洁净感，就像还没有落地的塔斯马尼亚雨滴，任何的失真音色都不考虑，拖沓的合成器音色也排除掉。首选乐器原声
b.听起来是欢快的，有一种好吃到要跳着走路的感觉。三连音在传递欢快这方面效果好。soundLOGO用三连音也可以制造饱满的感觉，如果延展出BGM可以再加上符尾符点来切分 。
c.有塔斯马尼亚本土音乐元素。为此我们用科学上网的方式在油管上搜阅了3个小时的Tasmania本土音乐，吉他、小提琴、班卓是塔乐三大件
转码创意时，我们尝试了很多种方式，包括每一个字母转成唱名的方式，用摩尔斯码来转码的方式，翻译成中文用笔划定音高的方式。
最后我们认为这个视觉Visual LOGO确实很好看，就用了这个好玩的方式：我们把river这个单词写在五线谱上用字母笔划和谱子上的“线”与“间”相交的点来定义音高再人为的去掉一些音从审美角度完成修饰当唱针从左向右滑过我们就得到了基础版的soundLOGO。随后，我们调快了节奏加上了鼓，还有BASS，出了一个视频。
传播版在结尾加上一个直白的 tas。我们让这个soundLOGO的最后一拍和动起来的视觉LOGO保持视听一致性，听起来就更加活泼了，可以用在信息更丰富的场景。
PART II TVC Miking
视频广告制作 TVC有两个时长版本，15″和30″。
在这么短的时间内要高效的表达品牌的价值感并不轻松首先，
将soundLOGO延展成一首曲子作为BGM。这是一首TasRiver拥有知识产权的曲子。任何人如果觉得好听想借去使用，千万不要，你会被告。你可以联系Mr.BGM
视频风格方面，我们选择了扁平化去突出信息，毕竟15~30秒内的传播，我们要用那些已经获得了很好的市场认知基础的元素来急功近利的表达出来。所以选取了爱马仕，Tiffany等等奢侈品牌的主色做底。这些颜色本身就传达着价值感。其实TasRiver没有什么知名度，但他们的产品实在是优质，所以应该让品牌跟着优质的产品跑起来，用产品的故事带出品牌的质感。
这次的拍摄素材我们只用了创始人的手，以及两颗车厘子。但是这看起来不够和美观。蚂蚁兄弟帮我们用AE做了一个特效，感觉舒服多了，谢谢蚂蚁兄弟彻夜加班的特效。
在这一期视频的最后，我们做了一个可能作死的决定（挑战）：
Mr.BGM计划从下个月开始每45天为一个人免费制作个人soundLOGO这个人可以将soundLOGO用于手机铃声，Vlog、抖音片头自带的BGM以及一切他自己能想象到的场景如果你感兴趣，请在（微信公众号：Mr.BGM）留言区写下你的名字，出生年月日甚至你可以写一下关于你的故事没准当我们做出你的soundLOGO之后有空给你做一首歌一首在这个世界上属于你自己的歌 想要更深入了解Mr.BGM请扫描下方二维码关注并可以点击下方链接观看往期内容
