班布带你看世界||奥运会之赞助商的那些事儿
办一届奥运会到底要花多少钱？在讨论这个问题之前，班布大侠为你准备了最近十届奥运会的花费：
事实上，如图所示，举办一届奥运会花费不菲，各个举办城市甚至可能需要举国之力才能最终将奥运会成功举办。那么这些举办奥运会的钱从哪里来？除了政府拨款对于软硬件设施以及服务方面的投入，赞助商也起到了很重要的作用。
当然，举办城市希望通过奥运会推动城市发展，而赞助商们也希望通过奥运会实现品牌营销的成功，那么，在这样的顶级赛事活动中，品牌们到底是赚钱赚到手软还是赔本赚吆喝？奥运会到底给赞助商带来了什么呢？请往下看！
可口可乐：奥运会给它送去一位董事长
说起奥运会和可口可乐，你恐怕第一时间会联想到的，是可口可乐那些玲琅满目设计精巧的奥运纪念罐，每一届奥运会前后，这些纪念罐都会成为可口可乐粉丝的热门藏品，并带起一股购买的风潮。
但，可口可乐与奥运会最值得纪念的故事却并不是这些广受欢迎的产品。赞助了奥运会近一百年的可口可乐，一向标榜自己传承了伟大的奥运精神，实际上，在1970年，可口可乐也真的完成了一次伟大的传承。
1970年，保罗•奥斯汀就任可口可乐董事长，巧的是，这位董事长曾经代表美国赛艇队参加1936年的柏林奥运会，那一届的饮料赞助商就是可口可乐。34年后，保罗完成了从奥运会到可口可乐的一次伟大传承。
麦当劳：健康食品？ or 垃圾食品？
麦当劳成为奥运会的赞助商有40年的历史，你也许会有些奇怪，在我们眼中的垃圾食品怎么会跟奥运会这样提倡运动，强身健体的赛事产生联系的呢？没错，麦当劳就是希望通过奥运会塑造其提倡均衡饮食的形象，希望为品牌带来更多的正面口碑。
比如，在伦敦奥运会的时候，麦当劳就开展“Champions of Play”的活动，鼓励孩子们玩耍和保持身材。
但对于这样的活动，班布大侠是心存疑虑的。
很多朋友应该还记得2004年美国人摩根·斯普尔洛克曾经拍摄了一部纪录片《超大号的我》（英文名《super size me》），向观众亲身展示了如何在一个月内，通过吃麦当劳让体重飙升35磅（约27斤），并且在一个月的体验结束时，医生发现，他的身体各个器官功能都开始出现紊乱，血液指标完全超标，心脏健康处在非常危险的境地，需要五个月的时间才能恢复到原来的状况。
面对这样的现实，你对麦当劳的饮食均衡概念是怎么看的呢？我真的不是故意黑它哦！
欧米茄：它见证了每一个世界纪录的诞生
欧米茄从1932年开始，为奥运会担任起计时的重任，我们都知道，奥运会几乎所有的项目都离不开时间记录，每一个记录的诞生也和时间记录有着密不可分的关系。
同时，在像游泳、赛跑这些对时间计算要求更精确的项目里，对于计时技术的要求更高，因此连续27次为奥运会计时的欧米茄，相当于通过奥运会这一全球性赛事为自己卓越的技术和品牌形象做了最完美的认证。
在过去的84年里，奥运会的规模在不断发展与壮大，运动员们变得更快、更强，各个项目的记录被一次又一次的不断刷新，而每一次记录的突破，欧米茄都在！
可以说欧米茄见证了人类在运动上的每一次自我突破，是历史的见证者之一，对于一个品牌来说，还有什么比这个更值得纪念呢？
GE：别管马桶了，至少我保证不会没有灯
不同于可口可乐和麦当劳，它们为观众和运动员提供了能量；也不同于欧米茄，它为赛事提供了技术支持，但是GE，却是整个奥运的神经中枢，为奥运会举办城市提供整个智能照明系统的解决方案，如何设计高质量的照明系统，又做到解约能源，这对技术有更高的要求。
根据GE提供的资料来看，在2016年里约奥运会，他们总共提供了100000套LED设备，分布在场馆中，在保障灯光效果以及照明需求的情况下，至少节省了50%的能源。
这里有两个地方需要重点提一下：
第一个是奥运场馆的灯光。
GE的照明项目通过无闪烁技术适应了2016里约奥运会和残奥会的要求：电视传输摄像成像更精准，甚至在慢镜或超慢镜——每秒10,000帧时，可以避免画面中的卡顿，并且保证最佳的复制质量和颜色的平衡。
这些完美灯光代表着每一个场馆都需要对应不同情况的研究，为了保证这些灯光既不会影响运动员的发挥，又能使电视转播达到最佳效果，每一盏灯都需要被安装在最佳地点。当运动员比赛的时候提高区域的对比，并避免阴影；当电视转播时，提高画质。
第二是被诟病最多的运动员村和媒体村。
在运动员被卡电梯，马桶盖分离等囧事不断的情况下，照明系统显得更加重要，GE同样为这两个住所一共配备了100,000个LED照明设备。用高质量的设备为运动员和媒体解决了照明的基本需求，但愿在状况频出的运动员村和媒体村里，运动员和媒体至少能享受到无忧的光明。
