国潮当道，新兴国潮品牌你究竟知道多少？
三朝秀
SAN ZHAO XIU
如果你走在任何潮流街区，戴上一款街头复古的红色墨镜，穿上宽敞的橙色条纹衣搭配深灰色的波浪纹束脚裤，再拎一个“三朝秀”的蓝色系包包。我保证，你绝对不落凡俗。不仅如此，那些“长枪短炮”街拍达人还会给你一个有品味、有文化、有态度的人设。
三朝秀，致力打造一个女书潮流实验所，旗下涵盖包包、潮流穿搭等产品品类。设计风格简约、中性，无论你是时尚的潮女，还是有型的潮男，都可以用它来装饰自己。而且，其产品图案设计灵感是汲取于素有“中国文字史上的奇迹”之称的“江永女书”，在保留原生态女书的味道的同时，给人以现代时尚的美学感受，让你的形象标签瞬间具有文化内涵。
“三朝秀主要尝试将女书依托在潮流品牌上，通过设计的方式将女书时尚化，进而融入到现代生活中，与消费者产生联系，赋予女书新的生命力。同时让女性独立的精神内核散发出新时代的价值。”三朝秀主理人、独立设计师胡远辉说道。
01 女书文化三朝书的“三朝”
什么是三朝？在中国传统文化中，古代婚后或出生后第三日均称“三朝”。同样在女书文化习俗中的三朝书，是指当地女子出嫁后，她的“闺蜜”送给她的新婚礼物，表达她们对新人的祝福与欢乐，是女书非常重要的载体。
三朝秀这个名字源于“三朝书”。而且在女书中三朝书的‘书’字与汉字的“秀”形态非常相似。希望通过形似的图形感知来链接传统女书与现代生活的桥梁，以秀字来凸显整个以女书文化为主题的时尚潮流品牌。
很多人可能对女书比较陌生，但它的文化价值极高。它被誉为“古文字化石”，并在2006年成为国内首批国家级非遗。它主要起源于湖南省永州市的江永县几个村落里，所以又叫江永女书，是一种记录当地土话，是目前世界上唯一现存的妇女专用文字。
三朝秀之所以选择女书文化作为品牌设计的源泉，原因有以下几点。
1、汲取于女书文化的现代潮流设计品牌三朝秀，可以让女书文化流传下来。江永女书作为中国文化深山里的一朵野玫瑰，它长期躲避了世俗眼光，直到它即将萎谢的最后时刻，才被文化探险者发现。它主要依托于传承人个体，随着传承人的逝世波动较大，建立博物馆也只能静态的保护，延缓其消失。网络上鱼龙混杂的女书信息，导致大多数人对它不了解或者缺乏正确的认知。三朝秀则是从女书文化切入，以当代设计美学为其赋能，从而让这朵“玫瑰”一直绽放。
2、女书的存在，主要是由于中国过去男尊女卑的旧思想使当地女性不可以读书识字：即她们所谓的“男书”，所以为女书的诞生创造了条件，借以作为姊妹妯娌之间交流的通讯方式。这是当地女性独立、自强性格的缩影。三朝秀不仅仅局限在女书符号上的传播和推广，更希望将女书中的这种有价值的精神内涵提炼出来，融入到现代生活中，让女书焕发出新的生命力。
3、“作为本土设计师，有责任和义务为家乡文化的传承和推广贡献自己的绵薄之力。”女书主要流传于永州市江永县的农家妇女之中，而胡远辉也是永州本土出身。有20多年的农村生活经历的他，在理解女书的文本内容和精神内涵上比外地设计师更具有优势，同时，他是平面设计专业出身，对这种具有鲜明文字符号、传统工艺与习俗的女书似乎有着先天的敏感，做起来设计来也驾轻就熟。
02 一场可读与不可读的“秀”
三朝秀虽然以“女书”为主题，但其与时俱进的内容开发让它具有了可读性，散发着当代年轻人的活力与个性。
如果细细观察，你会发现三朝秀旗下的产品图案颇有趣味。很多文本内容的开发都是用女书翻译的最近两年热门的网络流行语句。如适合猫奴的“猫” 字纹样、适合网络族群的“晒客”纹样、适合追潮儿的“织锦故障”纹样。这种有趣的方式极大唤起了年轻人的兴趣。
