『头条』明星限薪令，还不如这几招有实效
文／程耀东
电视综艺、影视剧的制作成本居高不下，使得广告投资成本急剧上升，广告主投放压力剧增。这一连串的恶性循环，归根结底就在于明星的漫天要价。据相关报道提到，一档综艺和影视剧，花在明星身上的费用就占了大部分。这种情况下，综艺、影视剧要么输出大打折扣，要么广告合作费用高得离谱。所以，限制明星的高额报酬，是保障优质内容高产，给广告主提供良好合作环境的前提。“明星限薪令”应源头问题而生，虽说有一定的效果，但能否有效落地，小编觉得需要有后招才行。
其实，“明星限薪令”在实际执行过程中，有可能会是一纸空文，最终治标不治本，无法从源头上有效控制他们的演出报酬。而且对于内容制作公司而言，它们已经习惯依赖于明星效应来保障内容的吸引力。所以，小编认为，要从根本上控制明星的成本，需要媒体、监管部门、内容制作公司、广告主等共同努力，从内容创新发展的角度，多管齐下，以创造一个健康良好的商业环境，让更多优质内容得以输出，让品牌在内容投放上有更多选择和空间。
小编认为，在“明星限薪令”下，再加上下面几招，相信不仅能有效控制明星的演出成本，而且也能促进内容产业高速、优质、全面综合的发展：
一是控制所谓的明星奢华阵容，避免内容过度娱乐
不论是综艺，还是影视剧，奢华的明星阵容，也是内容营销的亮点。我们知道不管是综艺还是影视剧，奢华的明星阵容，内容受关注度的确不赖。但是，这种奢华的阵容后到底是追星，还是品味内容，值得考究。所以，明星堆积的综艺和影视剧，广告主其实投资的是明星，并非内容。但是，巨额的广告费，如果只是买单明星，就明显没什么必要了。我们相信，多数广告主投放综艺和影视剧，看重的是内容的影响力，希望借助内容的优势，让品牌传播形成系统化。但是，奢华的明星阵容背后，只是明星的过度娱乐，多数是背离了内容本身的宗旨。因此，如果合理控制综艺和影视剧中明星的阵容，会降低明星需求量，给制作方在明星谈判上留有充足的余地，也能加大明星在合作上的配合力度。这样可以让制作方回归到内容创意上，提高内容质量，有效控制明星片酬，一举两得。
二是控制高价明星的新闻曝光，避免明星过度炒作
前阵子王宝强出轨事件，闹得沸沸扬扬，连4年一次的奥运会，都被这种过度的明星新闻所覆盖。要不是中国女排出来表现一下，估计这个新闻还会延续下去。除此之外，明星结婚、谈恋爱，也都是风靡的舆论。这样过度的给明星曝光，自然助长了他们的高片酬。所以，涉及明星的新闻曝光，应当予以合理的控制，尤其是新闻媒体。小编做个假设，如果明星的娱乐新闻，只允许一到两家媒体报道，不过度炒作，明星的所谓价值增长就能有效控制。当然，如果明星是出席公益活动，做对社会有价值的事情的，倒是可以广泛关注，因为这样即使它的身价高，也是物超所值。合理控制明星的新闻曝光，可以净化当下的舆论环境，还社会一些正能量和文化价值，在提升国民素质的同时，自然而然也把明星报酬控制在了合理范畴内。
三是控制明星参演作品播出数量，避免明星过度集中
片酬高的明星，跟出演的作品数量也有关系。我们看到，很多片酬高的明星，一年内出现在综艺、影视剧上的频率很高，有些明星甚至在多档综艺上都有，电视剧也是如此。所以，如果有效控制明星参演作品的播出数量，让明星的作品得到适量呈现，能分散他们的价值优势，也能让更多新人得到表现的机会。均衡的播出控制，不仅利于新人的培养，也能控制明星片酬，让明星不遗余力在演出上多下功夫，提高作品品质。说句实话，时下综艺和影视剧，给了一些明星过度的露出机会，只有限制他们的作品播出数量，才能督促内容制作公司去挖掘新人、重视内容的表现功力。因此，小编觉得，对于明星参演作品的合理限制，可以促进内容的良性发展，提高内容的品质感，也能让明星不断处于一个交替的过程。
综上，“明星限薪令”不能只停留于形式，需要多管齐下，从内容的源头上，去有效控制，这样才能推动内容产业步入健康发展的快车道，也能给广告行业创造一个稳定、合理的投放氛围，助力广告主做好品牌的传播和推广。
