『头条』用户强关联，双11创新主打信誉牌

文／程耀东

靠低价促销、消费打折等方式获取用户信任，是当下大多数品牌常用的营销伎俩。尤其是一年一度的双11，这类营销方式更是盛况空前。就连很多国际大牌，为了取悦国人的消费习惯，也会参与到这场“价格战”中。

在这样的背景下，不打折的品牌反而成为了另类。就拿小编熟悉的花迷品牌，其创立以来，就以品质制胜，不论是线上，还是线下，始终坚持渠道同价原则。就算是在双11期间，其也坚持不打折，而是以超高的产品价值和优质的服务，为用户提供有内涵、有品味的消费体验。因此，其推出的每一款产品，就算是原价销售，也深受用户喜爱和极力推荐。

据小编了解，花迷品牌之所以如此有底气，凭借的就是其卓越的产品实力，以及和用户建立起的深度强关系。正因如此，其在用户心目中，很自然的就留下深刻烙印。我们发现，作为彩妆界的潜力新星，花迷展现出的独特魅力，也恰恰验证了其在用户心目中极高的品牌信誉。

其实，有价值的品牌营销，莫过于如此。真正走进用户内心的品牌，用户看重的是产品、品牌的内在价值。花迷坚持不打折、不降价，而是把精力和心思，放在与用户息息相关的产品和服务上。所以，我们看到，其推出的每款单品，都能自发形成复购和推荐趋势。如其近期推出的花迷沙漏粉底液、花迷猪年福袋等特色产品，即使没有打折，也依旧深受用户热捧。

我们知道，花迷品牌之所以成长迅速，除了在产品上深耕新作之外，还在于其在营销上的破局创新。就是凭借这种精细、另类的营销思维，其不仅在用户心目中留下了深刻印象，也在一次次的互动碰撞中，与用户建立起了亲密无间的强关系。这种强关系，让其所有的产品，都能快速渗透，快速裂变形成主流营销态势。

超高的产品价值，营销上的独具匠心，让花迷这个新兴彩妆品牌，在短短几年时间内，一跃成为中高端彩妆领域的佼佼者。其不仅打破了传统的行业格局，也在营销上，塑造了一张自身特色明显、用户认可度高的品牌名片。而这张有份量的名片，让其不打折也能热卖。

一是产品有厚度，体验价值高

要走进用户内心，优秀的产品品质和丰富的产品文化，是品牌必不可少的核心基因。只有把产品做得独具匠心，做出价值感和品质感，才能让用户更好的认可和接受。花迷依托上美公司得天独厚的研发优势，在产品上精雕细作。无论是品质、触感，还是形象、功效方面，花迷都紧密围绕用户消费诉求精心打造。

我们发现，其在产品细节上的精益求精，以及产品体验上的严苛把关，都赋予了产品无与伦比的竞争优势。而且，其通过不断提升产品价值，让用户在产品购买和体验上，更具性价比，更有优越性。小编认为，正是因为在产品上的认真负责，让花迷品牌在用户心目中的形象与日俱增，从而大大提升了品牌的认知度和认可度。

二是营销有深度，用户信誉强

取悦用户但不一定能够真正获得用户信任。深知这一点的花迷品牌，每一个营销动作，都是围绕用户的消费需求精心定制。而且，其不单单是让品牌触达用户，而是从体验、情感、精神等多个层面，不断与用户深度交融。正如上美彩妆事业部总经理李晓峰所说，即使抹去花迷品牌logo，其依旧也能被用户认出来。小编认为，一个品牌能和用户达到如此深度关联，除了产品上极致出彩外，有情怀、有内涵的深度营销尤为关键。

我们知道，花迷自问世以来，就用不同定位、不同价位、不同风格，探索出了一条属于自身个性特点的营销思路。而且，这种不拘一格的营销创新，既给彩妆市场注入了一股清流，也让花迷品牌的价值底蕴，得到了深度诠释和展现。小编认为，花迷在用户心目中超高的信誉值，和其营销上与用户深度融合密不可分。

结语：有品位、有实力的品牌，都拥有超高的用户信誉。花迷谜品牌，凭借卓越的产品优势，以及精准、高效的用户营销，真正让品牌深入了用户内心。因此，其在双11不打折，不降价，正是基于自身所拥有的超强品牌信誉。小编认为，这正是花迷品牌的价值和魅力所在。