针对豆瓣读书的一些看法

我最近非常祥林嫂，经常把一句话挂在嘴边——豆瓣读书在毁豆瓣的根基

为什么这么说，因为个人感觉，相较于豆瓣电影的某种强势和坚守，豆瓣读书已经快“叛变革命”了。

由于涉及到方方面面的情况和影响，单把豆瓣读书拎出来说事，围观群众不容易理解。我拿豆瓣电影做个对标，对比下这对亲兄弟的种种不同，大家自己判断。

2015年12月18号，阿北发表《豆瓣电影评分八问》(https://www.douban.com/note/529770230/)，这篇文章一直被视作豆瓣电影的某种纲领式文件，无论往前追溯或向后实践，豆瓣电影也遭遇过不少碰瓷，但从服过软。（喜闻乐见

我这里就还用这“八问”来分析豆瓣读书的情况。有些话，问题还是那些问题，有些回答我也干脆直接复制阿北的原话，但所有意见都是我个人针对豆瓣读书的。

1. 豆瓣评分是谁定的？

豆瓣不设专家评审团，所有豆瓣的注册用户，秉持着一人一票的原则，都可以来为自己看过或没看过的书打分。豆瓣不设任何考证，只要你是豆瓣的用户，都可以打分。而一本书，只要超过10个以上的有效评分，系统就会生成评分显示在豆瓣读书的页面上。不需要太多，10个就够了。

豆瓣评分系统的主旨和原则，应该是“尽力还原所有参与者对某个事物的平均看法”。这个主旨是豆瓣创立初始便确定的，始终未变过。但参与者这个设定，在电影那可行，在读书这就变味了。

2.豆瓣评分反映文艺青年的喜好吗？

早些年可能是的，因为来打分的人里文艺的比例要比街上的比例高些。而且最重要的，豆瓣创立伊始的很长一段时间里，市场上几乎不存在强势营销。无论是电影还是图书，几乎都是随缘操作，没有报道，没有宣传，没有造势，书影音都是很小众很圈子的某种爱好。豆瓣读书内的每一条条目，也可以根据成因分为两种：爱好者自发创建的；图书编辑为自己的产品创建的。两者之间的比例近些年产生了绝大的倾斜。

3.为什么我喜欢的／我讨厌的／我写的／我翻译的／我编辑的／书会在豆瓣上的评分低得／高得不正常？

豆瓣读书的评分有非常非常明显的分野，具体是哪个时期我没有详细考证，但豆瓣的老用户，尤其是经常使用豆瓣读书的用户都应该有个类似的体验：某一天，你在豆瓣读书上的新书推荐看到了一本貌似很有意思的，评分很高的书。你把它买回家，读后却非常失望。至此，你突然意识到，某个时期之后出版的新书，它的豆瓣评分都是不可信的。

4. 水军是怎么回事，豆瓣评分可刷吗？

水军是有的，但豆瓣评分很难刷得动。 ——阿北 应该加个限定，只限豆瓣电影 水军是有的，豆瓣评分想刷随便刷。有各种方式，各种操作，各种无下限。这里特指豆瓣读书。豆瓣读书里的刷分不是一天两天，一本两本了，已经达到了彻底动摇豆瓣评分参考价值的程度了。

各种各样的方式和操作我会在下边详细举例。

5. 有没有一劳永逸完全解决水军问题的办法？ 不知道。购物网站上好歹还有购买后评价这一特设门槛。另一方面，豆瓣电影和水军是敌对关系，但豆瓣读书感觉都快直接加入水军了。我现在在思考的是，真正与水军搏斗的，是豆瓣，还是豆瓣用户？

6. 我可以做点什么让我的片子在豆瓣评分高一点？

这里我就给大家详细介绍一下在豆瓣读书刷分的种种操作。

最初的评分——相关人员内部评分

为什么豆瓣新书榜上的书，很多市面上都没货呢。已经有几十个人看过，并打了高分。嗯，那全是作者、翻译、编辑等利益相关人士，他们大多数，都确实看过了书，并且出于对书的感情，不由自主地打了高分。但他们打的分，算是利益相关人士刷分吗？

参与度最高的——赠书

对于很多图书公司来说，每本新书一上市，都会开始大规模的营销活动。微博、公众号购买广告位，转发抽奖赠书，文化红人赠书，约书评赠书，核心读者赠书，反正想方设法送你一本，然后等你收到书后，请你广播晒书、打分、写书评。然后出于情面和利益，我们都会对这本书打个情面分。读书人互相吹捧，那叫刷分吗？

正儿八经的水军——赤裸裸地交易

一条想读多少钱？1元；一条书评多少钱？5元。一条长评多少钱？看粉丝数，50~500都有。 豆瓣读书管吗？完全不管。

为啥不管，管不过来，也懒得看。

图书和电影的评价体系有巨大不同，要看完一本书的心力和看完一部电影完全不可同日而语。

有些书，读了几行，看到一句特感动的句子，立马跑来抄在评论里，打个五分。（豆瓣读书里，水军的惯用伎俩）当你没读过这本书时，你敢说他是水军吗，而你会为了证明他是水军，亲自去读一本完全不感兴趣的书吗？

另外，熟人间打人情分在豆瓣读书是正常操作，和水军行径毫不相干。很多豆红为啥那么爱读书，读的越多，朋友交的越多。

7.豆瓣读书评分和方方面面的商务是什么关系？

每一本登上豆瓣新书榜的书，同期销量会比同类型未上榜的书高**%，这个数据我没法统计，但绝对存在。这也是为什么有人要在豆瓣读书上刷数据。但这绝不是豆瓣读书存在的价值。

所以，豆瓣读书的新书推荐上，为什么总是那几家出版社的书（图书公司、出版社的关系我就不科普了，你知道我在说什么就行）。如何才能上豆瓣读书的新书推荐，业内一开始是觉得评分高，想读人数多，然后稍微有点调性。但事实证明，这个标准被豆瓣读书自已越拉越低了。现在豆瓣读书的新书推荐里，已经有非常多连评分都没有的，直接上榜了。真是豆瓣读书的编辑阅书无数，早知此书格外出众？

而豆瓣APP里，豆瓣读书每周公布的新书榜里的书，豆瓣读书的编辑真的看过吗，还是只看读过、想读的数据，然后随便复制粘贴一条别人写的评论？或者说，豆瓣读书上的推荐信息，存不存在人情勾兑，竞价买位。

对了，豆瓣自己也卖书，还分豆瓣·书和豆瓣阅读两个板块，三者相关如何操作我这里不评论，反正利益相关，你说完全公允我是不信的。

豆瓣读书在这场图书刷分秀里究竟扮演了什么角色，和隔壁豆瓣电影有什么区别，大家应该有目共睹。

8：你为什么这个时候出来写这个东西？

因为我对豆瓣爱的深沉……

豆瓣，包括电影、读书、音乐、游戏，绝大多数存在的、甚至已经消失的，都是在中国互联网体系下，最为有价值的存在。它的资讯库几乎是靠网友们自发自愿积累起来的，它的评分、评论、观点、态度，都具有弥足珍贵的保存价值。

现如今，有种种势力在针对豆瓣，针对豆瓣网友发起各种各样的责难。阿北可以拍着胸脯说：豆瓣电影不存在任何不可告人的PY交易。但豆瓣读书呢，真的也能挺起胸膛说这话？

嗯，往大了说，当下电影、图书全归中宣部统管，人家要拉清单，大可以把这方方面面一起调查，统一算账。往小了说，豆瓣图书的价值并不比豆瓣电影小，但搞成现在这样，真的应该好好收拾下了。