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综艺节目 |
电视综艺、影视剧的制作成本居高不下，使得广告投资成本急剧上升，广告主投放压力剧增。这一连串的恶性循环，归根结底就在于明星的漫天要价。据相关报道提到，一档综艺和影视剧，花在明星身上的费用就占了大部分。这种情况下，综艺、影视剧要么输出大打折扣，要么广告合作费用高得离谱。所以，限制明星的高额报酬，是保障优质内容高产，给广告主提供良好合作环境的前提。“明星限薪令”应源头问题而生，虽说有一定的效果，但能否有效落地，小编觉得需要有后招才行。
其实，“明星限薪令”在实际执行过程中，有可能会是一纸空文，最终治标不治本，无法从源头上有效控制他们的演出报酬。而且对于内容制作公司而言，它们已经习惯依赖于明星效应来保障内容的吸引力。所以，小编认为，要从根本上控制明星的成本，需要媒体、监管部门、内容制作公司、广告主等共同努力，从内容创新发展的角度，多管齐下，以创造一个健康良好的商业环境，让更多优质内容得以输出，让品牌在内容投放上有更多选择和空间。
小编认为，在“明星限薪令”下，再加上下面几招，相信不仅能有效控制明星的演出成本，而且也能促进内容产业高速、优质、全面综合的发展：
一是控制所谓的明星奢华阵容，避免内容过度娱乐
不论是综艺，还是影视剧，奢华的明星阵容，也是内容营销的亮点。我们知道不管是综艺还是影视剧，奢华的明星阵容，内容受关注度的确不赖。但是，这种奢华的阵容后到底是追星，还是品味内容，值得考究。所以，明星堆积的综艺和影视剧，广告主其实投资的是明星，并非内容。但是，巨额的广告费，如果只是买单明星，就明显没什么必要了。我们相信，多数广告主投放综艺和影视剧，看重的是内容的影响力，希望借助内容的优势，让品牌传播形成系统化。但是，奢华的明星阵容背后，只是明星的过度娱乐，多数是背离了内容本身的宗旨。因此，如果合理控制综艺和影视剧中明星的阵容，会降低明星需求量，给制作方在明星谈判上留有充足的余地，也能加大明星在合作上的配合力度。这样可以让制作方回归到内容创意上，提高内容质量，有效控制明星片酬，一举两得。
二是控制高价明星的新闻曝光，避免明星过度炒作
前阵子王宝强出轨事件，闹得沸沸扬扬，连4年一次的奥运会，都被这种过度的明星新闻所覆盖。要不是中国女排出来表现一下，估计这个新闻还会延续下去。除此之外，明星结婚、谈恋爱，也都是风靡的舆论。这样过度的给明星曝光，自然助长了他们的高片酬。所以，涉及明星的新闻曝光，应当予以合理的控制，尤其是新闻媒体。小编做个假设，如果明星的娱乐新闻，只允许一到两家媒体报道，不过度炒作，明星的所谓价值增长就能有效控制。当然，如果明星是出席公益活动，做对社会有价值的事情的，倒是可以广泛关注，因为这样即使它的身价高，也是物超所值。合理控制明星的新闻曝光，可以净化当下的舆论环境，还社会一些正能量和文化价值，在提升国民素质的同时，自然而然也把明星报酬控制在了合理范畴内。
三是控制明星参演作品播出数量，避免明星过度集中
片酬高的明星，跟出演的作品数量也有关系。我们看到，很多片酬高的明星，一年内出现在综艺、影视剧上的频率很高，有些明星甚至在多档综艺上都有，电视剧也是如此。所以，如果有效控制明星参演作品的播出数量，让明星的作品得到适量呈现，能分散他们的价值优势，也能让更多新人得到表现的机会。均衡的播出控制，不仅利于新人的培养，也能控制明星片酬，让明星不遗余力在演出上多下功夫，提高作品品质。说句实话，时下综艺和影视剧，给了一些明星过度的露出机会，只有限制他们的作品播出数量，才能督促内容制作公司去挖掘新人、重视内容的表现功力。因此，小编觉得，对于明星参演作品的合理限制，可以促进内容的良性发展，提高内容的品质感，也能让明星不断处于一个交替的过程。
综上，“明星限薪令”不能只停留于形式，需要多管齐下，从内容的源头上，去有效控制，这样才能推动内容产业步入健康发展的快车道，也能给广告行业创造一个稳定、合理的投放氛围，助力广告主做好品牌的传播和推广。
