5分钟了解怪兽片观众嗨点
提起怪兽片，大家首先想到它的源头--B级片，在B级片邪典Cullut气质和强烈的感官刺激上寻找“恐惧”的灵感和新意。然而随着怪兽片的发展，它们被划归在灾难片或恐怖片门类之下，也会以科幻片等类型存在，并不属于某种特定的类型片。
院线国产自制的怪兽片，目前特效上粗制滥造、剧情达不到类型化的标准，从2012年《百万巨鳄》开始，随之而来几部模仿好莱坞经典怪兽片的影片，无论是大投资还是小成本，都是票房口碑双扑街的结果。
《百万巨鳄》
2017年以来国内怪兽片市场处于空白期。怪兽电影何去何从之际，国内网络院线却出现票房黑马，从《大蛇》破五千万票房开始，怪兽片这一新类型在网络院线逐渐崛起。日前优酷上线的网络影片《水怪》，上线6天，分账收入达到1043万，上线20天分账1769万。
院线怪兽片扑街七年，网络院线重生只需88天？
国内怪兽片发展受阻的同时，海外怪兽片的刺激使观众对于国内怪兽片的需求水位在随着这一题材的缺乏而上升。另一边网络电影曾经集中在僵尸、情色、玄幻、喜剧、军事、警匪等方面的题材，在政策收紧监管趋严的现状下，网大市场的题材开发范围实际上在缩小。怪兽片凭借天然的刺激性、视觉奇观、快速的节奏感吸引着男性观众群体这一网大的主流受众。2018年，在优酷独播的网络电影《大蛇》上线88天就创造了5078万的新分账纪录。
《大蛇》占据优酷2018年度分账榜单Top1
《大蛇》在制作和宣传层面，选取了全民皆知、人人皆怕的怪兽“蛇”，具备天然的恐惧感。观众代入的门槛低，且无需破圈，是全民皆怕的生物，在后期制作上拟真、动态等技术层面上实现画面细腻逼真、冲击感十足的特效效果。其次“孤岛生存”的探险故事，平民与奸商的对立，弱者通过团结一致取得胜利，在故事的理解上无需成本、情感上极其符合中国国民的普世价值观、具备大众共鸣感。最后在营销层面，《大蛇》制作了一百多条病毒短视频进行大规模传播实现与不同受众的链接。
《大蛇》
从用户层面来看，《大蛇》的弹幕信息中出现了“带梗吐槽”、“破次元乱入”、“日常互动”的特征，甚至有观众插播探险类的头部内容《荒岛求生》到弹幕评论中，可以看出《大蛇》吸引了内容调性相似的综艺观众。网生怪兽片抢占时间的并不只是同题材的影片。通过对一定数量的用户观影记录进行调查，可以发现这些用户以往观看最多的是奇幻类与动作类电影。若将国产怪兽片的定义扩大到包括奇幻、神话类题材在内的影片，由怪兽元素与国民IP进行结合本土化，通过头部流量明星带动再融合喜剧、冒险等元素的电影票房一改狭义怪兽片的颓势，在票房和口碑上都打开了新的局面。
周星驰的《西游》系列与徐克的《狄仁杰》系列更是也成为这类电影中的经典代表。在怪兽片工业化程度初级阶段，这种融合了多种元素，更符合本土题材的奇幻电影大片更满足院线电影中国观众观影需求。《大蛇》的观众与院线广义怪兽片观众的偏好出现了一致性，说明某种程度上《大蛇》的现象级分账背后是一次网大的受众出圈，它在怪兽片的外衣下叠加本土化情感+探险故事成功吸引了网大核心受众之外的院线怪兽片观众、以及相同内容调性的综艺节目受众。
小屏幕惊险减半，什么是怪兽片观众嗨点？
院线和网络院线，有大银幕&小荧屏的载体差异，观看场景也分沉浸式场景&广场式场景两种。在影院的观影过程更像是“个人的梦境”，是在“半封闭”状态下的1V1体验，虽然影院是约会常去之地，实际上观影过程并不具备社交性，观看怪兽片类似于一次鬼屋体验。
