// 好物 // 一条毛巾的温柔
Vol 007 一条白毛巾
//利益相关//
不是广告，接不到推广:(
消费者们永远会疲于接受冗长的产品教育，而在商场里径直问一句“哪个是最贵/最好的？”以达到钱包和精神的双重迅速解脱，所以，市面上每个类目都充满了各种“xx中的爱马仕”这种简单粗暴的标签。直到有一天，终于听到连奶茶界都出现了“奶茶中的爱马仕”以后，顿时觉得真是够了，让我们把目光放远一点，看看产品本身吧。
今天要说的当然不是爱马仕，说的是毛巾中的爱马仕（笑）——今治毛巾。
图片来源于今治毛巾官网
“今治毛巾”的概念缔造者，也是被誉为日本设计营销天才的佐藤可士和，他曾经带领团队设计优衣库的全球品牌企划、设计东京国立美术馆的VI、设计幼儿园及博物馆的建筑空间，甚至帮助有田烧和歌舞伎等日本传统文化焕发新生。
今治市是日本传统的毛巾代工产地，全盛时期产量占日本全国的六成以上。然而大环境的经济萎靡，加上毛巾产业缺乏创新意识，单纯认为”只要做出好东西，产品自然会卖得出去“，今治市的毛巾产业在连续15年的产量下降中逐渐发出了“已经不行了”的哀嚎。
带着最后一丝希望，今治商工会议所、今治市、四国毛巾同业公会三方组成的代表团拜访了佐藤可士和，却在讨论后被后者以因为预算太少无法达到宣传力度的理由消极拒绝。
然而，所有的事情在一分钟之内被颠覆了。
佐藤可士和当晚在酒店浴后用了公会带来作为伴手礼的一条今治白毛巾，在交给佐藤可士和时，对方拜托“无论如何，一定要用用看”并且“新的今治毛巾不需要水洗即可使用”。
带着半信半疑和好奇，出浴后佐藤可士和拆开这块白毛巾。用他自己在《今治毛巾的美学》中的话来说，使用感是：“毛巾触碰身体的瞬间，与其说是惊讶，不如说是感动。柔软舒适、触感极佳，没有擦拭身体的感觉。素材一接触到皮肤，就自然吸收水分，而纯白色则给人十足洁净感。我原以为自己旧有的毛巾已经很不错了，但是和手上这条相比之下，竟然显得粗糙起来。我从来不知道毛巾的品质有这么大的差别，这项事实给我极大震撼。”也就是这一分钟，让佐藤可士和决议接受品牌改造。
从此，在10年内，今治毛巾的销量从不到1亿日元上升到了8亿日元。而世界也终于认识到这一条来自于日本今治市的白毛巾。
现在“今治毛巾”并不是一个品牌，而是一个产地标签，特指出产于今治市并且经过“四国毛巾同业公会”制定的毛巾质量检测标准的毛巾。而这一套质量检测标准中，最为人津津乐道的是第一条“将未经过水洗的毛巾放入水中至沉底的时间要在5秒之内。”以验证今治毛巾在刚出品时就可以迅速吸干皮肤表面的水分，提供干爽干净的使用质感。
（乱七八糟的品牌历史介绍结束
李老师作为今治毛巾的忠实拥趸，送我的第一件礼物竟然就是条IKEUCHI ORGANIC的今治浴巾（送礼物的视角非常狡猾），一用难忘，后来自己去日本的时候又买了三越Product Project出品的作为回礼，这也是我写这篇文章的原因，毛巾简单，但是能从简单质感里找到令人惊艳的使用感非常之难，如同天天书写的白纸，纸与纸之间的质感却千差万别。
如同云朵一般轻柔的触感，以及干爽舒适的使用感受，作为我们朝朝暮暮的陪伴，多好。
|购买渠道
淘宝代购、乐天、日亚
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