从一味避让到正面硬刚：国产电影直面进口片，凭什么？
从“躲”到“刚”，虽然反映出国产电影整体内容质量与自信在增强，但同时也意味着片方对非一线热门档期的信心正在递减。
与其为了躲避进口分账大片，而将国产片挪到其他空缺档期，不如进驻热门档期借大盘热度起势。
文/观沧海
档期对于影片票房所产生的作用力，已经越发突显。
如此情形之下，显然也在当前产生了一系列影响，一是档期对于影片票房的作用力越来越强，导致当前重点国产片基本非热门一线档期不选；二是国内各大档期之间断层严重、“冷热不均”，春节档、国庆档、暑期档越来越热，贺岁档反而在近两年表现乏力之下，越来越难以对国产头部影片产生吸引力。
但除此之外，还有一个不可忽视的现象出现——国产片不再盲目避让进口片。“从曾经的躲，到如今的刚，国产电影和分账大片的对抗正在进入新篇章。”目睹这一现状，有业内人士不无感慨。
近年，已经出现了多部执意与进口片“分庭抗礼”的国产片。去年5月，《超时空同居》在《复联3》上映一周后登陆银幕，并在同日遭遇了北美高口碑惊悚片《寂静之地》；到了暑期档，《猛虫过江》主动选择与《侏罗纪世界》同日PK。
到了今年，虽然暑期档尚未来临，但从定档情况来看，《追龙2》已经正面刚上了《X战警：黑凤凰》，《秦明·生死语者》也在《黑衣人：全球追缉》定档后选择了同一档期。
从表面来看，国产片的内容质量已经迈入了新台阶，诸多影视公司对自家影片更具自信本无可厚非。但从另一个角度而言，这也意味着当前国产片能够选择的档期余地，已经越来越少。
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往年进口片上映前后一周是“禁区”，
国产片避让已成默认规则？
以往，大多国产片对进口片还是持“逃离”态度，一定程度上表明国产片普遍缺乏自信，不敢与进口大片正面对垒。
2012年的《边境风云》，就是一个鲜明的例子。该片定档8月17日，其实也是片方几经权衡才最终定下来的。最开始，片方并不知道《超凡蜘蛛侠》《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》会延迟到8月末上映。
因此，《边境风云》最开始的计划是在9、10月份上映，“当时我们的考虑是，《边境风云》这类题材肯定不能进贺岁档，而暑期档按照以往的情形，也都是一些商业大片、动画片，这部片子气质上偏导演风格，要走口碑，9、10月上，避开商业大片，空间足够了。”
但始料未及的是，2012年的国产片保护月有所延长，《超凡蜘蛛侠》《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》两部影片拖到了8月末上映，而同样基于这个原因，其他进口分账大片也纷纷挪到了9、10月份。《边境风云》方面曾提到：“当我们知道大片被挪走时，原（定档）计划就得重新改。”
但即使档期前移到了两部进口大片前10天上映，《边境风云》主演孙红雷也无奈感慨：“我们的生命周期可能就只到27号了。”除此之外，往年也经常出现在进口片档期无法提前敲定时，不少国产片定好档期后，才知道自己已经和进口大片撞档了。
近年，由于进口片定档时间相对更加灵活，因此，国产片也能够提前根据这些定档消息来灵活调整自己的档期。
2017年4月14日，《速度与激情8》上映，在该片上映前后的两周时间内，国产电影相对进入了一个“真空”阶段，这期间并无一部真正大体量的影片进驻。最终，《速激8》在国内横扫26.7亿票房。
到了2017年的5月档，四部重点影片《喜欢·你》《记忆大师》《春节救志明》《拆弹·专家》集中在了27、28日上映，与紧随其后的《银河护卫队2》相隔一周。自此之后，到26日《加勒比海盗5》上映期间，五月中下旬再没有大体量的国产片进驻，票房表现整体乏力，并无过亿影片产出。
此前，曾有发行人士提到：“中国不像一些海外国家对单日排片上限有限制，《复联3》一出来就占了近7成的排片，票房占比达95%，剩下的那一点怎么分？只能选择避让。”
因此，在面对《复联3》这样具备压倒性排片优势的头部进口片时，大部分国产片还是持避让的态度，这一点也无可厚非。在排片余地可能会存在碾压性挤占的情况下，很多国产片出于排片考虑，不与进口片正面撞档已经成为了普遍操作。
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避让产生国产片扎堆或片荒，
但正面硬刚并非处于劣势？
但逃离进口片，真的能够确保国产片达到预期中的排片和票房期望值吗？
在以往，避开与进口片的正面冲撞，反倒使国产片常常陷入“自相残杀”或者进入“片荒”的境地。2017年，《变形金刚5》上映前一周内，有10部国产片“扎堆”上映，而在《变形金刚5》上映当日，只有三部中小体量国产片同台对唱。
