高级时装到底为什么那么贵
上个星期，我们讨论过两位著名设计师的服装和那些会让银行破产的标价。“大多数人都不理解制作的成本。”当Highsobiety的采访问他，为什么他以年轻人为目标群体的街头品牌Off-White的价格和伦敦区的二居室合租月租一样时，他这样回答。
继而，他改变了话锋，假定他的logo T恤不仅是“一件碰巧只做了衣服或者物件的艺术品”。确实，这件被赋予了新意义的Caravaggio T恤被他标价180英镑。
Off-White aravaggio T恤
产品价格同样贵到令人不堪重负的品牌是Gurum Gvasaila，它的设计师是Vetements（现在也是Balenciaga）的设计师的兄弟Demna。当评论家Sarah Mower问起，这个品牌的帽衫为什么会让它的顾客花上差不多五百英镑时，Gurum解释道，它们是由480g的棉料制作而成，是一件普通帽衫重量的二倍。更多的布料，自然价钱更高。
Off-White的创始人Virgil Abloh
高级时装界——或者至少在高级时装销售界——有一种普遍的心态，你标价签上的0越多，你的产品就越好。当然，Off-White的卫衣肯定能比Primark的卫衣穿得久。一些意大利或葡萄牙生产的衣服质量通常比孟加拉国生产的要高，那价格肯定也更高了。
但是，Sunspel T恤在英国使用家纺棉精良制作，哪怕以三分之一的售价出售，也仍然能获得利润。或许，可能Demna和Virgil的数学都挂科了。还或者，这可能根本与材料无关。
一件产品从设计师笔下到你的身上要经历无数步骤，这都反映在了你支付的价钱中。就拿今年最受追捧的单品——一件前面印着DHL标志的Vetements黄色T恤（对，没错）——来说吧，它的售价为185英镑。
首先，设计师要花费数个小时研究，哪个快递公司的logo最合适。接着是许可费——毕竟，DHL也是有商标权的。然后是材料；它肯定会用高级棉（尽管这种贴身的T恤很可能是160g的棉）和氨纶（让它有点弹力）。
Vetements的DHL T恤
接着，你需要一家叫SICI93的公司旗下的代工厂，它们也帮AMI、Burberry和Margaret Howell制作服装。它们还提供不同国家的贴标和包装，这意味着你可以快速向全球出口你的T恤。但是，一但你的产品制作完成，你就需要找地方销售它们了。
Vetements或Off-White都没有自己的实体店。后者有一家网店，这样的话，要么需要付出额外的仓储和物流成本，确保T恤能送到所有Abloh的顾客手中，要么就意味着将它承包给第三方。降低每个产品的售价。但是，两个品牌大多都销售给零售商，除去生产成本后，它们仍然获利，它们的售价至少是工厂制作价格的二倍。
然而，商场也需要赚钱。粗略估计，价格至少也翻倍了。所以相当于你付了产品成本的四倍价钱。
因此，很容易明白手工成本是如何高涨三倍了，过程中每一步的质量、棉价或缝纫都是你在店里付四倍价格的原因。但是，对于高级时装来说，你只是在销售季末付了四倍价钱而已。
哈洛德百货男装区
根据Business of Fashion网站估计，股东们差不多可以得到65%的利润。
而这些产出一部分填补了从设计到在售过程中的费用。有职员工资、房租、运输和销售。T台上的一场秀就能在一分钟花上10,000英镑；名人在Instagram上放穿着产品的照片起码也要收费六位数；拍摄广告需要花费数十万，接着还要花费几百万在杂志上投放广告，这样，身为顾客的你才能被说服你想要——不，是需要——将可以度假一次的钱花费在一件帽衫上。
这意味着你最终主要是为了说服你购买某些东西的成本而买单，这是一个搞乱你的大脑和钱包的低级骗局。但是，正是高额的价格让奢侈品牌吸引人——我们想要我们不能拥有的东西。拿Burberry举例，二十一世纪，它从奢侈品牌变成了被贴着“低俗年轻人”标签的人们的制服。随处可见的流行玷污了它。解决方法？提高价格，让穷人望而却步，让富人再次想要它。
而且，坦白来说，那也没什么不对。高级时尚那么贵，归根结底就是因为人们愿意为它们付钱。在我们的文化中，价钱等于质量——CalTech在2008年的一个研究中发现，两个人喝同样的酒，被告知酒更贵的那个人喝得更享受。所以，这就是时尚——反正我们觉得一件185英镑的T恤会比40英镑的T恤好。尽管所有的证据都表明可能并不是这样。
Burberry 2016春夏
但是，虚伪的设计师声称你只是在为产品付钱。有数千个品牌生产至少制作精良的T恤——像Sunspel和TomCridland推出的那种，它们35英镑的T恤可以穿30年——但Mario Testino不会给它们拍广告，它们也没必要为邦德街的店铺付租金。对，那也是人们不会为了买到它们而排一夜队的原因。
但是，如果你是那种购买被炒起来的东西的人——我可不是在批判，我现在就身着在网上上市20秒后就被我抢购到手的Supreme帽子和Palace卫衣打字呢——至少要知道你到底在为什么付钱。你在为排他性付钱，你在为比其他人花更多钱的显赫或者可以拥有其他人所不能拥有的东西付钱。
但是，在好东西上花很多钱至少也比在一次性垃圾上花很少钱要好得多。如Gurum Gvasaila在同一段采访中所说：“人们攒钱会更好。他们可以买一件会珍惜很久的单品，而不是每周都买一件穿完就扔的衣服。总而言之，就是要控制产量，这样，买了它们的人们才会更久地珍视它。”
“风气应该从快时尚转向慢时尚了。”只要确保你知道自己在为什么付钱就好。
原文发表于Fashionbeans
作者：Tom Banham
译者：Chris
继而，他改变了话锋，假定他的logo T恤不仅是“一件碰巧只做了衣服或者物件的艺术品”。确实，这件被赋予了新意义的Caravaggio T恤被他标价180英镑。
