“扫盲”|争相在做的“贩卖生活美学”复合型店铺，该从何入手？

随着消费升级，新中产阶级异军突起，越来越多的人对消费的态度的发生转变，人们渴望提高消费层次，并且自身的消费观念也逐渐趋向多元化、个性化发展。

在这个大背景下，以“贩卖生活美学”为目标的复合型店铺开始在零售业悄悄兴起，逐渐成为了大家争相追捧的店铺革新的重要形式。

而面对这个新的店铺型式，如何才能正确入坑不踩雷？

多品类的复合型店铺和单品类的区别，主要体现在陈列主体方面，除了陈列的品类会增多，同时也可能会有不同品牌的加入。这要求店铺的陈列要做到潜移默化影响消费者，让消费者对店铺呈现的“生活美学”产生认同感和向往，从而达到由单到双甚至多的“打包”购买。

事实上，在商品品类增多时，即使经验再丰富的单品类陈列师，也难免会感到无所适从，因此作为基础养成一种多品类的陈列思维是非常重要的。那么在着手前，不妨先想清楚下面这两点。

1. 终端零售产品系统化

品类增加必然会增加陈列的复杂程度，这时候你首先需要做的是系统化的理清终端零售产品。

通过市场分析，了解顾客感兴趣的潜力款；了解上一旬货品的销售状况，哪些卖的好，哪些卖的不好；由此，把握个品牌、品类的热点商品和形象商品。通过这些，进行有效的畅滞结合，能够帮助你更好的关联不同品类的商品，使你的组合搭配更具吸引力。

2. 梳理产品线

通过捋清货品计划逻辑顺序，清楚各品类、品牌的重点系列、其次重点系列有哪些等等。根据这些来平衡考虑不同区域的货值分布，在保证店铺整体统一的前提下，突出不同区域的主题性。

清楚了上面的内容，我们不妨看看这个革新书店业态的创新者——「茑屋书店」，来感受一下多品类的店铺究竟能做到什么？

被称为全球最美20家之一的书店，却没有好好卖书？

「茑屋书店」的代官山店，虽然被叫做书店，但店铺里陈列售卖的可不仅仅只有书籍。

你会发现有一整个楼层都在售卖音乐相关的商品，种类从爵士乐到古典，从摇滚到流行音乐，分类清晰明确。而针对与书籍息息相关的文创类用品，书店则辟出了一整块区域，用来陈列售卖世界各地的钢笔等文具。

「Anjin」则是书店的另一个特别的地方，那里了摆满珍贵书籍、杂志和艺术品，提供餐饮的同时也给消费者一个安静欣赏、阅读的空间。

作为休息区，你可以在书店和Starbucks合作的BooK＆Café小憩，同时品尝咖啡。除此之外，书店还有提供针对游客的个性化旅游计划服务，等等…

可以说，「茑屋书店」并不仅仅是在售卖商品，它还在主张将一种“茑屋”的生活方式传递给消费者。

当然了，「茑屋书店」算是大型店铺中比较成功的案例。而从它的每一个分区、楼层来看，对于一般的创业者或者陈列师仍然非常有思考意义。

如果你也是时尚类零售空间（花店/家居生活馆/服饰买手店/多品类集合店）主理人、零售行业陈列师、空间设计师或者是道具开发相关工作人员，想要开一家生活馆或者集合店，但苦于不知道从何入手。

像是在规划类似「Anjin」这种，同时兼顾餐饮和艺术空间的情况下，内部的空间如何怎样能做到和谐统一？

品类增多后，到底应该如何高效的利用陈列空间？

如何规划动线？

色彩贯穿需要注意些什么？

不如来中赫的《生活馆综合业态视觉陈列》课程中找到店铺的解决方案。

课程讲师ARTHUR HO，曾就职SAINT LAURENT、HUGOBOSS、I.T等品牌陈列师，被公司长期派任到香港、澳门工作，具备丰富的品牌陈列与管理经验，他会在课上讲授各类型品牌的陈列手法及风格。

为期六天的课程涵盖了陈列理论、陈列实战、以及陈列管理三大主题板块。可以从根本上解决你对多品类陈列的知识空缺，并通过实践课程教你如何突出主题性，体验性，让你的集合店/生活馆更容易“吸睛”和“赚钱”！