杭州城市旅游IP打造
上一期聊完景德镇，这一期我们聊一聊杭州。上一期聊景德镇的时候，我们说对于景德镇来说最重要的是打造区域性产业IP，那么我们今天聊得杭州，其实也是有着区域性产业优势的城市。
比如位于杭州西南的龙坞茶镇就是西湖龙井的最大产区，素有“万担茶乡”之称，也是中国国际茶博会永久会址，目前初步规划用地面积217.26公顷，建筑面积78.59万平方米，当地政府已经在力推发展茶产业+旅游业。
当然，说到茶的话，虽然杭州最知名的是龙井茶，但产于径山的径山茶其文化渊源更加绵长，茶圣陆羽著茶经就在径山，而且更重要的是创始于径山寺的茶宴后来传到日本逐渐形成了现在日本的茶道，所以日本一直把径山寺作为日本茶道的祖庭。
OK，说得有点远，收回来说杭州，我觉得这座城市的核心文化元素也是毫无争议的——就是西湖。
下图是多次提到的朴缜插画《东方幻月录》，这一幅画得是杭州，西湖风月，一望而知。
这里面多说一句，我们“中国IP商学院”在杭州也落了一个总部，就在前不久，还在径山落了一个国际院的分部，所以杭州是我经常过去的城市，当然，也是我非常的喜欢的城市。
说起杭州，就我个人而言，总觉得了解的越多，越千头万绪，越觉得处处都是风景，处处都有故事，西湖边的一枝一叶，小巷里的一砖一瓦，都有江南旧时光的美好。更难得的是，这里除了有水软风轻的柔美之气，亦不缺少慷慨悲歌的英雄之气。
记得第一次去参观岳王庙，一脚踏进大门，那种厚重的历史的气息便扑面而来，迎面的大殿之上是 “心昭天日”四个大字，这四个字没有落款，很多人不知道是谁写的，事实上是1979年岳王庙翻修时叶剑英元帅所题，之所以没有落款是叶帅心怀恭敬，认为自己在岳飞庙前不配留名。
我们知道除了岳王之外，还有于谦和张煌言，并称西湖三杰，于谦大家都知道，曾经指挥了北京保卫战。张煌言是南明兵部尚书，坚持抗清一直到到康熙三年，由于誓死不降，最终被斩首与杭州弼教坊。
当时满清已入关多年，对汉族士大夫事实上是满怀崇敬。所以据史料记载，张煌言罗纶等人付斩之日依然穿着明朝官服，用轿子抬到刑场，坐而受戮。
当然，杭州这座城市，最重要的标签一定离不开浪漫与爱情，许仙白娘子的故事就不必细说了。古有苏东坡与朝云的相知相伴，近有胡适和曹诚英的一梦难圆，这些故事大家有兴趣可以找来看看，都非常值得嚼味。
扯了这么多闲篇，还是回到我们的正题，还是先加单百科一下：
杭州，简称“杭”，浙江省省会，位于中国东南沿海、浙江省北部、钱塘江下游、京杭大运河南端，是环杭州湾大湾区核心城市。
杭州人文古迹众多，西湖及其周边有大量的自然及人文景观遗迹，具代表性的有西湖文化、良渚文化、丝绸文化、茶文化，以及流传下来的许多故事传说成为杭州文化代表。
杭州自秦朝设县治以来已有2200多年的历史，曾是吴越国和南宋的都城。因风景秀丽，素有“人间天堂”的美誉。
杭州得益于京杭运河和通商口岸的便利，以及自身发达的丝绸和粮食产业，历史上曾是重要的商业集散中心。距今5000年前的余杭良渚文化更是被誉为“文明的曙光”。
杭州拥有两个国家级风景名胜区——西湖风景名胜区、“两江两湖”（富春江——新安江——千岛湖——湘湖）风景名胜区；
两个国家级自然保护区——天目山、清凉峰自然保护区；
七个国家森林公园——千岛湖、大奇山、午潮山、富春江、青山湖、半山和桐庐瑶琳森林公园；
一个国家级旅游度假区——之江国家旅游度假区；全国首个国家级湿地——西溪国家湿地公园。
杭州还有全国重点文物保护单位25个、国家级博物馆9个。全市拥有年接待1万人次以上的各类旅游景区、景点120余处。
