超级品牌为社交而生，摘星品牌季第2课《品牌角色价值建立与校正》回顾

第二课《品牌核心价值建立及校正》，主要分析总结了：

品牌价值定位的意义：

品牌既要有内涵作为高端的承载，也要有品牌角色作为战术的承载，但是它的核心价值怎么定义，来指导这两个版块的定位，在这一节里做了分析。

1.所承载的品牌内涵和战术社交层面的品牌角色如何进行价值定位？（实践方法）

主讲人根据实践经验总结的方法，主要从物理差异、利益、情感、价值主张、生活方式这些方面来建构的。

麦当劳案例

衣二三APP案例

情感价值定位 饿了么案例

价值主张定位案例

2.百年来经典的品牌塑造方法。

特劳特定位法，USP独特销售主张，大卫·艾克的领导品牌，奥美360度品牌管家。

推荐书：《品牌领导》与《定位》

第二课PPT部分截图

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