真相了，阿里“花花万物”商标驳回原因已找到！
可能是近年来看的综艺太少了，所以蜗牛纳连徐熙娣（小S）和蔡康永的新节目都不知道。
去年，由天猫、优酷、燃烧小宇宙联合出品的《真相吧！花花万物》在优酷平台播出，是《康熙来了》制片人陈彦铭(B2)携原团队倾心打造，金牌搭档小S和蔡康永再次携手主持的优酷重点网综。
有这两位主持人在，也许节目会和《康熙来了》一样很嗨，似乎还可以看到艺人们的消费账单，以此了解他们的消费观点和生活态度。
就是不知道嘉宾们的账单是临时刷出来的，还是平时的消费记录。蜗牛纳没有看这档综艺节目，因此也不知道主持人会用什么方式剖析艺人的购物账单，将其花花世界背后的秘密坦白于观众面前。
听说去年播出的第一季并不被观众喜欢，尬点似乎也特别多：过分抢戏的植入、嘉宾聊不开的场面以及流水账式的环节等，使节目缺少了一些“灵魂”。
不少观众大呼受不了，甚至有些媒体还称《花花万物》为2018年度最差综艺。
估计小S也觉得很尴尬，明明是和老搭档蔡康永一起主播，怎么玩起来没有《康熙来了》那样顺？
就在很多人以为这档节目到此为止的时候，优酷竟然在今年播出了《花花万物2》！
很多《康熙来了》的老观众为此捏了一把汗，都想问问出品方：是不是要砸了小S他们的招牌？
但令人吃惊的是《花花万物2》自7月30日在优酷播出后，口碑不断上升。根据猫眼全网热度榜，《花花万物2》超越了《明日之子》、《做家务的男人》、《中餐厅第三季》等热播综艺节目，成为热度最高的综艺节目。
而豆瓣评分更是由第一季的4.3分一路上涨到第二季的7.0分。就像网友所说的：“比起第一季的不痛不痒，他们终于在第二季找回了熟悉的感觉！”
节目还是那个节目，但内容已经丰富了起来，小S他们似乎找到了自己的节奏，开始和以前一样用幽默有趣的方式控场，正逐渐获得新老观众的大范围认可。
虽然目前小S和蔡康永在文化、生活方面与大陆的信息不对称，因此《花花万物2》中依存在一些尬点，但随着两岸三地的文娱内容碰撞，相信这两位主持人能够在以后的节目中带给观众更多惊喜。
不过让蜗牛纳更惊喜的是，作为出品方之一的阿里系零售平台天猫，于2018年5月2日起，就自觉地申请注册了该综艺节目的名称“真相吧花花万物”、“真相吧！花花万物”商标，其申请人均为阿里巴巴集团控股有限公司。
然而在这9件商标中，除了在今年9月25日申请的商标注册处于待实质审查状态外，只有第16类和第41类注册成功，其余均都驳回了复审申请。
为什么会被驳回呢？
蜗牛纳在商标评审决定书中，找到了三份“真相吧！花花万物”商标的驳回复审决定书，将商评委的驳回理由一一道出。
关于“真相吧！花花万物”商标驳回复审决定书（三合一）
申请人：阿里巴巴集团控股有限公司
申请人对我局驳回其第30642818号、
第30632906号、
第30626455号“真相吧！花花万物”商标（以下称申请商标一、二、三）注册申请不服，向我局申请复审。
我局予以受理，现已审理终结。
申请人复审理由：
- 申请商标一、二、三是一档以消费为主题的节目，已具有了特定的含义指向，并与申请人建立了紧密的对应关系。
- 在先已有类似本案的情况获准注册，鉴于审查一致的原则，本案申请商标一、二、三亦应予以核准注册。
- 申请商标一、二、三经申请人持续推广运营，已具有较高知名度和显著性。
综上，请求对申请商标一、二、三予以初步审定。
申请人提交证据：
- 阿里巴巴集团概况；
- 阿里巴巴的相关媒体报道、所获部分荣誉；
- 《真相吧！花花万物》的相关媒体报道材料；
- 申请商标一、二、三使用情况；
- 相关商标档案。
经复审认为：
- 申请商标一、二、三用于指定服务上，缺乏商标应有的显著性，已构成《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第（三）项所指情形。
- 商标审查遵循个案原则，申请人提及的其他商标的注册情况不能成为申请商标一、二、三获准注册的当然理由。
- 申请人提交的证据不足以证明申请商标一、二、三经使用已具有商标应有的显著性。
依照《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第（三）项、第三十条和第三十四条的规定，我局决定如下：
申请商标一、二、三在复审服务上的注册申请予以驳回。
“真相吧！花花万物”明明具有较高的知名度了，为何商评委还说该商标缺乏显著性呢？
通常来说，商标显著性是建立在既往经验积累之上的规则体系，只对该商标的识别能力和区别能力进行客观评价，并不对作为来源的企业商业信誉进行评价。
而商标的知名度则不同，它与来源企业的商业信誉有着密切的联系。
商评委在审核某件商标是否有显著性的时候，会看它是否具有可识性、独创性，和具体指定使用的商品及服务又是否相结合。
所以，这种商标该如何获得显著性？
据《商标法》第十一条第二款规定：前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别，可以作为商标注册。
因此，对不具有固有显著特征的标志，如果“真相吧！花花万物”商标的使用人能够提供证据证明该标志通过长期的宣传使用等，达到了相关公众能够通过该标志对商品来源加以识别的程度，则可以认定此标志已获得作为商标注册所要求的显著特征。
说白了就是社会公众对“真相吧！花花万物”商标及其标识的商品或者服务产生了认同，该商标才会产生显著性。
如果阿里巴巴不想放弃“真相吧！花花万物”商标，也许接下来会提升推广力度，以此加强公众对该标志的印象。
当然，最好注意一下是否有其他企业抢注自己尚未申请的商标。因为一旦被他人抢注后，节目组就会陷入被动，这时若想夺回商标就只能通过法律途径，既费时又费力，并且最后是否能成功也不好说。
假如《花花万物》综艺节目丧失了商标专用权，那么出品方很可能失去已开拓的市场。要知道与类似的案例并不少见，比如“偶像来了”、“非诚勿扰”等节目便是因失去商标权而被迫改名。
最后，蜗牛纳想对《花花万物》节目的出品方说：
