『头条』释放品牌温度，这个“母亲节”营销真走心

文／程耀东

用户黏性强的品牌，除了在产品、服务上做得极致出色外，还能借助不同的热点元素，塑造极具亲和力和感染力的营销氛围。因此，这类品牌与用户的关系，亲密而富有感情，既能深度洞悉用户的情感诉求，也能通过生动、真实的故事演绎，直戳用户泪点，快速在用户中引起情感共鸣。

这两天，一则关于母亲节的创意视频快速火爆网络，并在年轻人中引发了规模化的话题讨论。而发起这个创意的，就是年轻人喜爱和青睐的韩束品牌。据小编了解，这个创意视频上线以来，点播量已超两百万，并迅速成为年轻人热议的舆论焦点。视频中的创意内容，直击年轻人的情感心理，不仅让年轻人感同身受，也带动了年轻人积极和妈妈互动，并大胆表达对妈妈的爱。

其实，韩束这则有温度、有内涵的内容创意，在母亲节这种温馨的节日里，极具生活正能量。其并非追求简单的品牌曝光，而是通过朴实、自然的情感融入，把最真挚、最令人动容的母爱毫无保留的呈现给年轻人，让年轻人在感受母爱的伟大时，也能体会到品牌的真诚和用心。这种有效的情感融合，既夯实了品牌的价值底蕴，也让年轻人对品牌更信任、更忠诚。

在小编看来，韩束这则创意视频，之所以一上线就能引发强势关注，除了内容走心感人外，最重要的是其深度诠释了母爱的价值和意义。而作为该视频创意的发起者，该品牌不仅深度诠释了母爱的真谛，也号召年轻人用各种不同的方式，表达对妈妈的爱。这种社会责任感的深度诠释，让品牌在这个母亲节里，贴心、真切，深入人心。而且，其还通过话题塑造和线下互动，把视频创意所蕴含的内涵精髓，全方位、多维度的予以扩散和延伸，极大的推动了品牌在年轻人心目中的高效渗透。

一是话题发酵，触动性深

渲染力强的话题，除了能深度触达用户外，还能带动用户积极参与讨论，并衍生出更多正面、深度的全新话题。这种话题的持续发酵，也可以让用户领悟话题真谛，形成强有力的深度记忆和价值情怀。母亲节这个特殊而有意义的节日，本身就极具话题衍生能量，而品牌围绕该节日打造的情感创意，就可以持续引发话题发酵，让用户在一次次的情感冲击中，更加深入、全面的认知品牌，从而让用户更加喜爱品牌，更加乐于推广品牌。

这个母亲节，韩束精心策划的创意视频，就把母爱的价值和温度，全面地进行了升华。小编看到，该创意视频上线以来，各种围绕“表达对妈妈的爱”的话题讨论层出不穷。这些话题，都出自网民真实的情感表达，极具感染力和情感力量。而且，这些话题带动的情感讨论，真实、感人，不仅全面呈现了各种温暖动人的母爱，也带动了更多年轻人，用自己最擅长、最喜欢的方式，表达对妈妈的爱。这些形式丰富的情感表达，既夯实了话题内涵，也让该视频创意的情感触动更深，更有力。

据小编了解，韩束在推出这则创意视频时，就围绕年轻人的个性习惯和生活属性，推出了众多令人动容、感触深刻的话题。这些话题引发的讨论，不仅完成了此次母亲节营销的成功造势，也巧妙地衔接了这次创意的核心主题。除此之外，其还通过微博、微信等社交平台，展开“换种方式说爱你”的话题讨论，极好地带动了此次母亲节创意的深度发酵和高效触达。

二是线下互动，体验感强

此番韩束推出的母亲节情感创意视频，不仅在话题内容上深度触达年轻人内心外，其所蕴藏的互动能量，也把该创意的营销精髓，全方位地渗透至年轻人的现实生活。小编看到，母亲节期间，韩束围绕此次情感创意，精心定制了多种行之有效的线下互动活动。这些活动，既把此次创意的内涵价值，在多元化的互动中予以了精彩呈现，也让年轻人在品牌塑造的互动氛围中，充分领悟和感受母亲节的意义所在。

当下90、95后的年轻群体，虽然爱晒爱表白，但对妈妈的爱，大多只限于朋友圈，并没有真切的表达出来。韩束这次母亲节的温情创意，一方面鼓励年轻人积极表达对妈妈的爱，另一方面也倡导年轻人，在现实的生活中，多和妈妈沟通和互动，把对妈妈的爱转化为实际行动。因此，在其推出的线下活动中，就以该创意精髓为主心骨，让年轻人在大众面前，主动、勇敢的传递自己的心声。小编发现，参与该品牌线下互动的年轻人，不仅参与性高，也能通过创新、另类的表达方式，让对妈妈的爱，更暖心，更有味道。

据悉，韩束围绕母亲节展开的线下活动，完全结合年轻人的生活特性和行为喜好精心打造。因此，这既让年轻人有充分融入其中的归属感，也让他们在这样的氛围中，真实的表达自己内心的心声。小编认为，这种极具情怀体验的活动，让该品牌和年轻人的关系更亲近，更紧密。

结语：走心的营销，可以把品牌思想，深入扎根于用户脑海。韩束在这次母亲节的一系列创意输出，既让年轻人切身感受了这个节日的价值和意义，也把品牌的营销精髓，借助多元化的情感表达，巧妙传递给了年轻人，从而深度诠释了“释放你的美”的品牌理念。