论反向思维
看起来很美的，难道真的那么好吗？坏事儿有好的可能，糟糕点子也能转化为好创意。话说回来，看起来十分坚固的，也容易瞬间崩塌。
庄子最擅长讲反向思维的故事。比如，一位木匠见到一棵百年大树，不仔细看就下了结论：这一定是一棵无用的大树。用它做船会沉，做棺材会烂，劈柴烧火不燃。为什么？这树要是有用，它会活这么久吗？
当个尊贵的乌龟，在庙堂之上摆着，这个情况不见得好，还不如在烂泥塘里自由生存。活蹦乱跳的斗鸡就厉害吗？斗鸡的最高标准是“呆若木鸡”，纹丝不动，比起虚张声势的鸡，呆滞的鸡反而是厉害的……这都是典型的反向思维。
《圣经》上也说过：“匠人所弃的石头，已作了房角的头块石头。”——也是相似的理儿。被人抛弃的不见得不好。好坏相对，不绝对。好事儿不见得带来好事儿，坏事的尽头也许是又一春。所谓有用的，把合适的东西，放在了合适的地方。人、事情、点子，都类似。
最好别去整容
太会唱歌的人，不见得有艺术前途。长得“好看”，也不见得占多少便宜。
太会唱歌的，容易失去个性特征。长得好看也是。丑人有辨识度，声音也如此。
说相声的小岳岳耍贱。之前很少有人会觉得他会说相声。当然他说的，跟一般人概念里的相声是不同的。
总有某种标准存在。但也总有打破标准的道理。抢不过你，不再跟你竞争，另辟蹊径，也未尝不可。
如果你画画太好看，未免流俗。丑一点儿，可能是个特征。好看的书法也不见得写得过赵孟頫，丑书也有前途。不过，丑要丑得匹配，丑成一套系统。
长相奇异的人，不要轻易去美容院。只要动了眼角或者鼻子，其他部件，就越看越不顺眼，只能一起整了，与之配套。
相貌奇异之人有识别性，看一眼忘不了。留着这张脸，没准儿以后有机会给阿尔莫多瓦当女主角呢。
略过原来的标准，跨过原来的轨道，去掉或者增加一些什么，是好办法。比如，为了显得年轻，安迪沃霍尔早早把头发染成灰白。然后他宣布：一旦你不想要某个东西，你就会得到它！
安迪的逻辑在于：要显得年轻，最好给自己加上老年特征。脸和头发不匹配，也成了他的标志性传播符号。
新的东西看起来都一样，旧东西质感不同。上了年头的皮夹克跟盘过的手串一样，旧，但是光泽独特。
有必要咒骂灰尘吗？人们在新年来临的时候打扫，也是种仪式感。
看起来有用的，不见得真有用。没用的，当然也有存在的理由。
梭罗说：为什么要火车呢？是啊，要那么快干嘛？慢点也没什么大不了。
话说回来，快则快矣。快也不见得就是坏呀。当你痛苦时，感到时间很慢，可是你愿意体会痛苦吗？所以，你觉着日子过得快了，说明你的日子还不错。
风水轮流转
有台词说：“坏东西，坏到一定程度也成了好。”
意思是：看起来品味很差的，也没准儿自成一格。猥琐的人身上有看点。很多B级片漏洞百出，但坏出了格调。
假的兵马俑被有关部门捣毁，让人遗憾。我还特地托西安的朋友去打听。可惜看不成了。只不过这套假兵马俑，假的还不够彻底。如果假的跟真的长相差不多，也就失去了假的意味。
差到一定程度就会出现反转。这是我相信的。因为世界上的好东西、真东西，都透着一股子骄傲劲儿。不可进入，不可亵玩。最多让人感叹、赞美几句。假东西就不同。全是漏洞，也有很多看点。
我去拍照，不能拍好东西。好看之物，全都是完美的。而假货，则各有各的可爱。
如果世界值得探索，那么假的一定是世界的裂痕。名人不是都指出了嘛：裂痕，是光照进来的地方。
收集破烂儿，也可能变成好东西。这世界都在争抢，唯恐抢不到，剩下来没人要。
安迪沃霍尔把日用破烂儿做成“时光胶囊”，成为当代消费生活的人类学标本。本来很小的日常物品，做得很大就是创意。比如一些实景的雕塑。把樱桃蛋糕做大，放在草皮上。
淫秽作品放在博物馆里，成为人类学藏品。蜡烛的光很微弱，但约会的氛围下，昏暗是更好的氛围。本来不艺术的，放艺术的领地。比如小便池，令人反思一下，也是一种艺术。黑胶唱片过时了吗？丝丝拉拉的杂音也是质感，还有人喜欢呢。广播呢？在早晚高峰，还是很受欢迎，它是一种伴随性媒体。
