知咚——一本不得不看的原创视频杂志
一月初，当我们正在做知咚2015年的年终总结时，接到某友提醒，“是不是该给知咚写个品牌故事包装一下？”我才意识到，这大半年来用户与商家越来越多，总有人问起知咚的一些背后故事。对此我常戏谑道，我们没有故事，但我们一直在做对的事。讲真，知咚的生日是2015年6月1日，半年多点儿的一个小产物，能说出多丰富的品牌故事呢？
我觉得一个好的名字，除了让人过目不忘之外，还能让人在心底问个“为什么”。确定“知咚”这个名字其实是个艰难的过程，一群人坐在一起，一整天列举了各种千奇百怪的名字，却没一个满意的。那时我们已确定要打造一个青年文化平台，每人用三分钟观看视频都能有所悟，不论让你明白了什么，总之，我们想强调的是“知”。可如何搭配？冷场之际，脑子进水，脑海中蓦地出现一个“咚”字，如被照亮，就是它了。“知咚”，很简单，就是希望它能点亮你脑海中的小灯泡。
让一群人去给知咚下定义，不过就是“做视频的”、“做青年人爱看的视频”、“传播优质视频内容来与用户互动”，我不肯定或否定任何一个答案，很明显，“视频”是知咚的关键词。然而，视频谁不会拍？现在拍个短视频传到朋友圈都成了一个记录者。于是，“传播，互动，娱乐”这三个词以一个恰当的姿势给了知咚一个行走方向，我们在拍摄时总会优先考虑：这个内容是不是值得传播？是不是能与年轻人达成互动？是不是具备娱乐效果？若有三个肯定回答时，我们才有信心将内容制作成型，传递到用户的手机里。
我们很清楚自己在做什么。几乎每次拍摄嘉宾都会很关心地询问这样大规模的制作能否盈利，我们毫不犹豫地将此视为一种表扬，谦虚地告诉对方我们只是在做一件好玩的事情，不考虑盈亏。现在想想，这话也只有年轻的团队才说得出口，也只有我们才敢把一份事业当作一件“好玩”的事情来做。知咚尚年幼，但有一群足够激情的人在后边撑着它，它的潜力日益明晰。
一个成熟的视频制作团队不仅能自主发掘同龄人爱看的内容，也能制作出符合知咚、用户、商家三方需求的定向内容，并能以此吸引更多关注。知咚的创作团队非常有活力，各具所长却又不会彼此束缚，在组成三支的拍摄团队后，能针对同一个题材能做出迅速反应，并制定出几套拍摄方案，如创意时尚型、文艺清新型、人文记录型等。不同于一般的商业合作关系，知咚并不会向某一方轻易妥协，它比商家更懂用户的需求，也懂得如何将商家的广告内容拿捏得当，准确无误却温柔地直达用户内心。用户在这里达到了关注知咚的最初目的，即收获优质内容；商家在这里达到了最佳传播效果，即将商户信息精准传达给潜在用户。半年来，知咚接收到的合作讯息多达几百条，通过团队的共同审核后最终拍摄了xx条成片，其中包括深宝集团旗下茶饮品牌TeaBank、好色派沙拉、瑞瓷、晓本烘培等，均达到或超出商家的预期拍摄、传播效果。
我们庆幸，在2015年的儿童节选择了知咚这一个起点。成长不易，半岁的知咚脚步渐稳，而好的内容永远不缺欣赏者。从美食、艺术、运动开始，这一本生活类线上杂志的栏目将会更加丰富，知咚的团队将会越来越大，越来越专业。目前，知咚与优酷、腾讯、芒果TV等视频网站正在合作中，每一篇优质内容都能在首页位置被更多人看到，而与“开眼APP”的合作，则为知咚带来了北上广等地的高端用户。不管是对知咚，还是对商家、用户来说，这无疑是一个好的进展，我们的内容正在被更多的人看到，换言之，因为有更多的人想看，知咚必须努力扩大覆盖面。
