消费者的心理与行为如何引导品牌设计？

消费者的心理与行为如何引导品牌设计？

品牌设计需要消费心理学的引导才能在消费市场中获得成功。因此，成功的品牌设计必须研究消费者的心理与行为，把握消费者的心理、态度、动机及未来消费心理的发展趋势。

只有根据消费者心理学科学地制定品牌的市场定位并不断满足市场需求，才能引导品牌设计的成功。

一、品牌设计的意义

品牌设计由名称、图形、标识等视觉效果，以及产品的特点、独特的气质等内涵组合而成的，也就是说，品牌设计应具有特定的称呼，字体形式和标识设计。可见品牌是企业与其他企业相区别的明确标志，具有强化商品的特定性和独特性的作用。设计目的是为品牌创造价值，满足消费者的物质需要和精神需要，同时也为商家赢得更高的利润。

设计师必须借助于消费心理学，主动与消费者沟通，了解消费者心理规律，使设计最大限度地与消费者需求匹配，满足各层消费者，提高消费者满意度。

二、消费者心理学对设计的影响

1、消费者需求的基本理论。设计正是从物质层面向精神层面的层层需求的满足，成功的品牌设计必须研究消费者心理学，把握消费者的需求、态度、动机以及未来消费心理的发展趋势。

2、什么是消费心理学？消费心理学是心理学的一个重要分支，它研究消费者在消费活动中的心理现象和行为规律。消费心理学是一门新兴学科，它的目的是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。

3、消费心理学对设计的影响。消费心理学是研究消费者心理的活动的学科，其目的是研究人们在生活消费过程中和日常购买行为中的心理活动规律及个性心理特征。消费心理了解到不同消费群体的消费需求，消费动机对品牌设计的影响。

消费者的需求常常受到时代精神、潮流和环境等因素的影响，社会的发展和科学的进步，给消费者的需求带来了时代的色彩。就目前来讲成功的设计具有很明显的时代特征。

因此，设计需要消费心理学的引导才能在消费市场中获得更大的成功。任何一项成功的品牌设计必须从研究消费心理学入手，从而把握消费者的需求、态度、动机以及未来消费心理的发展趋势，使之获得最大的消费市场。

任何产品都要面向市场，面向消费者，消费者心理需求决定着企业品牌设计，决定着企业发展。在设计品牌时，应注重对消费心理和行为方面研究，把握消费心理学与品牌设计关联，创造出企业品牌设计新世界。