避开了出国堕胎死人，国产青春片的新出路是？
在光线传媒强大的营销能力下，国产青春片尽管同质化严重，仍有一息尚存，不过当卡司阵容日趋平庸，话题效应逐渐减弱，光线如果想要依靠刘同个人影响力再现《同桌的你》与《左耳》的票房神话，就略显尴尬。
文： 白夜
本文为捕娱（ID：zaibuyu）原创
四月份，有两部最受人关注的青春片上映——《睡在我上铺的兄弟》和《谁的青春不迷茫》
以下简称《睡兄弟》和《青茫》。
由于此前的青春片一度被人诟病为
所以这两部影片上映前都纷纷宣传，要做“最干净的影片，要还原最真实的青春”。然而结果并不如人意。两部影片既在口碑上扑了街，票房也没能达到预期。
一个众望所归的现象似乎开始浮出水面：国产青春片可以靠情怀厮混下去的日子已不久矣。
这么想你就太天真了，要知道，《青茫》能存活下来本身就是一个奇迹。因为换在以前，它早就死了。
1
你的青春谁在推
近几年沦为票房炮灰的青春片里，《激浪青春》票房232万元，《怒放之青春再见》票房106万元，还有一些观众几乎闻所未闻的青春电影，在影院里上演了“一日游”，票房成绩相当惨淡，如《我的青春蜜友》票房仅56万，《毕业那年分手季》票房仅54万。
《青茫》与上述影片对比，几乎没有任何优势。该片投资仅为中小规模，拍摄成本不足1000万元的成本。《激浪青春》还有黄晓明、陈乔恩这样的知名演员，《青茫》的主创阵容则完全没有亮点：导演姚婷婷是85后年轻导演，而《青茫》是她首部执导作品；主演白敬亭、郭姝彤、李宏毅、王鹤润、丁冠森和赵文龙等人，清一色的90后，除了部分小众的网络剧和微电影，几乎没有银幕表演经验。
在很多人根据《青茫》票房大不如《左耳》《匆匆那年》来唱衰青春片的论调里，都自动忽略了这些：《青茫》既没有《左耳》中苏有朋这样的话题导演，也没有《匆匆那年》彭于晏那样的当红小生。
即便如此，青茫还能在一周内就拿下过亿的票房。这种现象的原因正如它诞生时的自带光环一样只有两个字：光线。
如果你已经饱受近几年国产青春片的熏陶，那你一定不会对这个名字感到陌生。历数近年的青春片，光线传媒总是屡屡投中回报率最高的电影。《致青春》《匆匆那年》《左耳》《同桌的你》……这一系列卖座的青春片背后都有光线传媒参与投资和发行的身影。
从2011年开始，王长田确立了光线的年轻化策略，即主攻年轻群体，并着重与年轻导演合作。执行该策略后不到一年，徐峥的《泰囧》就为其赢得12.6亿元票房。随后，《致青春》导演赵薇、《分手大师》导演邓超、《左耳》导演苏有朋，《青茫》导演姚婷婷都选择将光线传媒作为自己导演处女座的合作伙伴，均取得不俗票房。
对于选择主攻年轻人市场的原因，王长田表示，国产电影潮流变化很快，但基本由年轻人的喜好带动。与其他同类青春题材影片相比，《左耳》没有使用大卡司制作，而是启用了一批90后小鲜肉演员，仅用3000万元制作成本，获得了4.84亿元的票房，成为投资回报比最高的国产青春片。
2
青春推手的三张王牌
王长田曾说，“参与感”是青春片保证生命力的秘诀。
这种参与感了从影片立项开始就体现得淋漓尽致，光线注重挑选有观众基础的IP作为剧本，今年对于青春小说版权的争抢，已到了竞争白热化的程度，光线在这方面动手很早。除了抢占IP，光线还有一招是“自产自销”，光线影业副总裁刘同就是畅销书作家，在微博上拥有1500万粉丝，并且在大学生中有不小的号召力。
刘同曾说：“青春片本就没有‘你的青春’，而是要给你‘你没有的青春’”。”据了解，光线影业出品的电影，都会经过“剧本围读会”这个环节，公司所有工种的人都会围坐在一起，一句一句地研读剧本，分析是否有需要改进的地方。这个“围读会”每次都有许多人参与，由于不少员工都是90后，分析思路也会更偏向大众，这样让剧本更容易被当下的电影观众喜欢。
