【德新资讯05】-德国奢侈品市场调研分析
小德新的话：
Hi大家好，我是德国新资讯的小德新！
在很多人看来，奢侈品不仅是时尚、有品味的代名词，也是身份和地位的象征。
今天小德新就为大家带来了德国奢侈品市场的数据分析，一起来看看奢侈品对德国人意味着什么吧~
德语数据来源：
数据分析：由小德新原创
本文数据包括：奢侈品
德国奢侈品销售金额自2013年起一直稳步上升，总金额由2013年的116.94亿欧元上升至2018年的144.4352亿欧元，年平均增长4.7%。
2016-2018年德国奢侈品销售额年平均增长率为5.3%，相比2013-2015年增长较快。
（上图为2013-2018年德国奢侈品销售额）
下图展示了在德国各个奢侈品牌的知名度：
Chanel，Gucci , Dior是在德国最广为人知的三大奢侈品品牌，分别有86%、85%和84%的受访者表示知道该奢侈品品牌，Prada（80%）紧随其后，也属于德国十分著名的奢侈品品牌。
其余知名度较高的品牌还有：Louis Vuitton（77%），Armani（75%），YSL（72%），Tiffany&Co（68%），Michael Kors（65%），Cholé（64%），Burberry（64%）和Hermès（57%）。
仅有1%的受访者表示并不知道任何奢侈品品牌。
（上图是德国各个奢侈品牌的知名度数据统计）
据2018年数据统计，Michael Kors（26%）, Amarni（26%）和Gucci（25%）是德国人使用的奢侈品品牌TOP3，这三大品牌的持有率也是十分接近；
其次为Chanel 和 Burberry，这两大品牌持有率也都超过了20%，分别为23%和21%。
Dior（19%）， Louis Vuitton（19%），YSL（18%），Prada（13%）， Hermès（13%）持有率均超过了10%，相对较高。1
5%的受访者表示并未持有任何奢侈品。
（上图为2018年德国奢侈品持有情况统计）
下图统计了2014-2018年德国人流量最大的五条奢侈品商业街的人流量数据统计：
总体来看，位于杜塞尔多夫的国王巷当属德国最为繁华的奢侈品商业街，2014-2018年每小时客流量均在4500人以上；
其次为斯图加特的史蒂夫特大街、慕尼黑的马克西米利安大街、法兰克福的歌德大街和汉堡的新墙大街。
值得注意的是，位于斯图加特的史蒂夫特大街人流量突破6000人/小时，一跃成为2018年最繁华的奢侈品商业街。
（上图为2014-2018年德国人流量最大的奢侈品商业街情况统计）
全球视角来看，欧洲范围内奢侈品消费额最大，总额为840亿欧元。
其次为美洲，即北美洲与南美洲，奢侈品总销量为800亿欧元。
排在第三位的是除中国、日本外的亚洲地区，总额为390亿欧元。
中国、日本国内的奢侈品销售金额分别为230亿欧元和220亿欧元，超过非洲、澳大利亚和中东地区范围内的奢侈品销售总额。
2018年，德国境内的奢侈品销售金额占全欧境内奢侈品销售金额的17%。
（上图为全球各地区奢侈品销售金额）
总体而言，德国作为全球最富裕的国家之一，德国境内奢侈品销售额在欧洲总销售额中占据很大部分，但仍低于中国、日本。
国民对于奢侈品关注度很高，Chanel，Gucci , Dior是在德国最广为人知的三大奢侈品品牌，而德国人持有最多的奢侈品品牌前三位为Michael Kors, Amarni和Gucci。
最受欢迎的奢侈品商业街为杜塞尔多夫的国王巷，而位于斯图加特的史蒂夫特大街则在2018年成为奢侈品买家的“新宠”。
畅谈
小德新的话：
奢侈品虽好
但还是要理性购买哦~
希望大家都能买到自己喜欢的奢侈品~
收获高级感满满的快乐与幸福~
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