关于MCN的一些思考

最近因为在11月份的腾讯全球合作伙伴大会上腾讯宣布了第一批MCN战略合作伙伴，再次让人们的目光聚焦在了MCN上。这两年到短视频的爆发，不进火了背后的网红，也火了MCN，网上唱衰MCN的声音也一直存在，也让很多人感到茫然，不知道是否该坚持继续做下去，不过本次腾讯大会上这一消息也算是振奋人心，并且可以说是给这些MCN和内容创作者指明了一个方向。
MCN全称为多通道网络，最开始由Youtube上衍生出来为内容创作者提供包装、策划、广告、变现等的服务平台，简单来说你可以把它看做是一个中介平台，一边连接着PGC内容，一边连接着资本，而MCN机构要做的就是中间服务，对接两边的需求。
虽说MCN模式是从海外引进的，但现在国内的MCN市场则更加复杂多元化，不同于Youtube上最大的内容提供商Maker Studios，国内则是平台众多，竞争也更为激烈。
现在MCN概念火了之后，一时间谁都想要来分一杯羹，也许你和他们对话听到的第一句话就是“我们现在又签约了xxx”之类的，但是这杯羹真不是你说想分就能分的到。不难发现现在做的好的一些MCN机构身上其实还藏着PGC的影子。
比如papi酱的papitube，已经签约了近30位自媒体各领域博主，并且成功孵化了几个百万粉丝账号；捧红“办公室小野”IP的洋葱视频，以及做短视频起家的何仙姑夫和不久前获得B轮融资的美妆MCN快美妆，这些都是自己已经渗透于PGC内容领域，利用自己头部大V的名气和影响力带动周围红人发展，洋葱视频在这一点上和其他MCN有所区别，很多MCN基本上都是签约其他作者，而洋葱视频是着力于打造自己的IP矩阵，洋葱视频创始人聂阳德对此表示：签约模式可能短期利益很好，但拥有自己的独家IP则会在长期流量中迎来大爆发。
纵观现在国内的MCN机构众多，而很多内容创作者并非是和某一平台签订独家协议，而是和多个平台签约，这样每个平台更是不能保证内容的独家性和时间性，竞争也就更加激烈，而自己独家的IP矩阵就不存在这个问题，但在前期的投入可能是巨大的，而且短时间的效果难说。
虽说现在MCN机构签约的内容创作者很多，但其实真正的头部种子选手可能并不多，而且平台更多的是把好的资源和精力放在他们身上，从而忽略了腰部选手的发展，所以“辅助养成”模式就这样衍生出来，用头部大号带动腰部作者发展，让整个MCN机构以及内容创作者能够发展的更长久，更稳定。
所以说，在短视频市场已经日益成熟的今天，最受资本青睐的MCN模式一定是在某一垂直领域深耕做大，然后把成功的经验不断扩大到其他更多的更细分的领域。