传统广告 vs Digital，谁更有前途？
今天我们聊一聊传统广告与数字营销的区别以及前途。
开始之前，先分享一个劝退预警⚠️
有一天，我和我的好朋友小秦聊天，聊到我们专业，我是做Digital&Social，她是奥美出身的优秀传统广告人。
我们俩相互吐槽了各自工作中遇到的糟心事儿，她感慨说：命苦呀，谁让我们是做虚假广告骗钱的呢。
我先是一愣，然后差点哭出来，为什么？因为太扎心了呀。
广告公关都是“夸张的艺术”，目的都是包装美化产品，将产品推销出去。而且只说好的一面，吹得天花乱坠，对缺点绝口不提，这不是“虚假广告”又是什么呢？
试想：如果减肥产品真的有效，为什么还有人饱受肥胖的痛苦？如果护肤品真的可以解决根本问题，为什么我们还是会变老变丑？
这些产品有用，但绝不像广告说的那样，百利而无一害。
作为广告公关人，工作要求我们将健康/美丽/快乐这样美好的人类情感赋予到产品上，让消费者相信：购买了产品就可以获得美好的人生。可扪心自问：这是真的吗？
如果我们的工作是编造这些虚假美丽的谎言，那一定会有不开心呀。因为谎言就是谎言，无论包装得多么好听，它的本质不会变。何况我们还要迎合客户的审美，要让千千万万的消费者相信：谎言是真的，这件事情能不难吗？
“骗钱“这一点也是真的。提案的时候我们都会给客户画大饼，可这些大饼有多少能实现呢？
所以我建议年轻的朋友们：如果你们有其他出路的话，还是别做虚假广告骗钱了。去甲方，去实业，世界上有千千万万美好的事物等待我们去体验，有千千万万的问题等待我们去解决。挣钱谋生的方法也有很多很多，做广告绝对不是捷径。
我希望你可以被劝退，但如果你意志坚定，我还是会继续分享我的经验，希望你能少走一些弯路，从中找到快乐，并获得成长。
#七种广告公司类别
如果不算街边印刷的小作坊，就我所知，市面上有7种不同职能的广告公司：
1.Creative创意公司（含：4A/创意热店）
2. PR 公关公司
3. Digital 数字营销公司
4. Media 媒介公司
5. E-Commerce 电商广告公司
6. Event 活动公司
7. Production Studio 广告制作工作室
我本人对1～3比较了解，因此会着重聊这三种公司：
1. Creative 创意公司
传统老牌4A及创意热店都属于创意公司，主要提供创意服务。
它们帮助品牌方找到市场定位，确定目标消费者，制定整合营销传播策略，发想核心创意及Slogan，设计主视觉形象，策划大型活动，制作传统视频广告，产品包装设计等。
它们一般是LeadingAgency，帮助广告主搭建上层思想建筑，而2-7类公司则在总纲领下，各司其职。
2. PR 公关公司
公关公司主要提供TPR及EPR两种传播服务，及传播策略咨询。
TPR（TraditionalPublicRelations）即传统公关。他们通过维系媒体及KOL关系，为品牌争取宣传机会；通过媒介购买，大范围铺开声量；促成跨界合作；处理危机公关等。
EPR（E-PublicRelations）即数字公关，也就是Social。他们帮助品牌运营官方社交媒体账号；购买KOL资源，在线上铺开声量；有时也负责H5/小程序等线上创意传播事宜。
3. Digital 数字营销公司
Digital公司主要通过数字化手段，提供线上创意+传播服务。
创意公司与公关公司能做的Digital都能做，只是场景发生在线上。此外还负责搭建官方网站/H5/电商平台，有时还涉及SEO/SEM/EDM等。
以上分工并不绝对，视具体公司情况而定。事实上大家都在讲整合营销传播，所以分工越来越模糊。
另外四类公司我分别用一句话概括一下它们的主要业务。
4.Media媒介公司：负责媒介投放策略/大规模采买/排期/执行。
5.E-Commerce电商广告公司：运营广告主的电商平台，设计制作电商广告。
6.Event活动公司：策划线下活动，场地搭建等落地执行。
7.ProductionStudio广告制作工作室：物料制作。
#传统vsDigital，怎么选？
了解以上7类广告公司的主要职能后，我觉得你应该已经建立起了一个对广告公关行业的宏观认知，那么你对哪一部分业务感兴趣呢？
你感兴趣的就是你应该投身的。
所以“去传统4A还是Digital”不是一个问题，就像我们之前讨论的：没有好坏，只有选择。
如果希望自己的作品出现在大屏幕上/街头巷尾的广告牌上，希望写出“自律给我自由”“不喧哗，自有声”这样富有感染力的Slogan，就去创意公司；如果喜欢短平快的创作节奏，希望作品能够在朋友圈刷屏，就去做Digital和Social。它们的本质都是一样的，都是传递信息进而宣传产品，只不过以不同的方式呈现，再通过不同的渠道传播出来而已。
你感兴趣的，你就会有热情去深入钻研它，那么你就更有可能在这个领域做到优秀。退一万步说，如果你选择了一个热门的趋势，但是自己一点都不感兴趣，那么就算站在风口也飞不起来，工作会成为一种痛苦，因为你每天要花至少8个小时做不喜欢的事情。
但是！不管选择怎么选择，做广告都是一件极其苦逼的事情。去传统4A，可能会想到秃头也憋不出idea；去Digital和Social，你可能会被工作量压死，被琐碎的细节磨死，被编辑器搞死。两者都极其不容易，你要做好这个心理准备。
我知道你可能还会有疑虑：每一年都有人唱衰4A，还有人说传统媒体要死掉了。这些说法对不对？
对。
行业确实在重新洗牌，但是又没有那么绝对。
只要人类还在用文字沟通，那么文案高手，绝对不会没饭吃。
只要人类需要欣赏“美”，那么能创作“美”的人就有价值。
只要人类需要沟通交流，那么高情商的人就有生路。
写作/设计/沟通/逻辑思维……这些技能可以迁移。哪怕一个行业倒掉了，我们还可以去新的行业大放异彩。有很多成功人士就是这样，比如：“得到”APP创始人罗胖，原来是在CCTV；比如很多KOL，都是传统媒体出身，现在赚得盆满钵满；我还知道一些创意人，去开了餐厅，现在都非常成功。
真正有能力的人在哪里都会发展地很好，我觉得与其纠结我到底选哪条路好，还不如想想怎样精进自己的技能，让自己成为一个有实力的人。
总结一下，今天我们主要是先劝退，然后又与意志坚定的朋友们聊了7种不同职能的广告公司，还有传统vsDigital怎么选。在下一篇文章中，我想和你谈谈：怎么挑选公司和老板，或者其他话题？谁知道呢🤷♀️
期待下一次见面！