而光线标榜的“参与感”，在影片上映前后的营销宣传更是体现得淋漓尽致。
微博话题榜
“微博话题榜”是张一白推广《匆匆那年》的利器。“匆匆那年·高考后第一件事”、“匆匆那年·高考后毕业照”、“匆匆那年·你的初恋”等20多个话题先后上线，充满代入感的话题引得公众不断“情绪蔓延”。在3个多月的时间里，《匆匆那年》几乎每天都有3至5个话题排进“微博话题榜”。同时，团队推出了多款预告片和歌曲短片，如《匆匆那年·喜欢版预告片》、《匆匆那年·同学会》，甚至在上映17天后还发布了一款冬至版宣传片，营销过程可以说是不遗余力。
其后上映影片《同桌的你》也如出一辙，为了营造话题效应，光线先是根据部分网友的情感反应，在微博上推广话题“看《同桌的你》哭成狗”。然后又于毕业季前夕，在新浪娱乐发起“晒老同桌合影”的活动，接着又利用各种渠道，在美图秀秀的小广告位进行推广，在微博上征集“你想对同桌说的话”，并联合新浪秒拍和小影APP进行支持等，成功打造出一个“全民参与”系列。
校园路演
频繁的校园路演也是光线推广的法宝之一。他们会根据影片的体量，挑选10-20个城市的重点大学进行校园路演。不管是在校园里张贴海报，还是邀请影片主创们做交流讲座，或是组织学生看片，大学生的热情都非常高涨，反应热烈，对于助推影片票房有不少帮助。
以目前在上映的《青茫》为例，在影片上映还有一个月前，主创就已选择了导演姚婷婷的母校--沈阳农业大学举行了首场见面会，其后更是深入了山东工商学院、江苏理工学院、内蒙古工业大学、江南大学、四川大学锦城学院等不同区域的高校进行路演。光线在区域择校更偏重普通高校，一方面校方压力较小，活动申请想对顺利；另一方面普通学校的学生，可能也会对影片内容更有共鸣。
电影主题曲
电影主题曲的推广也是其中不可或缺的一环。《致青春》《匆匆那年》邀请到王菲演唱主题曲，有人调侃这一项几乎就可以帮助影片锁定一两个亿的票房。《同桌的你》也邀请到胡夏演唱同名主题曲、在大学校园里进行《同桌的你》大合唱活动等，都在最大程度上调动了目标受众的参与度。
“要有大票房，就必须制造大话题，太小众了不行。”《同桌的你》制片人杜扬表示，《同桌的你》这首歌已经传唱二十年了，制片方在做调查的时候发现90后毕业生也唱《同桌的你》。于是制片方以“同桌”为发力点，针对目标受众将话题扩大。
影片快上映时，《同桌的你》制片人杜扬无意中走进一家超市闲逛，发现上货的小哥在小声唱《同桌的你》，她当时特别开心，“连这样的普通人都开始唱《同桌的你》了，可见营销已经做到了观众的心坎里，这个电影不火就奇怪了。”
《青茫》更是早在去年年末，就先发布了一支由好妹妹乐队演唱的音乐特辑《不说再见》，又先后制作了高考版、纯净版、反鸡汤版等多种MV，按照学期的不同节点，有所针对地更换MV风格。
3
帝国的终结？
在光线强大的营销能力下，国产青春片尽管同质化严重，仍有一息尚存，不过当卡司阵容日趋平庸，话题效应逐渐减弱，光线想要依靠刘同个人影响力再现《同桌的你》与《左耳》的票房神话，（《青茫》公映之前，光线认为它的内地票房会是5亿起步）在现在看来略显尴尬。
《青茫》对于光线来说或许不算失败，但它已给光线的青春帝国敲响了警钟。
本文为捕娱（ID：zaibuyu）原创，转载前请跟后台小编打招呼。
文： 白夜
本文为捕娱（ID：zaibuyu）原创
四月份，有两部最受人关注的青春片上映——《睡在我上铺的兄弟》和《谁的青春不迷茫》
以下简称《睡兄弟》和《青茫》。