三朝秀的产品不仅在文本内容上具有可读性，在视觉设计上也是如此。“我从原生态女书和传统织锦花带中得到灵感，结合当地女书人独立、坚韧、自强的精神风貌，用硬朗的线条一改近年来女字柔弱的特质，既保留传统女书的味道和识别性，又赋予它现代的美感。”
但如果一场行走在街区的时尚“符号秀”要是只有“可读性”难免会失去一丝神秘感，真正好的产品设计还应该是耐人寻味的。三朝秀的产品便是如此。
三朝秀产品的图案设计会将已经设计好的女书字体与相应的图形结合起来，并有些直接将文字变成不可读的图形，这样使图形到文字、文字到图形形成一个循环，并结合女书织景花带的彩色条纹，通过冷色系、暖色系、混合色系、金属色系等四组色彩方向进行产品开发，为文化和艺术的融合给予了无限畅想。
胡远辉补充到，“其中，蓝色为主的冷色系是从传统女书的主色调提取而来，目前在设计上和商业市场上的认可度都比较高，所以这组色系是我们目前主推的一组色系，其他3组色系后面会陆续推出来，另外新色系也在研究开发中。”
03 三朝秀折射的独立是为自己而活
“真正的自由，是不需要寄托在别人身上的。”
在之前热播的《上海女子图鉴》剧中，罗海燕的上司兼闺蜜Scarlet说道。她对当代人追求独立的概念做出了最好的诠释。
正如刚刚提到的女书文化，其实也是追求独立的代表。只是在男尊女卑、三纲五常的约束条件下，这种精神显得更加可贵。
作为当代的产物，来源于女书文化的三朝秀，其品牌理念同样是以“独立”为核心。它鼓励当代年轻人要活出更想要的自己，在新时代下大胆“秀”出自己。
在很多时候，年轻人的个性是被压制的，并不能释放真我。例如在应试教育和父母传统教育方式下，大多数年轻人不敢追寻自己想做的事，兴趣被淹没在题海中。工作后，很多人面对上司的过分要求，选择忍气吞声，一腔热情被渐渐浇灭，当年梦想也被禁锢在日夜加班的操劳中。不论外界的压力或世俗的庸扰，我们更应该遵从内心的世界，不能将就的绝不将就。
澳大利亚的获奖喜剧演员 Sarah Kendall曾说，“只要你能够活出自我，无论怎样与众不同都不过分”。聚焦到三朝秀，其与众不同的地方，除了它拥有深厚的文化符号、个性的艺术畅想，还有的便是它追求独立的品牌态度。
未来，三朝秀会继续以潮流穿搭为起点，从女书文化中汲取灵感，以简约、时尚为基调，徘徊在传统与新锐之间，创作出具备当代精神符号的设计产品。
对此，胡远辉信心满满，“我希望坚持产品基因、商业模式、内容传播的原创，将‘三朝秀’衍变成以小众文字为代表的潮流品牌，持续输送自身独特的美学观念与文化价值。”
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设计师介绍： 胡远辉 | 湖南 永州 2017年获得中国美术学院硕士学位，研究方向：品牌规划与形象设计，师从石建航老师，现为三朝秀创始人、自由设计师等。 三朝秀获奖：《时尚女书——三朝秀》获得2017年中国美术学院研究生优秀毕业设计银奖；2017年国际纹样创意大赛最佳应用奖；入围2017年白金创意国际大赛标志／品牌形象、多媒体设计两项；作品被古田路9号2017年《字体呈现2》收录等。
淘宝：三朝秀 微博：三朝秀 公众号：三朝秀 邮箱：sanzhaoxiu@163.com； 商业合作： 个人微信： hei266489 联系电话：13073659933
