19年中传中国传媒大学广告学考研参考书目

首先，必须强调的是：中传是没有“官方”参考书目的，只有大纲。以下书目是根据大纲和考研经验总结的“非官方”版：

【专一】713 传播历史与理论

简单说一下看书，首先别怕书目多，它们很多部分是相互重合的，知识量并没有看起来那么大。其次，看书的顺序建议大家，先阅读核心书目，看熟了，建立起学科认知，对核心理论有了理解，再阅读辅助书目作为补充。这时候看辅助书目速度会加快且容易吸收，因为你已经对很多知识理解了。补充什么？1. 核心书目讲的不深入的；2. 核心书目未涉及但是重要的。

（一）核心书目：

《传播学基础：历史、框架与外延》（第二版）段鹏，中国传媒大学出版社； 《传播学概论》，胡正荣 ，高等教育出版社；

（二）辅助书目： 《传播学总论》（第二版），胡正荣 ，清华大学出版社； 《网络传播概论》（第四版），彭兰， 中国人民大学出版社（近几年题目基本就是在全球化和新媒介环境两个大背景下探讨，这本书要好好看）； 《传播学教程》（第二版），郭庆光 ，中国人民大学出版社； 《传播学引论》(第3版) ，李彬 ，高等教育出版社； 《传播理论：起源、方法与应用》（第五版） ，赛弗林等著，郭镇之等译 中国传媒大学出社； 《大众传播理论：范式与流派》，刘海龙 ，中国人民大学出版社； 《传播效果研究——起源、发展与应用》，段鹏 ，中国传媒大学出版社； 《传播研究方法》，柯惠新等著 ，中国传媒大学出版社； 《传播学简史》 ，马拉特 ，中国人民大学出版社； 《传播学史一种传记式的方法》，罗杰斯，上海译文出版社（重要性低，简单浏览，摘录有用信息，名人轶事略）； 《娱乐至死》，尼尔·波兹曼（重要性低，简单浏览吸收观点）； 传播学这两年逐渐出现新闻史的相关知识，还可以补充看一些新闻史的书目，比如 《中国新闻事业史教程》（修订本），袁军、哈艳秋 ，中国广播影视出版社 和《外国新闻史教程》（第2版），李磊，中国传媒大学出版社。

【专二】828 广告传播实务 《现代广告通论》(第三版)，丁俊杰、康谨，中国传媒大学出版社； 《中国广告图史》，丁俊杰、黄升民、刘英华 南方日报出版社 ； 《外国广告发展史》，文春英，中国传媒大学出版社； 《营销管理》（第15版），菲利普•科特勒，格致出版社； 《公共关系学原理》 ，陈先红 ，武汉大学出版社；（公关以这本书为主，另一本作为辅助补充） 《公共关系学》 ，居延安 ，复旦大学出版社；

“新媒体部分”可以参照广告通论、概论、网络传播相应内容，然后辅助学术论文、期刊杂志（重点是媒介杂志）以及广院161师每年10月份出的一本《专题热点》。这部分的补充相当重要，对于一场准备周期一年左右的考试来说，短时间内需要对学科以及行业各方面都有自己的思考是不容易的，阅读这些可以快速吸收观点建立认知。广告学考研基础知识的比拼是最基本的，更高阶的比拼会是思考能力和视野认知的比拼。 注：所有书目请购买最新版本

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