三星：被苹果碰瓷，我表示很无辜
实际上这一段的主角不是三星，而是苹果。
作为里约奥运会的赞助商，三星向每一位参赛运动员免费赠送一台Galaxy S7 Edge奥运纪念版手机，共计12500部，并积极开展了各项奥运的活动，然而，其竞争对手苹果也并没有因此就放弃奥运这个绝佳的宣传机会。更可气的是，在奥运会开幕式这样的场合，苹果也各种乱入，霸占屏幕，让花费巨额赞助费的三星情何以堪呐？
首先要说一下苹果在奥运期间的宣传，看看下面这些新闻标题，你是不是感受到少许火药味了？
是的，苹果这个心机biao推出了奥运特色表带，还非常适时的在其应用商店推出了由国际奥委会及其授权开发商打造的奥运应用专区。
与此同时，苹果也采取了攻心计，光有产品和应用怎么能打动爱玩情怀的消费者呢？8月4日报道，苹果公司发布一则名为“人类大家庭”的广告视频，此次广告通过照片与视频结合，展示出不同地区不同种族的风土人情，并由美国优秀诗人和作家玛雅·安吉罗(Maya Angelou)(已于2014年去世)亲自朗诵的诗歌作为广告词，“我发现了万物之间明显的不同，但我的朋友，比起我们的不同，更多的是我们的相似。”广告词动人心弦，彰显了世界大家庭的奥运宗旨。
你品品，玩情感攻势，谁比得过苹果？
再来说说，苹果在开幕式大出风头的事情：
作为不明真相的吃瓜群众，你还能记起实际上的手机赞助商是三星么？这场苹果铁粉帮助苹果碰瓷三星的战役中，苹果完胜啊！
柯达：奥运还在继续，可是它却先走一步
从1896年到2008年，柯达是奥运会最长情的赞助商，也是最悲情的赞助商。
从1896年开始，柯达长期占据着奥运会顶级赞助商的位置，直到1984年，柯达遭遇了奥运赞助之路的滑铁卢。
1984年奥运会被称为奥运会商业运作的起始，作为奥运会一直以来稳固的合作伙伴，在这一年，柯达却被半路杀出的富士挡住了脚步，即使后来柯达以比赞助费多出来的600万美元阻止富士的发展，也为时已晚。富士已经打破柯达独霸奥运会胶卷供应的局面。
经过四年的准备，柯达在1988年汉城奥运会前抢回了胶卷行业的赞助资格，并一直维持到2008年。
但不幸的是，重新回到奥运会的20年里，也是柯达品牌逐渐走向末路的20年。
其实回想起来，柯达是一个非常可惜的品牌，它创造出了全球首部数码相机，但为了维持胶卷的销量一直对数码相机采取“雪藏”的策略。当数码相机的时代来临时，柯达已经错失了市场。
到2008年，持续的亏损和奥运会的巨额赞助费用让柯达深陷泥淖，到2012年伦敦奥运会时，柯达正式向向美国法院提出破产保护。于是，北京奥运会就成为柯达赞助的最后一届奥运会。
可以说柯达给了奥运会最长久的陪伴，而奥运会也成就了柯达最美好的品牌回忆。
好了，铁打的奥运会，流水的赞助商，一百多年过去了，奥运会仍然是当仁不让的全球顶级盛会，现有的合作伙伴们是否能一直陪伴奥运会走下去，是否会有新的品牌横空出世，我们拭目以待！
（注：本文图片均来源于网络）
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事实上，如图所示，举办一届奥运会花费不菲，各个举办城市甚至可能需要举国之力才能最终将奥运会成功举办。那么这些举办奥运会的钱从哪里来？除了政府拨款对于软硬件设施以及服务方面的投入，赞助商也起到了很重要的作用。
当然，举办城市希望通过奥运会推动城市发展，而赞助商们也希望通过奥运会实现品牌营销的成功，那么，在这样的顶级赛事活动中，品牌们到底是赚钱赚到手软还是赔本赚吆喝？奥运会到底给赞助商带来了什么呢？请往下看！
可口可乐：奥运会给它送去一位董事长
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说起奥运会和可口可乐，你恐怕第一时间会联想到的，是可口可乐那些玲琅满目设计精巧的奥运纪念罐，每一届奥运会前后，这些纪念罐都会成为可口可乐粉丝的热门藏品，并带起一股购买的风潮。
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但，可口可乐与奥运会最值得纪念的故事却并不是这些广受欢迎的产品。赞助了奥运会近一百年的可口可乐，一向标榜自己传承了伟大的奥运精神，实际上，在1970年，可口可乐也真的完成了一次伟大的传承。
