“内容即广告”成视频网站最新争夺的节点

                
                
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当今时代，用户对广告越来越挑剔，广告主也不得不提高对视频营销的要求。对广告进行分化，关注广告与内容的强关联性从而潜移默化地影响用户，针对目标用户的观看习惯、信息需求等进行更为精准、有效、多样化的投放，是越来越多广告主的刚性需求。
事实上，视频网站却很难实现盈利。究其原因，主要有两点。首先，会员付费、硬件增值等商业模式仍然处在萌芽期；其次，网站运营成本高昂，传统广告模式尽管成熟，但销售产出仍不足以弥补资本投入。但无论探索何种商业模式，既有的广告策略升级依然重要。
业界存在这样的通识，为最大化地使广告与所投放内容产生关联，越来越多与内容深度结合的广告形式出现，形成颇具创意性的原生广告，即“内容创意广告”。如产品植入、创意片头、创意压屏条以及将内容与广告关联最为彻底的创意中插等，都是“内容创意广告”。其中颇受欢迎的创意中插由内容制作方在原拍摄场景中制作，保持原剧作的风格设定与故事逻辑，与剧作共生共存，创意融入合作品牌产品，从而进入到观众的观赏习惯中，并能够充分传达品牌、产品理念及特点，是具有“夹心”质感的广告产品。
爱奇艺CEO龚宇曾在营销分享会上表示，爱奇艺要扭转传统广告植入形式，使内容即广告，广告即内容，将营销与内容渗透到每一个环节。
“爆款IP”是内容与营销结合的主要卖点。2027年，视频网站争相争夺IP剧目市场，将来视频网站对
于内容可能会掌握更多的话语权。
第二个卖点是是“专属创意”。“内容创意广告”的最大特点在于其打破品牌界限，为横跨不同行业、不同类别的品牌打造专属定制的创意广告内容。
大部分视频平台选用剧中角色为品牌充分定制中插广告内容，通过场景化营销方式打造多元化原生环境，将品牌与剧集内容进行创意嫁接，使原生化的中插视频广告代替品牌，用新鲜有趣的方式与用户进行互动沟通，实现品牌理念的传递。这种“费尽心思”的专属广告即使在一些很难拿捏的IP中也可以顺利地将品牌理念传达得淋漓尽致。
第三个卖点是“用户体验”。创意中插对于广告主而言，令品牌叙述接近“原生化”；对于个体用户来说，观看“戏中戏”式的中插广告为观剧体验带来一种别另类的体验。
然而，用户对于被打断、被打扰、、被“营销”的广告模式已经十分厌烦，视频网站需要另辟蹊径，重视用户体验，用优质的“内容创意广告”打造“内容级广告”，凭借内容与创意双优势，将品牌与内容相互融合，助力品牌在保证用户体验的基础上，打造用户记忆点，提高用户对品牌的认可度。
不可否认，视频是“内容创意广告”的形式最有潜力的发展模式，目前体现出巨大的优势。视频网站在内容营销领域推翻了传统广告模式，创造了多样化的广告形态，以一种更能融入视频环境本身的方式，将广告置入其中，在不打扰用户使用的前提下，在潜移默化中对用户产生影响。
内容营销产品还包括内容植入，用花式广告多元植入的方式增加品牌曝光度；“移花接木”视频内嵌广告产品，以视频内容为载体，使产品或品牌实现场景化、精准化展示。爱奇艺首席营销官王湘君曾表示,通过多种方式，目的是生产现象级的广告，有趣、有料、有效，这些广告产品以原生内容为平台，注重广告创意性、用户接受度和用户转化率的一致口碑，令用户和客户感到满意。