广告

广告建立在瞬息万变的商业进程中。把房子建立在随时可能坍塌的高地上。

广告没有标准。

透过现象看本质——追求的广告奖项，表面上嘉奖创意，评定的时候却是对实现创意的手段、工艺的评价。广告是个技术活。

在广告获奖的作品中，包括我们看到的大部分刷屏的广告，大多数是小聪明，小点子。而且碍于传播广泛性的需求，翻译还必须浅薄。

艺术性和商业性的平衡，现在很合适。可以把商品做的非常具有艺术性。

1、创意到底归功于谁？

想法不值钱，实现想法的技术更有价值

2、创意的价值何在？

创意性跟卖货的比重。

策划concern的是项目，但项目不是最重要的，最重要的是与客户建立利益共同体。