回头看看消费中的沉没成本
何为沉没成本？
沉没成本意为已发生或承诺、无法回收的成本支出。
在以往的消费中，是否有沉没成本的现象？毋庸置疑，必须是有的。沉没成本最生活的例子就是健身卡。
健身卡这种东西，需要一次性付出，并在一年内使用完。更何况，自己办德是买半年送半年的那种。意思就是需要在前面半年内去健身48次，才能享受到后半年的健身服务。48次，平均下来，每月8次，每周2次。办卡前，觉得每周两次还是可以完成的。但是人都是过于自信的，相信自己能够完成规定的次数。
第一个月，每周能去健身房3次，一个月就是12次，已经完成了1/4。第二、三、四个月，因为健身效果不理想、有应酬、太累，各种原因，加起来去健身的次数不到15次。还剩下两个月的时间，要想享受到后半年的优惠，必须得每周去健身3-4次。有点难度了，除了第一个月保持每周3次的频率外，之前的几个月都是不规律的。可想而知，这样的情况，是肯定没有享受到后半年的优惠了的。
整个半年期间，越到后期，自己越觉得，反正钱都已经花出去了，去健身和不去健身也没什么区别。
健身卡消费，对于我来说，就是沉没成本。健身房的经营者也了解大众的这种心理，所以都是按年度销售健身会员卡。办理健身卡，坚持下来的人少之又少，大部分是在办卡的前一个月斗志昂扬，能保证健身的频率。越往后，去的越少，就越不去了。
除了健身卡，还有哪些是沉没成本了？
穿过一次的衣服。
女生都存在这样的情况，每到换季的时候，打开衣柜总觉得没有衣服穿。或者衣柜里面总是会存在穿过一次的衣服、没有摘下标签的衣服等等。这样产品，在买的时候都觉得自己很喜欢，以后可以搭配很多衣服等等。实际情况可能是，除了买的第二天会想到去穿新衣服，其他的时间都还是穿经常穿的那几件。
衣服，只要不买特别贵的，大部分女生都可以接受。重点是，现在淘盛行，各类团购层出不穷。有时看到某某团购团的东西，好美，自己应该有一件这样的衣服，就下手了。买的衣服也越来越多。沉没成本也越来越多。
面对已经发生的沉没成本该怎样处理？
1.果断放弃。既然是已经无法挽回的了，要果断放弃。要给衣柜留出更多的空间。
2.转换成本。像未摘吊牌的衣服，可以选择二手转卖，回收一定的成本。
个人认为，既然谈到了沉没成本，就不能说说心理账户。
心理账户是人为设置的，会把资金分别放在几个不同的账户里面，如日常消费账户、娱乐账户、学习账户等等。每个账户里的资金是互不相干的。
心理账户会根据收入来源的不同消费用途不用。工资是用来保障日常生活中，年终奖是用来大吃大喝的，意外收入是用于奢侈消费的。
正是因此上述原因。对于健身卡的消费是属于健康账户，既然早在半年前就花出去，何必半年后还在斤斤计较？
不理性消费，有一部分是受了心理账户、沉没成本的影响。还有一部分是偏见（交易偏见、比例偏见）、过于自信等。
具体相关内容见《别做正常的傻瓜》。
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此文有些表达可能不太清晰，结构不太清楚。如心理账户就没有说清楚。
