为了对孩子这份爱，麦叔叔与汉堡王牵手做「一天朋友」

社会新闻，通常没有太多好消息，和商业有关的新闻更是如此，有消息十之七八会是坏消息。很难得，终于看到一个商业战上正面的消息，而且还是和企业良心有关。

最近Burger King 「汉堡王」与竞争对手麦当劳竟然做「一天朋友」，原来麦当劳最近为癌病儿童筹款，只要客人买「巨无霸」Big Mac 就会捐款，Burger King决定当日停售招牌「皇堡」Whopper，希望客人亦能支持对手的善事。

「不开心儿童餐」要吗

提到卖汉堡包的快餐店，两大连锁店麦当劳和Burger King一直都是竞争对手。

过去Burger King经常就会讽刺麦当劳宣传，例如他们曾推出过「不开心儿童餐」、名叫「不是Big Mac」汉堡等等来创造话题，加强宣传以提高销售量。

不过Burger King也不是一味诋毁对手。最近Burger King就宣布停售他们的招牌汉堡「皇堡」(Whopper)一天，原因是当天每卖出一个巨无霸，麦当劳便会捐出2美元给儿童癌症机构。

Burger King停售「皇堡」，借此提高麦当劳巨无霸销量，为癌病儿童筹得更多善款。

帮对手宣传会影向业绩吗？

其实今次不是Burger King首次在公益方面选择与麦当劳携手合作，Burger King也曾经举办过「A day without Whopper」活动，同样造成相当大的回响，广受好评。

最后Burger King当天业绩并没有因而变差，顾客仍然继续光临，选择其他口味汉堡；而麦当劳巨无霸销量也比去年增长73437个，造成两者双赢结果。

可见当两者为竞争对手时，不一定需要互相攻击，将对方视为眼中钉抹黑才能够宣传自己。

商业上死对头，下班后可否做朋友？

拥有超过 1 世纪历史的两大德国车厂 BMW 与 Mercedes-Benz，向来是欧洲汽车业龙头和直接竞争对手，但两家公司并非你死我活，亦敌亦友的关系也为人津津乐道。

例如在BMW成立百周年时，Benz 便在德国各大报章刊登头版广告道贺，并邀请对方员工到博物馆参观，而随后 BMW 官方亦回应将会应约，并感谢对方祝福。

而在Mercedes-Benz 总裁Dieter Zetsche 今年5月正式退休后，BMW 也很快发布一个广告向其致敬。

从中能够看到Zetsche 最后一日离开公司，经由司机驾驶S-Class 送其返家后，第一件事便是打开车库欲驾车外出。Zetsche不是选择古董Mercedes-Benz ，而是驾驶BMW i8 外出。

影片标题「Retirement is about exploring your wide open future.」，仿佛诉说着在退休后终于能放下品牌压力，驾驶真正心爱车型，甚至连规格都详细附上，这个富有幽默感的广告令人留下深刻印象。

其实BMW 和 Mercedes-Benz 之间的良性竞争确实为整个产业带来前所未有的进步。根据德国商报Handelsblatt 报导指出，BMW 和Mercedes-Ben计划携手合作，开发品牌各自的下一代豪华小型车，务求达到降低成本的目的。

预估可省下数十亿元资金，并投放在自动驾驶车领域之中。与竞争对手合作，除了有助保持在行业上的领先地位外，从中亦能获取新的科技资讯，掌握更多技术。

商业战场从来没「朋友」？有时化敌为友可能还能造就出双赢的局面。