品牌的源起过程

在各种新概念、新技术每天都要“改变世界”2次的当下，我们最古老的话题仍然是那个最重要的词——品牌。

品牌最早也是有法定保护的，也就是我们所熟识的《商标法》。

在实物财产的法律认可和保护，是以《物权法》为依托的。品牌这种非物质资产的表现形式通常是符号，如名称、图形、图案，等等。因此，认定品牌和资产保护，是以《商标法》为依托的。

通过《商标法》将品牌独特符号的商业使用权赋予商标持有人独家所有，以建立起排他性。这种排他性保证了通过商标而承载的顾客的品牌认知和信用继承。假如他人偷猎这一符号价值的商业魅力，商标所有人自然可以获得法律救助。

虽然很早就有了这个《商标法》的出现，然而各国的时间段出现却是各不相同的。大概有这几个国家出现的都很早：法国、英国、德国、美国、日本、中国。

品牌符号的多种保护手段

商标是品牌符号知识产权的主要保护手段，可以看作品牌的法定身份。

同时，品牌符号的保护手段还有版权保护（如米老鼠的卡通造型）、外观专利保护（如可口可乐的瓶形设计），还有数字ID的保护，如域名注册、微博、微信企业号、电话号码等，一切可能成为品牌标识的符号。

从品牌的词汇起源讲到了品牌物源，再到现在的法源，相信大家也都基本了解了品牌是什么，具体指什么，最后一个指的就是品牌的型源了。

商业品牌安其使用情景可以分为如下四类：

（1）识别和区隔生产者的企业品牌（如宝洁、通用、东印度公司、中国石油）。

（2）识别和区隔销售者的销售商品牌（如家乐福超市 、7—11便利店、太平洋百货）。

（3）识别和区隔产品及其属性的产品品牌（如品客薯片、舒肤佳香皂，凯迪拉克汽车）。

（4）识别和区隔使用者的符号品牌（如LV箱包、劳力士手表、劳斯莱斯汽车）。

这四类品牌也不是同时出现的，而是基于不同的社会经济背景出现的。不同的社会背景，经营者面对的兑争状况不同，消费者的需求和选择购买与使用场景决定了品牌的不同核心功能。

把品牌的源起发展了解后，就可以针对品牌做出分类，结合自身与企来做一个有规划的策略，这也是企业与个人所走的不同路线。