思贝思|2019苹果春季发布会，国人是如何评价？

历经近两个小时的发布会，今年的苹果发布会，令人感动，也让人感到遗憾。

感动的是，苹果策略的变革，升级和新增了众多功能。遗憾的是，今年备受苹果用户期待的iPhone SE 2，但在本次发布会上并没有任何对于这款产品的消息。此外，还有更新的功能，并未在国内上市。

今年的Apple主要展示的是产品的升级服务，从电子杂志到信用卡，再到游戏订阅服务与Apple TV，服务的更新得到了众多用户的认可。经历十年发展的苹果凭借着iPhone这款神级般的电子设备占据行业的鳌头，用户口碑与销售利润一直处于行业前端。在思贝思看来，苹果在手机已经触及到了行业的天花板，产品升级已经满足不了当下消费者对手机的需求，不管是不是因为华为5g的产生，还是其他竞争品牌的逆袭，饱和趋势已经呈现。

在今年的春季发布中，重点在于产品的服务业务升级。此前包括其iOS生态的App销售和订阅，也有Apple Music音乐收入等；这块业务持续增长，在其2019年第一财季财报中服务业务营收108.75亿美元，已经逐渐追赶上Mac销售额（74.16亿美元）+iPad销售额（67.29亿美元）。在这样充满利润的数据之下，苹果持续在“升级”当中。

发布会之后，内容服务方面将加上新闻，杂志，游戏订阅，原创视频等等。思贝思认为，库克和Apple各高管的理想状态，应该是利用内容升级与服务升级将已有的用户与苹果更加紧密相联，打造一个更加完整的多元化、互动化的生态圈。

对于当下的各大市场来看，多元化、互动化的生态圈是不可遗漏的。增加用户与产品之间的粘性，升级服务，维护已有用户，拓展新用户，是各行业中不断追求的完美状态。思贝思（北京）品牌顾问有限公司，对于商业地产领域较为熟悉，我们认为，场景的打造与升级是公司发展的一大优势。对于服务这个大方向来说，完整的生态圈是必须，而不是尝试。苹果未来将给我们呈现的，应该是一个完善的使用流程和内容升级的服务系统。

基于本次发布会，虽然服务升级业务得到了认可，但国内的苹果用户并不能及时使用，对于许多功能未在国内上市这一点，国内用户纷纷表示遗憾。虽然可惜，但也是暂时与国内无关，如何进入中国市场，我想这也是苹果未来的发展方向之一。

在本次发布会当中，值得我们广大国内苹果用户关注的还是有几点。

第一，Apple Pay功能。自从推出以来受到了苹果用户的拥护，库克也因此表示，苹果今年的目标是全球范围内使用Apple Pay进行交易的次数超过100亿次。众所周知，在国内仅有北京与上海可以使用Apple Pay功能，本次发布会之后，将新增广州城市，如无意外将是岭南通。

第二，Apple Arcade预计今年秋季正式上线。此次苹果联合世界上众多游戏厂商，一起推出了Apple Arcade订阅服务。这项订阅服务服务等同于一次性买断一个游戏，后续没有任何广告和内购收费即可畅享游戏，所有苹果设备上都可以进行游戏，所有游戏不用联网就可以玩。

对于这次“升级”，思贝思认为，苹果未来将开始转型，巨大的航母已经开始另辟新航线。未来，我们可能看到的是一个排他性的游戏平台，一个多功能的内容服务系统，和一个iPhone版的线上支付。这也更值得我们期待。