#冷芸时尚圈日报# 第273期 （Net-A-Porter在天猫上开店，你怎么看它在中国的发展？分享：Thom Browne的售价为什么这么贵？分享：美式复古风格的男士穿搭）
Net-A-Porter在天猫上开店，你怎么看它在中国的发展？分享：Thom Browne的售价为什么这么贵？分享：美式复古风格的男士穿搭
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01、Net-A-Porter在天猫上开店，你怎么看它在中国的发展？
（6群）
黄明 分享文章：“天猫联手全球最大奢侈品电商YNAP开新店” （来自红板报 猎云网）
就在国庆黄金周开启的前一天，阿里巴巴和全球顶级奢侈品集团历峰共同宣布历峰旗下的Yoox Net-A-Porter（简称YNAP）在天猫开店了。顾客再也不用逛奢侈品专柜或门店，想买包包、腕表、高级珠宝和成衣，只要上天猫，一键就能搞定。
Net-A-Porter旗舰店开设在天猫奢品平台Luxury Pavilion的重要位置，售卖的商品均来自于YNAP精选后的男女装和珠宝腕表系列。首批进入这家店铺销售的品牌数量超过130个，涵盖了历峰集团旗下顶级奢侈品牌卡地亚、IWC万国、沛纳海、积家，以及国际高级设计师品牌Tom Ford、Jimmy Choo、Brunello Cucinelli、Balmain等全世界首屈一指的时尚品牌。
芸友们有在NAP购物的经历吗？
Regina Farfetch收购了国内的Curicosity China，这样算是入驻中国的第一步吧？其实我也很好奇Farfetch 和NAP这二者有什么差别。
冷芸 两者完全不一样。Farfetch是从买手店找供货商，顾客买了以后由买手店发货；NAP是自营零售商，直接从品牌方买货。
Regina 可二者不都是奢侈品电商平台？Farfetch一直主打便宜价格，所以才会有很多学生会选择在Farfetch上进行购买。而NAP的价格相对就会贵一些。
冷芸 对的。
黄明 “Farfetch干了一件特别高尚的事儿。它搭建了一个国际电商平台，把全球各地的名品品牌都集结到这个网站上，光买手店就有400多家，说白了就是‘百家店铺一个地址’。你只要花一天的时间，在家喝着咖啡听着音乐就能把米兰、巴黎、伦敦...这些时尚之都的精品店都逛完。脑补下这是怎样一种体验？”
分享文章：“找到那群爱用奢侈品的29岁年轻人 | 36氪专访Farfetch CEO” （来自微信公众号 36氪）
YNAP是全球最受欢迎的奢侈时尚电商之一，它囊括了近1000个奢侈品品牌、设计师品牌和美妆品牌。YNAP既有售卖当季产品的Net-a-Porter和Mr Porter，也有Yoox和THE OUTNET，同时也为奢侈品品牌提供电商代运营服务。
分享文章：“价值千万的珠宝，上Net-a-Porter网购” （来自微信公众号 卢曦采访手记）
Regina NAP和Farfetch一直都是竞争的关系，二者的高管也有互相转战。但NAP在进入中国以后的路都走的比较稳妥，我个人感觉它依然走在奢侈品的路上。相比Farfetch就比较激进了，宣传、信息流广告、微信公众号、收购agency等等行动，貌似都在向中国市场一步步的靠近。
Evie 它收购的agency之前表现如何？信息流和微信是品牌入华基本操作，它的部分股东也有中国背景，所以关键在于它的买手店电商模式是否能在中国落地，全球供应链是否跟得上，有没有足够的拉新增长潜力。我很想了解他们在这方面的情况。不过我个人不太看好，我总觉得他们没真正在华落地。也可能因为我本身不是目标群体，他们的campaign到不了我这儿吧。
Regina 他们好像是在京东加入以后才收购了agency。中国的奢侈品电商平台我感觉一直都不是特别好。我也很好奇他们在中国的未来，毕竟他们现在都在全力进入中国市场。
Evie 他们平台的广告宣传战略还是不一样。不过最近天猫又把中国品牌带出去，搞那个“Tmall China Cool”的campaign。我觉得这平台也该收那么多流量费和服务费的样子了。
