解析一瓶香奈儿香水的猖狂 ！

据法国媒体报道，位于法国东南部的小镇Grass，有着世界“香水之都”的称号，当地目前计划兴建一条高速铁路，这样的计划被知名香水品牌香奈儿发公开信警告，并措辞强硬，扬言若铁路如期建造，必将退出Grasse，停止对当地花卉产业的支持。面对这样的举措，法国当地政府目前也尚未回复。
                
                
是什么原因让香奈儿公开谴责这一行为，难道就真的是因为一瓶香水？
香奈儿NO.5香水是香奈儿第一瓶香水，在1921年推出的全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成。据香奈儿自己的说法：每一瓶30毫升香奈儿NO.5都需要1000朵茉莉花和12朵玫瑰，这些花卉也种植在Grass香奈儿工厂附近。
                
                
为何此次香奈儿花卉场地可能遭到破坏才大发雷霆，还是为了保持品牌自身的独特性才任性而为呢？
很多原产地品牌一直强调以某种资源和技术工艺为基础，树立正确的品牌观念和系统的产业链管理经验打造出来的品牌文化。很多欧美国家，他们的原产地品牌经过多年的完善和时光的洗礼，正享受着从原产地品牌到世界品牌的黄金时代。
                
                
提到法国，喝红酒一定要喝产自法国波尔多的精品；德国作为全球最为知名的精密仪器加工国，奔驰汽车享誉全球；看电影如果要追求最高境界的感官刺激，一定不要错过HOLLYWOOD的经典大片。
更有甚者将一朵花变成出口外汇来源——荷兰郁金香。郁金香是荷兰的国花，也是荷兰出口最多的花卉，郁金香为荷兰创造了良好的口碑，荷兰更是因为郁金香出口全世界而赚的盆满钵满。但最初郁金香是从中东引进的花卉，为什么中东没有培育出享誉世界的郁金香而荷兰做到了?
                
                
郁金香最早经欧洲大陆从中东传到荷兰的。郁金香被引入荷兰之初就被皇室垄断，自然提升了高贵典雅的品牌定位，加之物以稀为贵，一时间成为千金难买的花中奢侈之王。
在荷兰有这样一个脍炙人口的故事：曾经有一个鞋匠无意间发现自己的花园里出现了一只黑色的郁金香，鞋匠欣喜若狂，精心照料这株郁金香之余，逢人便说，我种出来一种独一无二的黑色郁金香。不久，来了一群陌生人，他们用1500荷兰盾的高价买走了这朵花，随后就把这株花踩了个遍。内情是这伙人也是培育郁金香的人，他们这么做就是要保护他们自己的品种在世界上的独一无二。
                
                
时至今日，对于原产地品牌而言，保护品牌形象的形势比任何一个时代都严峻。尤其是保护品牌自身的一个原始性。品牌，是企业积淀的无形资产，更是作为任何一个有愿景企业的价值与能量体现。
品牌的优劣，消费者最有发言权。一旦消费者对一个品牌贴上某种标签，便很难再改观。大部份消费者不会深入品牌的历史和品牌到底能带给他们什么样的实际功能，更多的，这是一种感性的判断。香奈儿NO.5香水不仅因为她是第一款香奈儿香水，还在于她的产地标志与工艺才让她在消费者眼中有了不一样的价值判断，就算价格昂贵，消费者因为心理层面的驱使，也愿意为她买单。
                
                
对于香奈儿这种属于原产地的品牌，已经造就了，只要人们不经意间提到法国香水，都会不禁说起香奈儿。一个品牌的特定维护和客户体验都是对品牌至关重要的，尤其是原产地品牌，当丧失了产地的原始性，品牌在消费者心理自然大打折扣，也引致香奈儿的大发雷霆。