一撩天下应，摘星品牌季第3课《品牌角色设计与传播》(上)回顾

第三课《品牌社交角色设计及传播·上》主要分析总结了：

1.什么是品牌角色？

品牌角色是品牌从商品跨越社交的转变和升级，它以满足消费者价值需求为基础，迎合消费心里及社交需求，让社交体验成为产品的延伸，建立新型伙伴关系，让品牌和消费者更近。

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2.IP的核心。

如何塑造IP?

①拥有一个普世的价值观。

②有一个特立独行的人设。

③有鲜明的生活方式。

④当然，少不了差异化的面孔。

⑤还有内容的原创。

⑥与粉丝的分发社交圈。

2.品牌角色与IP的区别。

品牌是以满足消费需求为导向，以产品使用为核心纽带，以消费者使用满意度为结局。

品牌IP是以消费情感为导向，以社交为核心关系纽带，以消费者体验满意度为结局。

4.怎么建立品牌角色？

品牌角色设计从品牌角色视觉VI设计，品牌角色人格CI设计，品牌角色场景SI 设计这几方面构建。

第三课PPT部分截图

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