书面语和口语

你有没有发现，英语的书面语和口语相差较小？法语也是这样。我在翻译广告语遇到这样的问题，英语一句非常平实的话，既雅正，也流畅，翻译成中文时，偏偏变得拗口，失去了原文的通顺。

前几天，我在翻译某品牌的一句文案时，发现了这个问题。该品牌的英文文案非常平实、优雅，翻译为中文时，不得不翻译得非常书面、雅正。常译作四字词语。仿佛只有生僻、拗口，才能展现奢侈品高贵、拒人千里之外的气质。

中文的书面语和口语相差太大了。新文化运动，就是为打破二者界限而生。在此之前，中文的书面语是文言文。它的存在，保证中国有一千种口音，仍然是个统一的国家，可以顺畅的交流。新文化运动打破读书人的垄断，降低写作和交流的成本，帮助更多人掌握读、写文字的能力。

新文化运动以来，数代作家不舍昼夜，弥补中文书面语和口语的界限。然而，这种界限至今存在。

总体上说，书面语向口语靠拢，口语向漫无规则地向下流。二者之间的界限，既清晰，也模糊。遇到翻译广告语这样精微的情景，二者的鸿沟才显露出来。

许多广告语常常被人诟病为「不说人话」，原因即在于此。中国人的口语不够讲究，说出口的话，要经过斧砍刀削的雕琢，才能落笔成文。

大量广告文案充斥着我们的商业时代。这些转瞬即逝的文案，如潮水般涌来，又如潮水般消逝。它们既是我们时代的语言现象，也是我们时代的语言问题。

其实，书面语向口语的顺畅靠拢，口语也应该向书面语的雅正靠拢，才是正确的方式。

广告语不说人话也好，低俗下流也好，终归是因为我们沉溺于语言的狂欢，而忘记文字本身的意义。