文化 | 短视频为什么必须“短”？

短视频区别于以往视频类型的最显著特点，就是时长方面的“短”。某些对于短视频的定义甚至清楚地指明，短视频的时长不可以超过5分钟，才能达到最佳的观看和传播效果。这里的5分钟是基于传播学、媒介理论、消费理论等等视角，从海量大数据中归纳提取出来的“黄金法则”。必须从经济学的角度来描述，我们才能清晰地明白“5分钟”的含义。在经济学来看，短视频由光影组成，不是可以触碰的物质实体，即不是我们常见的“触觉消费品”；但它和电影、电视剧一样，可以通过视觉来消费，是一种“视觉消费品”。是消费品，就有使用寿命。“5分钟”，就是短视频的使用寿命。

对于“触觉消费品”而言，从购买之日到物质实体的破损、消亡或被丢弃之日，这之间就是它的使用寿命。而对于“视觉消费品”而言稍稍复杂。“视觉消费品”本身就是一段时间内的影像，是具有内容时长的。电影这类以往的“视觉消费品”，其使用寿命往往长于自身的内容时长，因为其精加工的特性，人们会反复观摩。而短视频这种新兴的“视觉消费品”，其使用寿命往往与它的内容时长相等（甚至更短），人们几乎是看过一次甚至不等看完就不会再看。从商品的角度来讲，短视频被看完，就是被丢弃。所以，短视频类似“触觉消费品”中的一次性筷子，是一种“一次性视觉消费品”。这类消费品必须满足两个特点：一、生产所必需的劳动时间短（价格廉价、粗加工）。二、使用寿命短（内容时长短）。

鲍德里亚发现，消费社会的一个秘密就是，它在偷偷将我们经手（经眼）的商品的使用寿命变短：“在以往的所有文明中，能够在一代一代人之后存在下来的是物，是经久不衰的工具或建筑物；而今天，看到物的产生、完善与消亡的却是我们自己。”回想我们更换服装、电子设备甚至座驾的高频率就明白了：单个商品使用寿命缩短的结果，是我们购买商品频率的提高。消费频率的提高直接刺激着再生产环节频率的提高，最终扩大整个消费品市场，带来资本的迅速增殖。资本家发现，时间被拆分地越精细、越频繁，成本越低、收益越大。“极少量、极多次”，是资本苦心孤诣想在我们身上培养起来的消费习惯。我们的时间因此被拆分为无数碎片，细化为无数朝生暮死的“一次性时刻”。短视频为什么必须“短”，甚至都不能超过5分钟？正是资本的求利思维在从中作梗。