朋友，你知道雅芳Avon么？ ——从vintage Avon说起的那些首饰

请不用怀疑，我要说的，就是你想的那个雅芳Avon，等同于安利的那个品牌。
我要说，美过。
                
                
虽然现在Avon股价缩水三成以上，1.7亿美元出售“大本营”北美业务的主要股权，全球市场萎缩，唯一苦苦支撑的居然是我以为承认贿赂后就全面退出的中国市场。但是纵观130年的Avon历史【今年是一个周年，还会有下一个么？】，总结一下就是——
【不断跨界，戏路很广，自断臂膀，走向末途】：
本来是推销书的，附送小香水，后来觉得没人CARE书啊，起家卖香水吧，公司成立叫加州香氛公司了，到1939年正式更名为Avon的时候，已经可以算是一个世界级的香水、化妆品品牌了【那时候谁知道雅诗兰黛啊，DIOR啊，都是算不上趟的小牌子】，50多年，连路边摊都算不上的品牌变身世界级名牌，速度也算快的了。
但是，真正火箭速的其实是Avon又一次【跨界】【我个人认为算最成功的一次】——跨界设计首饰，从1971年推出第一款香膏饰品和同年的【宛若如真】的仿真珠宝系列，到1975年登顶世界【最大】首饰制造商，仅仅4年。
4年什么概念，就是哇我上大学了→哇我毕业了，如此短暂的时间啊，眼睛一睁一闭啊，就世界第一了~就是现在首饰界的IDOL：Tiffany公司，在1980年至1984年间也是Avon旗下的。
我们来看下Avon当时的设计成品，其中不乏反映当时奢靡风气而且至今任然是足够时髦夺目的设计。
                
                
甚至很多新晋的新设计，实际是Avon设计的复刻产品。
去年淘宝遍布在手机壳、包、鞋、衣服上面的狮子门环设计。
                
                
几乎一样的泪滴状耳环
                
                
淘宝原创设计店铺随意门的网球拍胸针。
                
                
当时的Avon首饰可谓赚足眼球，赚足腰包，站在回首的角度讲，当时的Avon策略也不可谓不高招，不可谓不新晋：
1、以假乱真。当时的社会风尚追求奢靡，即使没有社会风气，又有哪一个女人会不喜欢晶晶亮的珠宝呢？除非买不起。用真珠宝的态度去设计，用假首饰的价格去发售，销售量之大——导致现如今据传美国的古董首饰市场上5成以上的有标廉价首饰背后都是AVON。
2、大胆跨界合作，风马牛不相及的品牌、设计师都敢于合作。仔细想一想，这一招至今各类时尚品牌都还在使用，T台MODEL设计化妆品，运动选手调配香水，歌手画鞋款图稿…
其中伊丽莎白泰勒设计命名的一系列产品中，我个人最喜欢的这一组，价格在4000以上【合金和人造宝石】。
                
                
3、模仿其他首饰品牌作品，这个你懂得……
现在的首饰界，玩的还是这一套——40年前Avon前玩剩下的。
当然了还是有一些用语上、词汇上的变化的，
以前的假珠宝介绍里面就叫：人工宝石，现在叫：施华洛世奇水晶、日本玻璃珍珠……
真的宝石都声势浩大：红宝石项链！实物一个点。
                
                
此处应有三胖鼓掌GIF
以及近年来流行的各式各样你没听过的岩石种类科普，我有的时候看首饰的介绍都想艾特【国家地理】或者【博物百科】。
                
                
比如左边这款rebecca的戒指镶嵌的是拉长石【WHAT IS 拉长石？】
而右边这款 Samantha Wills 戒指的中心饰有月长石【月长石又是WHO？】
好不容易找到我知道的：这款经典 Vita Fede 铰接手镯的尖端处饰有镶嵌烟熏色【珍珠贝母】，【珍珠】我知道！【贝母】我也知道！但是【珍珠贝母】经过百度，据说是由珍贵的鲍鱼贝壳片经人手加工造成的可作装饰用的物料。
                
                
我觉得我吃一顿鲍鱼能吃出800只手镯的原料你信不信。
跨界的就更多了，大部分服装品牌都有兼顾设计首饰：KATE SPADE、rebacca、MADEWELL，嗯~Vivienne Westwood现在是算服装跨界首饰还是首饰跨界服装？
我就说一个：Odette New York与陶瓷制品品牌 BDB 联合打造Odette x BDB系列。我个人非常喜欢这个系列，长得非常像我头像，不知道的还以为是我设计的。
像不像！你就说像不像！
                
                
至于撞梗这事，比40年前的场面更尴尬了，40年前我们还能假装是英雄所见略同不要放一起对比就好了，现在……有一个网络设计叫【相似产品】【你可能还会喜欢】【嚼得你也会喜欢】，这款设计简直是看热闹不嫌事大啊~
那些样子好相似，价格差很大的设计齐聚一堂......每次看到都觉得尴尬症爆棚。
但是对于我们消费者来说，真是如何买到最便宜设计的好-帮-手！
唯一的问题就是选择困难症了，比如母亲节的时候我想买条金链子装个逼，买镂空的mama还是直接金属的mama啊！
                
                
Avon130年了，而这130年里没有进步而逐渐被历史吞噬的只有雅芳么？这130年里以为是为了更好的进步而逐渐抛弃那些没有用的旁枝末节却失去自我的只有雅芳么？
或许还有我们的审美。
最后觉得写的还行的话帮忙点一个推荐或者喜欢吧~
最后的最后：满100美元免邮全中文页面的Shopbop和真的很惨的Avon股价【诶为什么我会关注股价】对本文有巨大贡献
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