知日-设计力 摘录

今后，日本设计应该追求的东西是什么？

现在我们要追求的，不是制造物品，而是制造价值。日本这五六十年制造了很多物品。我们常把成为产业支柱的物品称为“三种神器”。“三种神器”本来是指天皇拥有的三件重要器具，我们用来指代电器，最初是冰箱、电视机和洗衣机，然后是汽车、空调和彩色电视机。日本制造这些物品以振兴产业。但这些东西今后将由亚洲的其他国家来制造了，例如说中国、柬埔寨、老挝等等，这些亚洲新兴国将成为制造产业大国。而日本今后要制造的不是“物品”，而是“价值”，或者说“事情”。

日本在长久的传统中一直在使用价值，但在对外输出价值方面却很不擅长。举一个具体的物品——葡萄酒来说，法国就非常擅长制造价值，葡萄酒其实就是葡萄汁——将葡萄榨汁后发酵，所以是农业产物，但一瓶卖三千多日元的葡萄酒到处都是。为什么葡萄汁能卖三千多？这是因为，他们制造了从昂贵葡萄酒到廉价葡萄酒的完备的等级制度。味道这种东西是非常感官的、个人化的，但人们却拼命学习被标了价的红酒系统。芝士也是如此，法国的芝士很贵，应该说附加价值很贵；猪肉也是，比如西班牙的伊比利亚猪，给猪打上了品牌，品牌就制造了价值。

以前，日本制造的手表非常精确，不会失准，所以当时日本手表席卷了世界；而瑞士的机械式手表经常失准，所以不好卖。但是现在又如何？现在日本的手表完全卖不动。精确是理所当然的事情，现在有了电子手表，世界上最准的手表变成了电子手表。比起不失准，装饰性对于手表来说更重要。所以瑞士手表又复苏了，现在日本的百货商店里，瑞士的机械手表卖三百万日元。瑞士人手工制作每个齿轮，然后组合，给手表加上了过去我们想不到的价值。

价值是与文化共存的，如果无法制造价值，就无法领导文化。日本差不多该有制造价值的意识了。说到制造价值的资源，那就是长久以来所积累的本国文化的美意识。而对于价值的创造，设计是能够有所贡献的——设计能将价值视觉化。现在是高科技的时代，工程学被认为将领导世界，但并不仅仅如此。如何操控眼睛所看不见的价值，是设计的重要职责。