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1970年，保罗•奥斯汀就任可口可乐董事长，巧的是，这位董事长曾经代表美国赛艇队参加1936年的柏林奥运会，那一届的饮料赞助商就是可口可乐。34年后，保罗完成了从奥运会到可口可乐的一次伟大传承。
麦当劳：健康食品？ or 垃圾食品？
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麦当劳成为奥运会的赞助商有40年的历史，你也许会有些奇怪，在我们眼中的垃圾食品怎么会跟奥运会这样提倡运动，强身健体的赛事产生联系的呢？没错，麦当劳就是希望通过奥运会塑造其提倡均衡饮食的形象，希望为品牌带来更多的正面口碑。
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比如，在伦敦奥运会的时候，麦当劳就开展“Champions of Play”的活动，鼓励孩子们玩耍和保持身材。
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但对于这样的活动，班布大侠是心存疑虑的。
很多朋友应该还记得2004年美国人摩根·斯普尔洛克曾经拍摄了一部纪录片《超大号的我》（英文名《super size me》），向观众亲身展示了如何在一个月内，通过吃麦当劳让体重飙升35磅（约27斤），并且在一个月的体验结束时，医生发现，他的身体各个器官功能都开始出现紊乱，血液指标完全超标，心脏健康处在非常危险的境地，需要五个月的时间才能恢复到原来的状况。
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面对这样的现实，你对麦当劳的饮食均衡概念是怎么看的呢？我真的不是故意黑它哦！
欧米茄：它见证了每一个世界纪录的诞生
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欧米茄从1932年开始，为奥运会担任起计时的重任，我们都知道，奥运会几乎所有的项目都离不开时间记录，每一个记录的诞生也和时间记录有着密不可分的关系。
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同时，在像游泳、赛跑这些对时间计算要求更精确的项目里，对于计时技术的要求更高，因此连续27次为奥运会计时的欧米茄，相当于通过奥运会这一全球性赛事为自己卓越的技术和品牌形象做了最完美的认证。
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在过去的84年里，奥运会的规模在不断发展与壮大，运动员们变得更快、更强，各个项目的记录被一次又一次的不断刷新，而每一次记录的突破，欧米茄都在！
可以说欧米茄见证了人类在运动上的每一次自我突破，是历史的见证者之一，对于一个品牌来说，还有什么比这个更值得纪念呢？
GE：别管马桶了，至少我保证不会没有灯
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不同于可口可乐和麦当劳，它们为观众和运动员提供了能量；也不同于欧米茄，它为赛事提供了技术支持，但是GE，却是整个奥运的神经中枢，为奥运会举办城市提供整个智能照明系统的解决方案，如何设计高质量的照明系统，又做到解约能源，这对技术有更高的要求。
根据GE提供的资料来看，在2016年里约奥运会，他们总共提供了100000套LED设备，分布在场馆中，在保障灯光效果以及照明需求的情况下，至少节省了50%的能源。
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这里有两个地方需要重点提一下：
第一个是奥运场馆的灯光。
GE的照明项目通过无闪烁技术适应了2016里约奥运会和残奥会的要求：电视传输摄像成像更精准，甚至在慢镜或超慢镜——每秒10,000帧时，可以避免画面中的卡顿，并且保证最佳的复制质量和颜色的平衡。
这些完美灯光代表着每一个场馆都需要对应不同情况的研究，为了保证这些灯光既不会影响运动员的发挥，又能使电视转播达到最佳效果，每一盏灯都需要被安装在最佳地点。当运动员比赛的时候提高区域的对比，并避免阴影；当电视转播时，提高画质。
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第二是被诟病最多的运动员村和媒体村。
