程序化购买之前世今生<二> ——流量卖方SSP

　　程序化购买相较之前的广告购买方式，最大的一个区别在于：所有购买流程不再通过人工方式，而是通过程序在100毫秒之内就会完成购买的竞价方式。与此同时，这个广告位（流量上的浏览的人）它是什么属性，是男是女，收入情况怎么样，在什么位置等等相关信息都会同步给到各家参与竞价的广告主。这样，既能保证媒体价值获得最大释放，同时广告主可以只把广告投给自己需要的人，程序化购买不但解放了人在广告购买这个过程里的繁琐工作，还最大程度的实现精准营销，对媒体和广告主来说是最好的双赢，这就是程序化购买的意义。
　　由上可见，程序化购买这种更高效更精准更智能的投放方式实现，需要大量的参与协同方，而这几年随着程序化购买广告的高速发展，程序化广告生态圈的分工也越发的精细，主要包含流量卖方、程序化买方、广告交易平台、数据管理方、监测方等多方角色。如下图所示：
                
                
　　接下来我们首先讲讲程序化购买里的流量卖方(SSP)：流量卖方（SSP 供应方平台），SSP，其定位就是，站在媒体的立场，为其提供收益优化和程序化售卖的平台。如果严格点来说，SSP按类型来划分可以分为单一媒体、流量的聚合平台以及广告交易平台。具体如何区分呢？
1单一媒体，即自己有流量
　　如传统门户网站：sina、sohu、腾讯等等；大的垂直媒体，如视频类：youtu、爱奇艺、腾讯、sohu、乐视等等；新兴数字电视类的(OTT)：乐视、芒果TV等。
2流量的聚合方，即一些中小流量的聚合
　　最为人知的如baidu联盟、google联盟、聚效等。
3广告交易平台Ad Exchange
　　类型于股票交易市场，程序化广告最终要通过广告交易平台Ad Exchange这个平台完成广告竞价和交易。目前市面上的广告交易平台有很多，有涵盖不同类型媒体的，例如：baidu、google、TANX；也有门户及视频媒体自有的ADX、还有纯移动的adview、inmobi等。
   关于SSP，业内还有一个困惑：市场上几乎没有一个纯粹的 、独立的代表媒体方利益的、以SSP为唯一业务的公司，程序化广告中国发展的这几年下来，国内SSP多数是以运行广告网络的差价为盈利模式，将库存的广告位以程序化购买方式在Exchange推广，使得SSP与Exchange的界线越来越模糊，从媒体角度看，SSP是需求方平台，从DSP的角度看，它与Exchange也无太大不同，不得不承认，这实在让人有点困惑。