经典品牌文案的10个万能句式
（本文首发于微信公众号【文案事务所】）
走惯了红地毯，会梦见石板路——万科地产
不同的经典品牌文案，有着不同的消费心理洞察，但却有着相同的文案句式，纵观了那么多文案案例，今天，我们就来分享一些比较好的文案句式，这些文案套路，不仅能为你在思路卡壳时提供参考，在一定程度上，也能让品牌文案更具有互动性和共情力。
01 再……，也……
再小的个体，也有自己的品牌 ——微信公众号
再小的力量，也是一种坚持——某公益广告
（递进句式，从表象到本质，适合突出品牌个性的文案）
02 未必……，但……
你未必出类拔萃，但一定与众不同 ——台湾104银行
世界未必是真的，但你知道，你自己是真的 ——网易
（转折句式，后半部分句子的内容被强调后往往容易引起共鸣）
03没有……，只有……
没有CEO，只有邻居 ——万科
没有恰到好处的事情，只有恰如其分的心情——江小白
（递进句式，常用来突出后者，这类型的文案比较有洞察力）
04 ……，都是……
那些别人眼中的天真，都是我以梦为马的狂奔 ——华为
世间所有的内向，都是聊错了对象 ——陌陌
所有的精打细算，都是在为爱打算 ——支付宝
（判断句式，为前面的半部分下定义，常用于引起消费者在三观上的共鸣）
05……一半是……，一半是……
有趣的人生，一半是家长里短，一半是山川湖海 ——无界旅行
真实的爱情，一半是卿卿我我 一半是平淡如水
（对比句式，有对比就有冲突，有冲突就能形成差异化，容易让消费者记住）
06 从前……，现在……
从前羞于告白，现在害怕告别 ——江小白
以前什么都无所畏，现在什么都无所谓 ——红星二锅头
（时空上的转折，引起消费者的共情）
07 不是……，而是……
重要的不是享受风景，而是成为风景 ——方太
出来旅行的她，不是我妈，而是我爸的女朋友——爱彼迎
（转折句式，使句子更加活跃）
08 不必……，不必……
你不必把酒干了，你不必放弃玩音乐，你不必改变自己，你不必背负那么多，你不必成功
——京东
不必为了荣誉，不必为了出名，也不必为了秀给男生看，不必为了引人注目，不必做得很完美
——NIKE
（并列句式，连续的否定表达年轻人对生活的呐喊和个性的释放）
09 我很喜欢你……，像……
我很喜欢你，像风铃清脆的声响，毫不迟疑——亲爱的客栈
我很喜欢你，像风走了八千里，不问归期——网友
我还是很喜欢你，像老故事里的泛黄桥段，半聋半哑，失了声息——网友
（婉转的抒情+比喻的修辞，适合追求意象的文案，具有很强的画面感）
10 除了……，都……
除了汗水，什么水都不要浪费 ——NIKE
这里除了安全，什么都不会发生 ——神州专车
（与转折句式相反，主要强调前面的内容，突出产品特点的文案使用这类句式效果会很好）
文案人的成长之路，没有独特的技巧，没有特别的捷径 ，唯有长期的积累、练习和总结
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