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Off-White aravaggio T恤
产品价格同样贵到令人不堪重负的品牌是Gurum Gvasaila，它的设计师是Vetements（现在也是Balenciaga）的设计师的兄弟Demna。当评论家Sarah Mower问起，这个品牌的帽衫为什么会让它的顾客花上差不多五百英镑时，Gurum解释道，它们是由480g的棉料制作而成，是一件普通帽衫重量的二倍。更多的布料，自然价钱更高。
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Off-White的创始人Virgil Abloh
高级时装界——或者至少在高级时装销售界——有一种普遍的心态，你标价签上的0越多，你的产品就越好。当然，Off-White的卫衣肯定能比Primark的卫衣穿得久。一些意大利或葡萄牙生产的衣服质量通常比孟加拉国生产的要高，那价格肯定也更高了。
但是，Sunspel T恤在英国使用家纺棉精良制作，哪怕以三分之一的售价出售，也仍然能获得利润。或许，可能Demna和Virgil的数学都挂科了。还或者，这可能根本与材料无关。
一件产品从设计师笔下到你的身上要经历无数步骤，这都反映在了你支付的价钱中。就拿今年最受追捧的单品——一件前面印着DHL标志的Vetements黄色T恤（对，没错）——来说吧，它的售价为185英镑。
首先，设计师要花费数个小时研究，哪个快递公司的logo最合适。接着是许可费——毕竟，DHL也是有商标权的。然后是材料；它肯定会用高级棉（尽管这种贴身的T恤很可能是160g的棉）和氨纶（让它有点弹力）。
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Vetements的DHL T恤
接着，你需要一家叫SICI93的公司旗下的代工厂，它们也帮AMI、Burberry和Margaret Howell制作服装。它们还提供不同国家的贴标和包装，这意味着你可以快速向全球出口你的T恤。但是，一但你的产品制作完成，你就需要找地方销售它们了。
Vetements或Off-White都没有自己的实体店。后者有一家网店，这样的话，要么需要付出额外的仓储和物流成本，确保T恤能送到所有Abloh的顾客手中，要么就意味着将它承包给第三方。降低每个产品的售价。但是，两个品牌大多都销售给零售商，除去生产成本后，它们仍然获利，它们的售价至少是工厂制作价格的二倍。
然而，商场也需要赚钱。粗略估计，价格至少也翻倍了。所以相当于你付了产品成本的四倍价钱。
因此，很容易明白手工成本是如何高涨三倍了，过程中每一步的质量、棉价或缝纫都是你在店里付四倍价格的原因。但是，对于高级时装来说，你只是在销售季末付了四倍价钱而已。
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哈洛德百货男装区
根据Business of Fashion网站估计，股东们差不多可以得到65%的利润。
而这些产出一部分填补了从设计到在售过程中的费用。有职员工资、房租、运输和销售。T台上的一场秀就能在一分钟花上10,000英镑；名人在Instagram上放穿着产品的照片起码也要收费六位数；拍摄广告需要花费数十万，接着还要花费几百万在杂志上投放广告，这样，身为顾客的你才能被说服你想要——不，是需要——将可以度假一次的钱花费在一件帽衫上。
这意味着你最终主要是为了说服你购买某些东西的成本而买单，这是一个搞乱你的大脑和钱包的低级骗局。但是，正是高额的价格让奢侈品牌吸引人——我们想要我们不能拥有的东西。拿Burberry举例，二十一世纪，它从奢侈品牌变成了被贴着“低俗年轻人”标签的人们的制服。随处可见的流行玷污了它。解决方法？提高价格，让穷人望而却步，让富人再次想要它。
而且，坦白来说，那也没什么不对。高级时尚那么贵，归根结底就是因为人们愿意为它们付钱。在我们的文化中，价钱等于质量——CalTech在2008年的一个研究中发现，两个人喝同样的酒，被告知酒更贵的那个人喝得更享受。所以，这就是时尚——反正我们觉得一件185英镑的T恤会比40英镑的T恤好。尽管所有的证据都表明可能并不是这样。
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Burberry 2016春夏
但是，虚伪的设计师声称你只是在为产品付钱。有数千个品牌生产至少制作精良的T恤——像Sunspel和TomCridland推出的那种，它们35英镑的T恤可以穿30年——但Mario Testino不会给它们拍广告，它们也没必要为邦德街的店铺付租金。对，那也是人们不会为了买到它们而排一夜队的原因。
但是，如果你是那种购买被炒起来的东西的人——我可不是在批判，我现在就身着在网上上市20秒后就被我抢购到手的Supreme帽子和Palace卫衣打字呢——至少要知道你到底在为什么付钱。你在为排他性付钱，你在为比其他人花更多钱的显赫或者可以拥有其他人所不能拥有的东西付钱。
但是，在好东西上花很多钱至少也比在一次性垃圾上花很少钱要好得多。如Gurum Gvasaila在同一段采访中所说：“人们攒钱会更好。他们可以买一件会珍惜很久的单品，而不是每周都买一件穿完就扔的衣服。总而言之，就是要控制产量，这样，买了它们的人们才会更久地珍视它。”
“风气应该从快时尚转向慢时尚了。”只要确保你知道自己在为什么付钱就好。
原文发表于Fashionbeans
作者：Tom Banham
译者：Chris
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