案名的学问

昨天事业部的同事问我要项目东地块的图纸，想端详一下她家未来的院子。说到案名，她吐槽说办公室同事都调侃她，怎么做了“迎春园”的房东。

东地块的案名叫“盈翠苑”。乍一听像是“迎cun园”。

我说你就知足吧，我们西地块的业主才惨呢——就像这些天遭水灾的南国同胞——案名叫做“水泽苑”。

之前接触过一个项目，案名也跟水有关，叫做“润园”。“润”字恰到好处，有水却不发水，所谓“推窗水做伴，闭门我为王”。

汉字讲究形、音、义。上述三个案名的优劣，于此可见一斑。

宋卫平的“桃李春风”小镇系列近来誉满天下，除了国家政策以及宋氏情怀、工匠精神等因素之外，与他的文人气质也不无关系。“桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯”，黄庭坚惊艳千年的句子，仿佛也隐括了宋卫平的一生。

郑州前些年也不乏好的案名。比如“忆江南”，比如“沁园春”，比如“花半里”，比如“知园”，比如“澜庭”。

当然也不乏垃圾的案名，比如新郑早年的“11公里”。即项目距郑州市区11公里远。——你叫“城南里”多好！

据说该项目开发商的老板也是个文化人。在一次公司高层会议上，该老板幽幽地说：“脑洞要开得大一些。11这个数字，你可以把它想象成一个男人和一个女人嘛！”……尼玛！估计是王跃文的《国画》看多了。

好的案名不好起。但比给人起名要容易一些。给人起名除了字正腔圆隽永雅致没有歧义，还要考虑生辰八字甚至辈分排行等等；而案名除了有逼格无歧义不重名之外，似乎不用兼顾太多。

而好的案名对项目营销的促进作用是毋庸置疑的，特别是现今国家调控动了真格，楼市进入调整期，购房者由疯狂逐渐变得理性。品牌、质量，乃至激情、套路等等，固然比文化管用，但萝卜快了可以不洗泥，慢了是要被挑三拣四的。

我在想，当维权成为楼市的一种风尚或者习惯，将来会不会有业主因为案名的事情而拓展了维权一词的内涵呢？