由于此前的青春片一度被人诟病为
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所以这两部影片上映前都纷纷宣传，要做“最干净的影片，要还原最真实的青春”。然而结果并不如人意。两部影片既在口碑上扑了街，票房也没能达到预期。
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一个众望所归的现象似乎开始浮出水面：国产青春片可以靠情怀厮混下去的日子已不久矣。
这么想你就太天真了，要知道，《青茫》能存活下来本身就是一个奇迹。因为换在以前，它早就死了。
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你的青春谁在推
近几年沦为票房炮灰的青春片里，《激浪青春》票房232万元，《怒放之青春再见》票房106万元，还有一些观众几乎闻所未闻的青春电影，在影院里上演了“一日游”，票房成绩相当惨淡，如《我的青春蜜友》票房仅56万，《毕业那年分手季》票房仅54万。
《青茫》与上述影片对比，几乎没有任何优势。该片投资仅为中小规模，拍摄成本不足1000万元的成本。《激浪青春》还有黄晓明、陈乔恩这样的知名演员，《青茫》的主创阵容则完全没有亮点：导演姚婷婷是85后年轻导演，而《青茫》是她首部执导作品；主演白敬亭、郭姝彤、李宏毅、王鹤润、丁冠森和赵文龙等人，清一色的90后，除了部分小众的网络剧和微电影，几乎没有银幕表演经验。
在很多人根据《青茫》票房大不如《左耳》《匆匆那年》来唱衰青春片的论调里，都自动忽略了这些：《青茫》既没有《左耳》中苏有朋这样的话题导演，也没有《匆匆那年》彭于晏那样的当红小生。
即便如此，青茫还能在一周内就拿下过亿的票房。这种现象的原因正如它诞生时的自带光环一样只有两个字：光线。
如果你已经饱受近几年国产青春片的熏陶，那你一定不会对这个名字感到陌生。历数近年的青春片，光线传媒总是屡屡投中回报率最高的电影。《致青春》《匆匆那年》《左耳》《同桌的你》……这一系列卖座的青春片背后都有光线传媒参与投资和发行的身影。
从2011年开始，王长田确立了光线的年轻化策略，即主攻年轻群体，并着重与年轻导演合作。执行该策略后不到一年，徐峥的《泰囧》就为其赢得12.6亿元票房。随后，《致青春》导演赵薇、《分手大师》导演邓超、《左耳》导演苏有朋，《青茫》导演姚婷婷都选择将光线传媒作为自己导演处女座的合作伙伴，均取得不俗票房。
对于选择主攻年轻人市场的原因，王长田表示，国产电影潮流变化很快，但基本由年轻人的喜好带动。与其他同类青春题材影片相比，《左耳》没有使用大卡司制作，而是启用了一批90后小鲜肉演员，仅用3000万元制作成本，获得了4.84亿元的票房，成为投资回报比最高的国产青春片。
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青春推手的三张王牌
王长田曾说，“参与感”是青春片保证生命力的秘诀。
这种参与感了从影片立项开始就体现得淋漓尽致，光线注重挑选有观众基础的IP作为剧本，今年对于青春小说版权的争抢，已到了竞争白热化的程度，光线在这方面动手很早。除了抢占IP，光线还有一招是“自产自销”，光线影业副总裁刘同就是畅销书作家，在微博上拥有1500万粉丝，并且在大学生中有不小的号召力。
刘同曾说：“青春片本就没有‘你的青春’，而是要给你‘你没有的青春’”。”据了解，光线影业出品的电影，都会经过“剧本围读会”这个环节，公司所有工种的人都会围坐在一起，一句一句地研读剧本，分析是否有需要改进的地方。这个“围读会”每次都有许多人参与，由于不少员工都是90后，分析思路也会更偏向大众，这样让剧本更容易被当下的电影观众喜欢。