站在更广阔的时间维度上，美的标准总是循环往复。过时的衣服放上几年，也许又流行了。
以前追求华丽的欧式风格，现在是极简的北欧风。muji等等基本款，性冷淡风格，再过几年没准儿仍然过时。
胖姑娘当然希望“梦回唐朝”，这并不是无稽之谈，只不过我们命没那么长而已。
显著的案例是：东方美人去了英吉利、美利坚，都是十分受欢迎的啊。
没有理所当然的
现如今人类崇拜科技。但科技是理所当然的好吗？
解散了服务员的餐厅就是先进的吗？没有泡沫的洗衣液，很好吗？不用水的洗衣机怎么样呢？
AI餐厅比较冷酷，也没有殷勤的服务员哄着各位客官。洗衣服没有泡沫，很多人会觉得洗不干净。不用水的洗衣机也是同样道理。人的认知是长期建立起来的。所谓先进，会让人怀疑。
很干净的地方，没有多余的味道，同样值得怀疑。毕竟记忆是由各种味道组成的。
葡萄酒一定是有特定好坏之分吗？中国人要在好酒里加入可乐、雪碧，增加甜度。我们只是要笑话他们很土吗？或者也是别有一番土豪的滋味？
为什么庙里不能卖梳子呢？给和尚卖梳子，也能用反向思维。
在不合适的地方卖不合适的东西。没准儿不错。有买鞋的品牌，说野人不穿鞋没市场，也有人惊呼，他们不穿鞋！市场巨大。
创意既是主动寻求得到的，又是妙手偶得。从a点出发，经过一番曲折，也许到达的根本不是预想的b点。妙手偶得比计划好的更接近于生活的本质。比如，1946年，美国工程师斯潘塞为了改良雷达，要设计更好的微波发射磁控管，却发现口袋里的巧克力棒融化了。于是，微波炉就这样诞生了。同样，约瑟夫·伍德兰在沙滩抓沙子玩儿，而产生了灵感，发明了“条形码”。
努力不见得意味着有创意，懒散停顿，没准儿创意主动上门。酝酿和发酵的过程也很重要。太紧张得不到。但不去寻求也同样无法获得。创意永远不是你想要的结果。或者换句话说，应该叫：节外生枝。
例如，画家发现自己画坏了的部分更有趣，废弃的纹理更适合发展成杰作。画家保罗·克利( Paul Klee） 画画，也有个习惯：画到一半儿，把未完成的作品倒置，看看能想到什么。这招儿往往奏效，克利看到了意想不到的新东西。
探索之路即如此，山爬到一半儿，回头一看，这才意识到路的目的和形状。
反向创意力
捷蓝航空（JetBlue），为了让机票更便宜，几乎去掉了一切免费服务。他们开创的廉价航空，就差弄根绳子捆着客人，让我们站着上天了。
kiva等小额贷款，针对没什么信用基础的小客户，大机构看不上的，都成了他们的优质资源。
这些案例都体现了“与众不同”的定位思维，思考的出发点是“超越竞争”。比成本比不过，咱就不比成本，比不过外观，就不比外观。定位里很著名的案例是，租车公司Herts，承认自己是第二名。反而踏实。他们的口号是：我们是第二名，更努力。
大众甲壳虫，利用甲壳虫汽车明显的缺点，极尽所能地去自我嘲讽。在50年前的广告中，幽默、自谦地说：“我们可笑的小引擎当然能使我们可笑的小汽车快速前冲。”
很多优秀的商业传播都带有一定程度的反向创意力。
耐克主题find your greatness的广告，表现一个胖子从地平线跑过来。这就是创意反转。great应该指向专业人士。但这个系列创意的主角不是运动员，甚至不是肌肉人士，而是这样笨拙的平常人。只要你比昨天更好，多跑了100米，尽了力，你就great了。
每年“超级碗”各品牌都在挖空心思，用特色鲜明的创意，努力提升认知度。2018年，一条汰渍广告，把一切广告的便宜都占了。该广告模仿并调侃了各种常见广告类型：汽车广告、啤酒广告、保险广告、饮料广告、剃须刀广告、健身广告……但所有戏仿，都有奇怪的荒诞感。主人公永远穿着非常干净的服装——这是汰渍广告。这条广告完全在模仿，可是通过模仿建立了真正的特色。