著名的旅游胜地有瑶琳仙境、桐君山、雷峰塔、岳庙、三潭映月、苏堤、六和塔、宋城、南宋御街、灵隐寺、跨湖桥遗址等。2011年6月24日，杭州西湖正式列入《世界遗产名录》。
OK，差不多就这些。开头我们也说了，事实上杭州最重要的一张名片就是西湖，西湖几乎占据了整个杭州的半壁文化江山。所以如果提炼杭州的核心文化元素，最显性的就是西湖。
不过有一点需要我思考的是，西湖作为中国著名的风景区当然可以是一个文化符号，但它同时更是一个文化平台，在这个平台之上承载着的各色各样的人文历史的总和才是“真正的西湖”。
所以，如果我们只是简单的把这两个字，或者是这片景区的面貌做一个抽象的提炼其实是不准确的，更可能也是办不到的。
那么我们应该怎么做呢？这个问题我们先放一放，我们先思考另外一个问题，就是这座城市的历史气质。再重复一遍，所谓一座城市的历史气质就是这座城市在历史中所产生的精神价值与公众联想。
说到这里，我前两天正好在优酷上看到沃尔沃汽车请高晓松拍摄的一部探讨城市文化的纪录片叫《大城晓聚》，其中在杭州录制的一集是高晓松对话朱丹。
我觉得节目中朱丹对高晓松说得一句话特别好，她说你总是说要去找诗和远方，杭州人的诗和远方就在家门口，似乎一切都没有变，空间还在，情感还在，可能时间在那儿流转了之后，但是你的情意还在。
在我看来这句话里其实就蕴含着杭州这座城市的历史气质，总结一下，就是那种江南独有的诗情画意的大家闺秀气。
我不知道在杭州住久了的朋友有没有感觉，反正我在杭州的很多地方都能感受到那种老时光流过的温度。而江南这两个字如果一定要用一个城市来代表的话，似乎杭州也是当之无愧。
白居易写那首著名的《忆江南》：
江南忆，最忆是杭州。山寺月中寻桂子，郡亭枕上看潮头。何日更重游？
江南忆，其次忆吴宫。吴酒一杯春竹叶，吴娃双舞醉芙蓉。早晚复相逢？
从这首诗里我们可以看出，在诗人白居易的心目中，杭州所代表的江南是要超过苏州的。
怎么说，之前我讲过绍兴，也讲过苏州，也讲过扬州和南京，这些其实都是江南。但细细品味味道还是各有不同，绍兴是小门小户的江南，苏州是清幽雅趣的江南，扬州是红尘一梦的江南，南京是才子佳人的江南，而杭州则是无需定义的江南。
好了，说到这，我们就简单聊一聊打造一款杭州城市旅游IP的大体思路，我觉得以西湖为核心文化元素肯定是必要的，但因其文化内涵太过丰富，所以可能不太适合作为IP主体，而IP主体在我看来应该是一个具有书卷气息的少女形象。
当然，它的衣着饰品，甚至一些辅助场景要有特有的可以代表代表西湖的元素。这个形象要有那种可以代表这座城市的浪漫的诗情画意的气息。
说得有点抽象，事实上简单讲也就一句话，我认为杭州的城市旅游IP打造需要的是一个能把西湖，或者说整体杭州的人文历史提炼成不同内容但形式统一的形象。
最后呢，我说一下开头讲得区域性产业IP的事儿，杭州与景德镇不同的是，景德镇的产业与城市的旅游主题是高度统一的，所以我认为做一个公有IP会比较有利。
但杭州不同，同样是茶，事实上各个产区又有细分，且又都有自己不可替代的文化价值，所以，对于杭州的区域性产业来讲，可能需要打造不同的IP讲不同的故事。
但是这其中有一点是，如果通盘考虑的话，事实上上面说得城市旅游IP形象同样是可以和产业IP做混合跨界的。
这块不做深讲，事实上我们这档节目的目的也是引起大家对城市文化、以及对打造一款有价值的城市旅游IP的思考，所谓抛砖引玉。如果大家有兴趣深入交流，欢迎加我的微信。
最后，烟花三月，正是江南好时光，何不西湖踏春？
