赵卫平丨从左公柳到励志橙，品牌传播的核心是故事
欢迎今天的到来，这里是创始人思维，传播塑造品牌，专题连载第50集。
昨天从红旗河沟走到观音桥，一边走一边看，走到优衣库的门店前，进去转转，两件衣服，试了一试，都非常合适。
我们知道，优衣库是柳井正的品牌，去年冬天，读它的经营者养成笔记，读了一半就读不下去了。
刚才百度了一下柳井正，49年出生，属牛的，从小受到他老爹的严格训练。
买完衣服，服务员把衣服整理好，装在一个白色纸袋里面。
袋子上印着优衣库的APP。
一般来说，大老爷们都不愿意买衣服，不是不愿意买衣服，是买衣服太麻烦，不是买衣服太麻烦，是买衣服的过程很麻烦，转来转去，挑来挑去，没有一件看着心里舒服的。
优衣裤不仅解决了穿衣服的痛点，而且解决了买衣服过程中的痛点。
我非常不喜欢日本人，但是日本人做的东西还是不错的。
如果一个产品，顾客买了以后，觉得舒服而且愿意传播，说她的好，这就是品牌。
传播塑造品牌，由谁传播呢？
一个是人，一个是产品。
人的传播就是由创始人开始，到公司的人，到经销商，到消费者，一个链条下来，这是人的传播链。
产品的传播也是。
一个是人在使用产品过程中的传播，人不用说话，使用过程中是自带广告的，自带传播的。
一个是人还没有使用，还没有购买过程中的传播。这种传播是陈列，店面等产品的链条，这是给潜在的消费者看的。
我是怎么想去买优衣库产品呢？
首先是写文章，然后是加入666，里面有一个樊登读书的人，后来了解攀登读书，读了一本经营者养成笔记，知道柳井正，知道优衣库，然后想穿白色的衣服，试了一下，觉得还不错。
这个链条还是比较长，我从来没有看到过优衣库的广告。
经营者养成笔记就是他的广告，还有一本书叫一胜九败，也是他的广告。
说到这里我又要想骂老梁，老梁这货有很多故事。每个人都有很多故事，区别在于讲不讲。
不讲就没有故事，会烂在肚子里，像什么都没有发生一样，像一粒尘埃，在风中飘过，影响大气指数。
传播塑造品牌，这是真理。
听到这句话，不知道左宗棠会不会生气。
上上个世纪初，左宗棠和李鸿章争论，先要海防还是先要边防，一边是日本鬼子，一边是老毛子。
后来大家都知道了，才有了下边儿这首诗：
大将筹边尚未还，湖湘子弟满天山。
遍植杨柳三千株，引得春风度玉关。
这首诗是说谁呢，是左宗棠。
这就是左宗棠的品牌打造，收复了新疆，栽了很多柳树，留下了很多故事。
人虽然没了，诗还在，柳树还在。
这就是品牌。
传播塑造品牌，就是多写诗多种树。
人们把这种柳树称为左公柳。
左公柳跟一般的柳树是不一样的，就像一般的橙子跟励志橙是不一样的，一个道理。
斯人已乘黄鹤去，留下柳树和橙子，不知道梁总看到这一段有什么感想。
从左公柳到励志橙，品牌传播的核心是故事。
柳井正的故事，左宗棠的故事，褚时健的故事。
人类的历史就是一个故事。
有了波澜才有故事，有了起伏才有故事。
故事的前身是传说，后身是笑话。
传说进一步是传奇，退一步是笑料。
每个人活着都是一个故事，然后是传说，然后是传奇。
把自己活成传奇，就是个人品牌。
传播塑造品牌，写作塑造自己。