今年，由于《复联4》的超高市场预期，该片定档前后有多部国产片由于种种原因先后撤出同一档期。而在《复联4》上映前一周内，却有8部国产片上映。但《复联4》之后，由于出现了重量级国产片的空缺，整个四月末延续到五一档的表现相比往年逊色不少，甚至有观众表示“无片可看”。
而从往年来看，一部好莱坞大片独自占领一个周末，国产影片在避让后出现扎堆的情况屡见不鲜。不过，除了《复联4》这样排片具备压倒性优势的进口片之外，其他进口片似乎已经渐渐不足以让一些国产片产生“忧虑”。
去年，在《侏罗纪世界2》与《猛虫过江》在同日上映。面对“猛虫”与“恐龙”的同台PK，该片导演兼主演小沈阳也曾表达面对好莱坞电影要“以柔克刚”：“看起来是以卵击石，实则是以柔克刚。大盘更热，我们也更有机会。”上映首日，虽然《侏罗纪世界2》排片占比高达52.5%，但《猛虫过江》也凭借18.6%的排片成为了首日排片第二位的影片。
上映一周内，该片的排片占比几乎都保持在15%上下。除此之外，同日还有7部国产片也在同日上映，而《猛虫过江》则凭借2.03亿的票房成绩，成为同日上映影片中票房成绩最高的国产片。
除此之外，去年的《动物世界》与《金蝉脱壳2》也在同日上映。《动物世界》早在2018年年初就宣布了定档消息，而《金蝉脱壳2》则在之后的6月才宣布进驻同一档期。虽然《动物世界》是“被动”遭遇后者，但5.09亿票房成绩已经远超不足1亿体量的《金蝉脱壳2》。
同样在与进口片竞争中笑到最后的，还有去年的《超时空同居》。该片在《复联3》之后的一周上映，并在同日遭遇了北美高口碑惊悚片《寂静之地》，一周之后还有《游侠索罗》即将登场。
但在当时重点国产片相对空缺的5月中下旬，凭借着高口碑，《超时空同居》票房一路走高最终斩获近9亿。甚至有发行人士直言，如果没有《超时空同居》，五月下旬的大盘热度将会冷得多。
因此，对于当下部分国产片不“惧”进口片的种种举动，有业内人士认为：“以前大片上映前后的一周算得上是国产片的‘禁区’，但现在这样的禁忌少了很多。国人对大片的预期已经没有那么高了，而且大家总会遇到片荒的时候。”
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进口片品牌效应带动观众流，
“以片保档”不如进驻热门档期？
在今年即将到来的暑期档，目前已经出现了《追龙2》正面硬刚《X战警：黑凤凰》、《秦明·生死语者》与《黑衣人：全球追缉》同台上映的情况。部分重点国产片不再一味对进口片采取“躲避”策略，一定程度上表现出了当前国内电影片方对自身影片质量的信心。
据今年1月1日数据显示，2018年全国电影总票房为609.76亿元，同比增长9.06%，而在这其中，国产片贡献了378.97亿元，同比增长25.89%，市场占比超过六成。
这意味着，2018年进口片票房占比只有不到40%。相比往年，这是一个较低的数字。而在这其中，超英电影的票房在好莱坞六大公司中占比达到四成。
对比以上数据，去年超级英雄电影普遍承担起了进口片的票房主力。不过，相对而言，并非好莱坞进口片“不行”了，而是2018年上映的国产片在质量上有了明显的上升，凭借口碑走出票房长线的影片较往年数量更多。在去年票房过亿的73部影片中，国产片共有39部。
除了国产片自身实力和信心的增强之外，本质上而言，进口片与国产片的目标受众并非完全重合。往年普遍避让进口片，导致同等体量国产片出现集中上映、互相倾轧，甚至是“片荒”的问题。而避让进口片，也导致目标受众和体量级重合的部分国产片出现了正面冲撞的情况，对影片受众反而起到了分流的负面影响。
从《动物世界》《超时空同居》等影片的最终票房成绩来看，与进口片正面冲撞并未出现自身票房体量缩水的情况，反而在档期和大盘均有较高热度的同时，收获了不错的成绩。
这也证明，当前市场预期较高的进口片在带动起大盘热度的同时，在内容质量上有一定水准的国产片反而能够借助进口片的品牌效应，以及所吸引来的观众流为自身影片“借势”。
从另一个角度而言，国产电影当前无论是内容质量还是自身信心都在持续向上迈进，与进口片撞档已经不足以使部分片方产生忧虑。但本质上，这其实是国内当前可供选择的热门档期越来越少，部分重点国产片与其单独驻扎、开辟一个档期，人为“造”出一个档期，不如进驻热门一线档期，即使已经有进口片在同档期虎视眈眈。
因此，虽然当前国产片的档期选择更趋向于理性，但在与进口片正面碰撞的同时，其实也反映出部分片方对于非热门档期已经不具备信心。
从曾经的躲，到如今的刚，国产电影和分账大片的对抗虽然已经进入到新篇章。但水面之下，仍有隐忧。
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