Supreme如何从一个不起眼滑板店成为顶级潮牌？
去年的《中国有嘻哈》风起云涌， 今年的《中国新说唱》再续风云， 除了看到各种酷炫拽的说唱文化， 还有超多的街头潮牌服饰， 而Supreme则是首当其冲。
Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并主要以滑板为主的街头时装品牌，可以称得上是美国街头服饰的代名词。
1994年4月，James Jebbia在纽约用12000美元开设了第一间经营滑板的门店。彼时它不像一个购物场所，更多的是热爱滑板文化的人聊天、抽烟、聚会的地下根据地。
而它如何从一家滑板店变成如今的可以与苹果专卖店媲美的服装潮牌店，引得无数消费者通宵为此排队呢？
限量供应-饥饿营销
只要你是滑板和其他街头文化的信奉者，就绝不想错过Supreme；而只有买到Supreme，你才获得了进入这个圈子的准入证。
而Supreme并不是每个人都能够买到的！
1.稀缺性：所有的产品都限量供应，一次错过就永远买不到； 2.持续性、未知性：新产品只在周日（日本是周六）发售，而你永远不会知道下周要发售什么款式； 3.所有产品仅可通过官网预定或实体店排队购买，没有经销商； 4.对任何的合作对象，不管是总统还是国际巨星，从不发放免费产品。
名人效应+品牌联名
最初只是拜访街头艺术家和音乐人，并不直接拍摄广告片、海报进行宣传，而是邀请他们一起设计新产品。最终邀请到的知名涂鸦艺术家Rammellzee所设计的卡车帽让Supreme一炮而红。
随后Supreme与明星的合作变得轻松更多，并形成一个良性循环：合作的明星越多，Supreme的名气就越大，更多明星就愿意跟Supreme合作。各路明星甚至心甘情愿为其当起了免费的人肉宣传。
此后，Supreme更是不断的和各大品牌进行联名，从LV、Nike、Vans、Bape、Goodenough川保久玲，到各类年轻艺术家、说唱歌手、乐队。
独一无二的官网
Supreme的网站完全违背了一个电商网站的基本特征，没有产品图片，没有搜索功能，更不谈SEO。从2006年上线至今，Supreme首页的结构一直保持1个logo，9个页面，2个社交链接与app下载链接。
这种打破常规、违反传统的“反叛”精神，更让无数的年轻人直呼“Cool！”，对其的忠实度日渐水涨船升。
海报、新闻都被穿上身
Supreme的广告并不通过PPC、视频等渠道投放，反而采用非常原始的在街上贴海报的方式。这种海报遍布于纽约的大街小巷，没有广告词，让人捉摸。而正当人们疑惑时，Supreme马上宣布发售一件海报同款T恤。
其实，早在2003年，金融经纪人Logr Kotlyar因金融诈骗被捕时，恰好身穿一件经典的Supreme白T。Supreme就在同一年将新闻照片做成T恤，命名为“Illegal Business Controls America”并引起轰动。
社交媒体-600万粉丝
Instagram是潮流时尚品牌的兵家必争之地。Supreme自从2013年开设Instagram账户之后，一路高歌猛进，4年就收获了600万粉丝，为其品牌传播打下了坚实的基础。
Supreme通过与各种名人、品牌的联名来实现粉丝的爆发性增长。但Supreme在运营社交媒体时，只专注于做Instagram一个平台，集中力量实现爆发。
Supreme成功的背后得益于营销的助攻， 给许多高端、小众的品牌以方向， 绝不可墨守成规， 而是要在自己的道路上寻找突破。