很多声称自己没有创意的人，都可以用“反向创意法”来获得创意。方法很简单，只要逆转“通常”的逻辑。
比如，人都怕死，那我们就假设：如果一个人永生怎样？大家都喜欢干净，如果我们假设人们喜欢脏怎么样？
人们在餐厅等座，为什么只能坐着？不能站着？甚至边跑步边等着？
上学是强迫的，如果全凭自愿又将如何？
这些假设，都会帮我打开一道门，不再纠结于问题不重要的部分，直接进入新局面。
没什么大不了的
很多人从小时候，就开始在某种标准的压力下讨厌自己。
别人家孩子怎样，咱们都得有样学样。利用反向思维，我们得反思：学别人，是否有必要？
看起来很差劲儿的，也许是个机会。当年考不上大学，就总觉得生活要完了。后来，学习不好的都当老板，学习好的都当打工的。当然，凡事不绝对。个人命和运都不同，特点不同，标准当然不能一致。
有人兴趣广泛，一年看300本书。也有人只能一行一行看。艾柯说起他的一个朋友，一生只反复读一本小说。
在这样一个时代，反复读一本书，简直称得上是行为艺术了。可是，书看多了就好？读者总喜欢迷惑于新的表象之中，永不餍足，就像另一些人对新款服装的迷恋。这其中并无高下之分。
我也在反思自己，是否真的在读？或是为了新的表象，仅仅为了追求看似美丽的“玫瑰的名字”。
反向思考，意味着觉醒和反思能力，这是人类最可贵的品质之一。当你在阳光底下坐着，看着人们走来走去的，你会觉得“没什么大不了的”。花开花谢，人来人往。我们能控制得了多少？反向思考也是种人生观。随着年龄增长，人人感叹好花不常开，反向思考就自嘲精神。
比如，日本老人的短诗大赛，充满了对老年生活的自嘲精神。
早上起来
状态不错
去看看医生吧。
“啊~张嘴
以前是恋爱
现在是护工来喂饭了”
“妻子正在断舍离
看起来
好像是要把我给扔了”
这些短诗仅仅在温柔的吐槽而已，只有活明白的人才能写出如此“反向”的短诗啊。柔软，意味着情商。真相在能指和所指之间滑动。
读懂一首诗同样需要情商，一句话也如此。千帆驶过，人最终需要的还是幽默感，带有反转倾向的幽默。
不该把话说绝了
舌头是软的，但牙和舌头谁更长久呢？
牙齿以为自己很硬，很自信。一口咬下去，一嘴稀碎。
硬东西更容易碎，舌头或者水流就不会。这也是老子讲的大道理。
我去京都三十三间堂，得知这个建筑有个经典的设计思路。巨大的佛堂建在松动的沙土上，地震的时候房子能随之摇摆，唯有如此，才不至于坍塌。
去买苹果，好看的苹果真的好吗？又红又大，每个一样大。歪瓜裂枣的苹果呢？看起来那么不好看，但生长过程是不是更正常？
反向思考，并不需要太多能力。需要的也许是一点儿勇气。也得学着承认现实，不能净想着占便宜，不付出代价。
反向思考，还会让人高兴。如果把一件坏事儿想到最坏，心情就会好起来。至少不会更坏。这也就是悲观主义者的乐观逻辑。
我们无法从宏观上验证因果链条。看着好的，从另一个角度来说，没准儿是坏的起源。这也是祸福相依的意思。
看起来很美的，难道真的那么好吗？坏事儿有好的可能，坏点子也能成为好创意。话说回来，看起来十分坚固的，也容易瞬间崩塌。
来日方长，也是不错的思想方法。放久了，都会变化。时间一长，一种缺陷，也可能是一种优势。
一个人，一个品牌，一个创意，或者一种决策，大致都如此。
我们无法俯瞰，也就不该把话说绝，同时也得提防“看起来很美”的一切。
作者：王可越
欢迎分享，未经允许，请勿转载
© 本文版权归 blueshadow 所有，任何形式转载请联系作者。
© 了解版权计划
blueshadow的最新日记 · · · · · · ( 全部 )
- 每个人的过去，图伊曼斯的展览 (17人喜欢)
- 蛇选 (19人喜欢)
- 躺下与出走的未来 (31人喜欢)
热门话题 · · · · · · ( 去话题广场 )
-
加载中...