黄明 我觉得国内的奢侈品电商大战更惨烈，连唯一的上市公司寺库都在积极求变。 对于垂直奢侈品电商来说，其流量无法与淘宝、京东等巨头相比。而奢侈品用户在消费人群中又仅占少数，这使得后端获客的成本大大提高，巨大的资金投入让很多奢侈品电商不堪重负，而且阿里和京东又都下场分一杯羹。其实奢侈品行业整体的商业模式差距不大，他们就是拼流量、拼品类，就看哪个平台配合度高，卖货能力强了。
Evie 之前是尚品网没了，不过他们又早了点。
威廉 现在商务范不是和寺库合作吗？
黄明 寺库转型还算可以，但肯定没上面那两家那么大体量。
一般奢侈品电商的转型大致有三种：一是通过合作，扩充供应链，不再局限于传统奢侈品品类；二是引进更多的新兴设计师品牌，以解决利润空间和品控问题；三是开展线下门店，实现运营、供应链到体验层面的全面升级。
这三方面好像都是寺库的当下布局，你可以去看看他们的财报。
Evie 我感觉第一点和第二点很像。
黄明 我认为第一点的品类还包括奢侈品后市场端，包括中古、二手寄卖、鉴定、养护………
大家可以再回过头来看看这份《2019中国奢侈品电商报告》。 寺库现在已经不单单卖奢侈品了，寺库的商品全供应链，在产品上进行了降维，推出轻奢珠宝、食品生鲜、百货家居、美妆护肤等“接地气”的产品，其中食品生鲜一项更是占到总销量的1/3。
（2群）
Evie Farfetch在中国与京东合作，但它的业绩表现不好，而NAP在中国有阿里。不知道Farfetch有没有针对中国的本土化战略？
Michelle 我在伦敦有看到NAP在搞研究实验室，单从这点看他们貌似走的前一点。他们在伦敦有个tech hub，专门研究电子技术。
Vincent 郑 Farfetch和京东不是合作关系。刘强东是Farfetch大股东，京东是Farfetch的大股东，刘强东是Farfetch的董事之一。
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02、分享：Thom Browne的售价为什么这么贵？
（4群）
威廉 话说大家有了解Thom Browne这个品牌吗？我最近迷上了灰色西装大佬风， 但感觉这个风格挺挑人的。
我在网上找了点资料。
Thom Browne为什么这么贵？ 首先作为一个设计师品牌，Thom Browne的价格确实很高，非常高。但是它也同样很抢手，你要知道 “设计师品牌” 和 “抢手” 在一起必然等于高价。他们的西装和鞋子一样，经典的羊绒开衫也选自最优产地。如果你仔细观察一下，你的每一件Thom Browne的羊绒开衫一定来自于苏格兰，选用18针法，90支精纺，100毛条澳洲美丽诺羊毛面料。
还有现在大部分西装和 over coat、rain coat、 sweatshirt、 pants都是made in Japan. 不只是因为Thom Browne部分被日本收购控股，还因为 Thom Browne发现日本是现在唯一一个可以有稳定质量并保持产出能力的地方。
Sophie 首先你得身材很fit，这样穿起衣服来才会相得益彰。
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03、分享：美式复古风格的男士穿搭
（3群）
Yihan 大家对“美式复古”有了解吗？我来分享一些男士美式复古的穿搭。
威廉 这个袜子很好看。
Yihan 我觉得男生可以穿的很简单，选对一双袜子就很加分又时尚。
FAT 复古风格让我想到《怪奇物语》里面的搭配了。
Yihan 这个就是很美式的学生穿搭了，条纹、Polo领、长袖是美式风格的典型代表。
女生穿这种也蛮酷的。
FAT 牛仔、格纹都是复古的代表了吧？
*以上观点均代表网友个人观点。不代表本社群与冷芸个人观点。
编辑/排版 : Cindy Wan
图片来自：黄明（6群）、Michelle（2群）、威廉（4群）、Yihan（3群）、FAT（3群）
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