在运动员被卡电梯，马桶盖分离等囧事不断的情况下，照明系统显得更加重要，GE同样为这两个住所一共配备了100,000个LED照明设备。用高质量的设备为运动员和媒体解决了照明的基本需求，但愿在状况频出的运动员村和媒体村里，运动员和媒体至少能享受到无忧的光明。
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三星：被苹果碰瓷，我表示很无辜
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实际上这一段的主角不是三星，而是苹果。
作为里约奥运会的赞助商，三星向每一位参赛运动员免费赠送一台Galaxy S7 Edge奥运纪念版手机，共计12500部，并积极开展了各项奥运的活动，然而，其竞争对手苹果也并没有因此就放弃奥运这个绝佳的宣传机会。更可气的是，在奥运会开幕式这样的场合，苹果也各种乱入，霸占屏幕，让花费巨额赞助费的三星情何以堪呐？
首先要说一下苹果在奥运期间的宣传，看看下面这些新闻标题，你是不是感受到少许火药味了？
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是的，苹果这个心机biao推出了奥运特色表带，还非常适时的在其应用商店推出了由国际奥委会及其授权开发商打造的奥运应用专区。
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与此同时，苹果也采取了攻心计，光有产品和应用怎么能打动爱玩情怀的消费者呢？8月4日报道，苹果公司发布一则名为“人类大家庭”的广告视频，此次广告通过照片与视频结合，展示出不同地区不同种族的风土人情，并由美国优秀诗人和作家玛雅·安吉罗(Maya Angelou)(已于2014年去世)亲自朗诵的诗歌作为广告词，“我发现了万物之间明显的不同，但我的朋友，比起我们的不同，更多的是我们的相似。”广告词动人心弦，彰显了世界大家庭的奥运宗旨。
你品品，玩情感攻势，谁比得过苹果？
再来说说，苹果在开幕式大出风头的事情：
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作为不明真相的吃瓜群众，你还能记起实际上的手机赞助商是三星么？这场苹果铁粉帮助苹果碰瓷三星的战役中，苹果完胜啊！
柯达：奥运还在继续，可是它却先走一步
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从1896年到2008年，柯达是奥运会最长情的赞助商，也是最悲情的赞助商。
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从1896年开始，柯达长期占据着奥运会顶级赞助商的位置，直到1984年，柯达遭遇了奥运赞助之路的滑铁卢。
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1984年奥运会被称为奥运会商业运作的起始，作为奥运会一直以来稳固的合作伙伴，在这一年，柯达却被半路杀出的富士挡住了脚步，即使后来柯达以比赞助费多出来的600万美元阻止富士的发展，也为时已晚。富士已经打破柯达独霸奥运会胶卷供应的局面。
经过四年的准备，柯达在1988年汉城奥运会前抢回了胶卷行业的赞助资格，并一直维持到2008年。
但不幸的是，重新回到奥运会的20年里，也是柯达品牌逐渐走向末路的20年。
其实回想起来，柯达是一个非常可惜的品牌，它创造出了全球首部数码相机，但为了维持胶卷的销量一直对数码相机采取“雪藏”的策略。当数码相机的时代来临时，柯达已经错失了市场。
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到2008年，持续的亏损和奥运会的巨额赞助费用让柯达深陷泥淖，到2012年伦敦奥运会时，柯达正式向向美国法院提出破产保护。于是，北京奥运会就成为柯达赞助的最后一届奥运会。
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可以说柯达给了奥运会最长久的陪伴，而奥运会也成就了柯达最美好的品牌回忆。
好了，铁打的奥运会，流水的赞助商，一百多年过去了，奥运会仍然是当仁不让的全球顶级盛会，现有的合作伙伴们是否能一直陪伴奥运会走下去，是否会有新的品牌横空出世，我们拭目以待！
（注：本文图片均来源于网络）
