20180520《财报就像一本故事书》-chap5利润表

如果一个企业的营收和获利，能保持高度的稳定性和持续性，就是拥有高的“盈余品质”。高盈余品质需要企业建立卓越的管理系统，适应大环境的突然、剧烈变化。

净销售 = 销售收入 - 销售退回与折让 - 销售折扣；

销售毛利 = 净销售 - 销售成本（当期出售商品的进货成本）；

毛利率 = 销售毛利 / 净销售；

营业利润 = 销售毛利 - 营业费用（包括营运销售（如运输成本、广告费用），管理费用（如水电费、管理人员薪资））；

净利润 = 收入 - 所有费用；

长期稳定的营收及获利增长，是企业竞争力的具体表现。

沃尔玛的在“成本领导”策略下利润率几乎都在3%-4%之间，给对手强大的压力。

毛利率的高低，反映了企业“”差异化“”策略是否成功。比如路易威登毛利率高达65%以上，但消费精品的营销管理费用占44%以上，纯利率只有12%。

资产周转率 = 营收 / 总资产（资产创造营收的能力）；

存货周转率 = 消费费用 / 期末存货金额（存货快速售出的能力，存货管理能力。）

从利润表中可以知道一家企业的营收主要产生自哪些产品，还要了解哪些产品会帮企业赚钱。