竞价推广中如何判断恶意点击，又该如何防范？

竞价推广作为精准流量的重要来源之一，竞争环境必然是非常严峻的。也就避免不了同行之间的恶意点击行为。通常的恶意点击方式是切换IP来点击竞争对手CPC高的关键词，从而让对方尽早下线，以获渔翁之利。木辰sem在这里不推崇恶意点击，也不会分享如何做恶意点击！主要来分享一下如何判断恶意点击和防范措施。
                
                
首先是判断恶意点击的基本方法是观察数据。如果我们每天为了防备恶意点击，把时间花费在这些事上，那显然是不值得的。判断恶意点击最直接有效的方法，就是根据一段时间的关键词报告和分时报告来判断。基于以下两点：
1.如果一段时间内某几天某关键词较之前消费激增很大，那么可能会是恶意点击；
2.如果一段时间内某个小时较之前消费激增很大，那么可能会是恶意点击；
从以上两点可以看到，判断是否恶意点击，不是看这个词或消费是不是很大，而是找到对比物，来判断消费变化大不大。
百度推广有个工具“商盾”可以执行IP排除的策略。是按时间上制订屏蔽IP策略的。如比如10分钟内点击4次ip就被屏蔽等等。但是现在竞价人员都知道，要做恶意点击，肯定会用VPN或换ip工具，所以这个商盾只能防住初期的恶意点击。
怎样防范高级恶意点击呢？主要就是依靠上述两个理论来参考的。如果一段时间内某关键词或者消费激增。可以尝试下线关键词，或者把转化成本较高，CPC也高的词先暂停投放，这个过程中，切记添加IP排除。
其实不会有很多的竞争对手闲的来做恶意点击的，还是踏实的把心思放在研究sem营销策略上来，做好数据分析策略，提升账户整体质量才是硬道理。
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