而在网络院线，观众的观看常常伴随在吃饭、通勤等日常场景中，观影的同时还有场景中不断出现的各类信息分散观众的注意力、中断影片的观看。从另一方面来看因为屏幕的大小限制，在影院震撼出场的“哥斯拉”换在手机屏幕上大小几乎相当于一只小苹果。观众很难产生直观的震慑与经历恐惧的过山车体验。相对影院的影片具备“深度”沉浸体验，手机端更强调能够不断释出又易于各个圈层观众秒懂的内容广度。
从风行的弹幕文化里我们也可以窥得一二，以在电影院与网络院线都上映过的怪兽片《哥斯拉》（2014）《狂暴巨兽》为例，同一部片子在影院和网络院线，观众关注的焦点与期待在发生转移。这两部同为6.4分的影片，豆瓣的口碑评论主要在特效氛围、怪兽形象、剧情合理度三个维度，从评论机制来看更像是“售后评价”。
《哥斯拉 Godzilla》（2014）
拥有弹幕文化的网络院线，打破了1V1的沉浸体验，在构建的同时进行消解，广场群聊式的话题同样以“带梗吐槽”、“破次元乱入”、“日常互动”为主，某种程度上类似于“一局开着语音的游戏”或者“大家一起看电视”的场景，强调的是日常消遣、可交互讨论与陪伴感。在《怪兽》导演戴金垸看来，网络院线怪兽片的制作过程里，成本的限制加上当前国内特效技术水天花板，网络院线特效可发挥的空间相对没有那么大。因此，在怪兽片中能够实现理解门槛低、本土化、泛娱乐化成为网络院线比电影院更适配观众的吸引点。
宫崎骏粉丝也会pick怪兽片？
大蛇在优酷上线半个月之后，爱奇艺上线的《怪兽》，在内容上进行大胆地创新尝试，天外生物叠加科幻故事，并在科幻融入亲情、灾难元素，成为了爱奇艺年度网络电影新类型第一名。《深海X异种2》则在怪兽片中加入“杜比全景声”，成为首部使用了杜比全景声制作的网络怪兽电影，以此实现怪兽片的怪兽升级。
《水怪》
日前优酷上线的网络影片《水怪》，则采用了在经典水怪设定+民俗传说的方式，在影片中，水下怪兽的经典形象化身东方怪物“水猴子”，植入中国民间传说故事，讲述了男主克服懦弱为父复仇，拯救心上人免当祭品，带领村民除掉“水猴子”的中式英雄成长故事。上线6天分账破千万。在《水怪》的弹幕中，更是出现了宫崎骏的影片《悬崖上的金鱼姬》的梗，可以看出它吸引了对“水下怪物”这一类别感兴趣的圈层。实现了网大与动画的破圈。
《水怪》弹幕
已在后期制作阶段的《怪兽2》则将首次出现“天坑”奇观场景。怪兽拥有两重身份的设置，不只是天外来客，还是人类的异化。片中怪兽与人类的关系也将出现更复杂的反转，“地坑”奇观也从另一个维度作为“怪兽+”吸引观众的元素。
《怪兽2：史前异种》
网络院线的“怪兽+”不只存在于怪兽本身的升级上，网生观众对于感兴趣元素的选择，能够在不同表现载体上实现兼容，因此如何在其它热门内容形式上寻找观众在意的点为影片赋能，从技术、故事、吸睛元素等等不同类别上实现“怪兽+”，是未来网络院线怪兽片升级的重要路径。
在怪兽片成为新的流量收割地之后，新片场、兔子洞文化、奇树有鱼等公司纷纷入局，2019年上半年已通过备案的怪兽片超过70部。对地域奇观、科幻元素、本土传说等内容的叠加，对网大的核心受众进行破圈，是制作团队在“怪兽+”的方式上找到更多维度寻求突破、为影片赋能的方式。