而光线标榜的“参与感”，在影片上映前后的营销宣传更是体现得淋漓尽致。
微博话题榜
“微博话题榜”是张一白推广《匆匆那年》的利器。“匆匆那年·高考后第一件事”、“匆匆那年·高考后毕业照”、“匆匆那年·你的初恋”等20多个话题先后上线，充满代入感的话题引得公众不断“情绪蔓延”。在3个多月的时间里，《匆匆那年》几乎每天都有3至5个话题排进“微博话题榜”。同时，团队推出了多款预告片和歌曲短片，如《匆匆那年·喜欢版预告片》、《匆匆那年·同学会》，甚至在上映17天后还发布了一款冬至版宣传片，营销过程可以说是不遗余力。
其后上映影片《同桌的你》也如出一辙，为了营造话题效应，光线先是根据部分网友的情感反应，在微博上推广话题“看《同桌的你》哭成狗”。然后又于毕业季前夕，在新浪娱乐发起“晒老同桌合影”的活动，接着又利用各种渠道，在美图秀秀的小广告位进行推广，在微博上征集“你想对同桌说的话”，并联合新浪秒拍和小影APP进行支持等，成功打造出一个“全民参与”系列。
校园路演
频繁的校园路演也是光线推广的法宝之一。他们会根据影片的体量，挑选10-20个城市的重点大学进行校园路演。不管是在校园里张贴海报，还是邀请影片主创们做交流讲座，或是组织学生看片，大学生的热情都非常高涨，反应热烈，对于助推影片票房有不少帮助。
以目前在上映的《青茫》为例，在影片上映还有一个月前，主创就已选择了导演姚婷婷的母校--沈阳农业大学举行了首场见面会，其后更是深入了山东工商学院、江苏理工学院、内蒙古工业大学、江南大学、四川大学锦城学院等不同区域的高校进行路演。光线在区域择校更偏重普通高校，一方面校方压力较小，活动申请想对顺利；另一方面普通学校的学生，可能也会对影片内容更有共鸣。
电影主题曲
电影主题曲的推广也是其中不可或缺的一环。《致青春》《匆匆那年》邀请到王菲演唱主题曲，有人调侃这一项几乎就可以帮助影片锁定一两个亿的票房。《同桌的你》也邀请到胡夏演唱同名主题曲、在大学校园里进行《同桌的你》大合唱活动等，都在最大程度上调动了目标受众的参与度。
“要有大票房，就必须制造大话题，太小众了不行。”《同桌的你》制片人杜扬表示，《同桌的你》这首歌已经传唱二十年了，制片方在做调查的时候发现90后毕业生也唱《同桌的你》。于是制片方以“同桌”为发力点，针对目标受众将话题扩大。
影片快上映时，《同桌的你》制片人杜扬无意中走进一家超市闲逛，发现上货的小哥在小声唱《同桌的你》，她当时特别开心，“连这样的普通人都开始唱《同桌的你》了，可见营销已经做到了观众的心坎里，这个电影不火就奇怪了。”
《青茫》更是早在去年年末，就先发布了一支由好妹妹乐队演唱的音乐特辑《不说再见》，又先后制作了高考版、纯净版、反鸡汤版等多种MV，按照学期的不同节点，有所针对地更换MV风格。
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帝国的终结？
在光线强大的营销能力下，国产青春片尽管同质化严重，仍有一息尚存，不过当卡司阵容日趋平庸，话题效应逐渐减弱，光线想要依靠刘同个人影响力再现《同桌的你》与《左耳》的票房神话，（《青茫》公映之前，光线认为它的内地票房会是5亿起步）在现在看来略显尴尬。
《青茫》对于光线来说或许不算失败，但它已给光线的青春帝国敲响了警钟。
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