火爆的互联网内容创业，传统出版原来没得“玩”！

                
                
时下，互联网世界里最火爆的话题之一就是“创业”，其中内容创业可谓是2016年最为引人注意的一道亮丽的风景线，说句大实话，网络世界经过这二三十年的成长，特别是近些年由于互联网技术的迅猛发展，无线网络伴随着智能手机大面积普及，人人触网的可能性得以实现。无论是PC端，还是移动端，对于内容的需求，从来没有像今天这样迫切。
所谓内容创业，从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。微信上阅读量过百万的爆款文章，今日头条推送给用户的国内实时热门资讯，QQ上连载的网络小说，YY直播里美女主播唱歌给用户听……不论在哪个平台，形式如何，都需要足够多的优秀内容作为支撑；内容的生产和内容资源的整合，其实都是一种内容创业。
当新浪微博计划投入1.5亿扶持自媒体时，今日头条也推出了“千人万元计划”，为创作者提供万元“低保”。而几乎同一时间，淘宝也提出了“手机淘宝内容开放计划”，并宣布未来三年内优质内容创作者与机构将共享20亿市场佣金。无论是媒体平台还是电商平台，对内容和优秀作者的争夺日益白热化，然而这一波浪潮之中确鲜有传统出版的身影出现在其中。
传统出版和互联网这些年的恩怨情仇，除了图书电商之间价格战让人印象深刻之外，并没有太多为人可称道的地方。说实话，网络带给人们生活上的改变是巨大，对于各行各业的冲击也是非常强烈的。互联网对于传统出版的冲击，最残酷的部分就是实体书店渠道的“瓦解”，图书电商的崛起。虽然也算是伤筋动骨，但没有伤到传统出版的要害之处；然而，今天的互联网内容创业或许真的要革传统出版的命了，而传统出版依然无动于衷，这事可就大了。
众所周知，随着无线网络技术的不断提升，人们生活的网络化成为了必然，当然，传统出版的纸质阅读跟网络世界的在线阅读两者之间，就理论上而言，并没有直接的冲突，但是，人们由于网络生活带来的阅读习惯的改变，给传统出版的消费市场的打击，应该是致命的；或许短期内，纸质图书市场依然风清云淡，传统出版依然“衣食无忧”，那么十年、二十年后呢！
今天互联网内容创业大潮的出现，绝非简简单单的平台之间的竞争，最为根本的是对于优质作者资源的竞争，一旦这场轰轰烈烈的战斗结束，各神归位，对于同样从事内容输出的传统出版产业而言，或许会沦为未来阅读市场的小众群体。到那时，传统出版面临的可能就是关门歇业那么简单了。
也许，今天关于互联网内容创业的话题对于传统出版来说，就是也伪命题。传统出版根本就不需要内容创业。这一点或许也很好理解，传统出版长期以来就是属于“坐商”，自身并无内容输出的功能，所谓图书出版，不过是内容的精加工而已，只要国内赋予的专属出版不取消，传统出版的社会功能就会存在，这与市场竞争与否无关。未来的传统出版的转型，不过是换一种产品形态罢了。当然，这是另一种悲观的论调。
关于互联网内容创业与传统出版关系不大，可能要从传统出版的时间周期性方面聊起。传统出版的产品输出，图书市场对于时效性的要求，并没有过多的强调，也不可能追着时间走。网络时间则不然，无论什么的阅读平台，内容的时效性和新鲜度，决定着这个平台对于用户的吸引力大小，内容缺乏更新度，意味着平台会被用户所抛弃。
有一段时间，社会上对于碎片化阅读和深度阅读产生过激烈的争论，大家似乎都在为纸质图书鸣不平，为传统出版大声疾呼。手机阅读，难道就不存在深度阅读，这或许不过是传统出版对于互联网冲击一种反抗的姿态吧！在老蒋看来，所谓碎片化阅读和深度阅读的问题，关键在于读者对于内容阅读的用心程度不同罢了！即便是纸质图书，读者不认真对待，跟碎片化阅读也无本质的区别。这是一个小插曲，从一个侧面说明传统出版对于网络的某种认识的偏差。
最后，再说点实际的，或许今天的传统出版已经无力加入到互联网的内容创业之争了。从图书电商对于传统出版开始，传统出版机构几乎没有任何的互联网转型战略雄心的展露，在面对原有产业生命线——图书传统发行渠道，实体书店被图书电商给整趴下的局面前，并没有应有的危险意识，充分利用互联网构建自身网络发行渠道和生态，实现产业的逆袭。
由此而来的就是今天的新图书市场格局，几大新型的图书电商平台，一统线上图书发行网络，传统出版再次变身为市场的看客，失去了一次掌握发行渠道的绝好机会。当然，说这些也许对于很传统出版机构并不公平，自身本来就小，何来所谓的逆袭实力，但是，对于一些巨型出版机构而言，或许不是失策那么简单了吧！可能要从企业的战略层面上找原因了。
回到今天的互联网内容创业，传统出版难道不能有所为？内容或许是传统出版强项，但是在互联网上的内容运作是否依然是强项，这可能让传统出版自己来说，可能也是底气不足吧！说到底，互联网内容创业属于产业层面的实力竞争，传统出版对于互联网的商业探索，这些年的实践证明，使缺乏自信的，因次，即便是有实力，也不敢轻易的下手。
俗话说，错过了这个村，也就没有这个店了。互联网内容创业对于今天的传统出版而言，是机遇，也是挑战。火爆的互联网内容创业，传统出版原来没得“玩”！ 不应该只是个话题而已，关于传统出版的未来，或许，我们应该早做打算了！
（作者蒋卫民简介：图书试用网主编，中国互联网书业专家。）