外界称深圳是“文化荒漠”，那知咚在这片荒漠里寻求年轻人的关注焦点，搜索青年文化的更广泛形式，我们所做的，不过是往“荒漠”里浇一点儿水，种下几颗绿芽儿。
一个人，一杯咖啡，一本杂志，就可以享受整日的闲暇时光；——《知咚》
行遍大江南北，西席而知咚——一本会跳舞的杂志！！
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知咚——青年文化视频杂志！ |
我觉得一个好的名字，除了让人过目不忘之外，还能让人在心底问个“为什么”。确定“知咚”这个名字其实是个艰难的过程，一群人坐在一起，一整天列举了各种千奇百怪的名字，却没一个满意的。那时我们已确定要打造一个青年文化平台，每人用三分钟观看视频都能有所悟，不论让你明白了什么，总之，我们想强调的是“知”。可如何搭配？冷场之际，脑子进水，脑海中蓦地出现一个“咚”字，如被照亮，就是它了。“知咚”，很简单，就是希望它能点亮你脑海中的小灯泡。
让一群人去给知咚下定义，不过就是“做视频的”、“做青年人爱看的视频”、“传播优质视频内容来与用户互动”，我不肯定或否定任何一个答案，很明显，“视频”是知咚的关键词。然而，视频谁不会拍？现在拍个短视频传到朋友圈都成了一个记录者。于是，“传播，互动，娱乐”这三个词以一个恰当的姿势给了知咚一个行走方向，我们在拍摄时总会优先考虑：这个内容是不是值得传播？是不是能与年轻人达成互动？是不是具备娱乐效果？若有三个肯定回答时，我们才有信心将内容制作成型，传递到用户的手机里。
我们很清楚自己在做什么。几乎每次拍摄嘉宾都会很关心地询问这样大规模的制作能否盈利，我们毫不犹豫地将此视为一种表扬，谦虚地告诉对方我们只是在做一件好玩的事情，不考虑盈亏。现在想想，这话也只有年轻的团队才说得出口，也只有我们才敢把一份事业当作一件“好玩”的事情来做。知咚尚年幼，但有一群足够激情的人在后边撑着它，它的潜力日益明晰。
一个成熟的视频制作团队不仅能自主发掘同龄人爱看的内容，也能制作出符合知咚、用户、商家三方需求的定向内容，并能以此吸引更多关注。知咚的创作团队非常有活力，各具所长却又不会彼此束缚，在组成三支的拍摄团队后，能针对同一个题材能做出迅速反应，并制定出几套拍摄方案，如创意时尚型、文艺清新型、人文记录型等。不同于一般的商业合作关系，知咚并不会向某一方轻易妥协，它比商家更懂用户的需求，也懂得如何将商家的广告内容拿捏得当，准确无误却温柔地直达用户内心。用户在这里达到了关注知咚的最初目的，即收获优质内容；商家在这里达到了最佳传播效果，即将商户信息精准传达给潜在用户。半年来，知咚接收到的合作讯息多达几百条，通过团队的共同审核后最终拍摄了xx条成片，其中包括深宝集团旗下茶饮品牌TeaBank、好色派沙拉、瑞瓷、晓本烘培等，均达到或超出商家的预期拍摄、传播效果。
我们庆幸，在2015年的儿童节选择了知咚这一个起点。成长不易，半岁的知咚脚步渐稳，而好的内容永远不缺欣赏者。从美食、艺术、运动开始，这一本生活类线上杂志的栏目将会更加丰富，知咚的团队将会越来越大，越来越专业。目前，知咚与优酷、腾讯、芒果TV等视频网站正在合作中，每一篇优质内容都能在首页位置被更多人看到，而与“开眼APP”的合作，则为知咚带来了北上广等地的高端用户。不管是对知咚，还是对商家、用户来说，这无疑是一个好的进展，我们的内容正在被更多的人看到，换言之，因为有更多的人想看，知咚必须努力扩大覆盖面。
外界称深圳是“文化荒漠”，那知咚在这片荒漠里寻求年轻人的关注焦点，搜索青年文化的更广泛形式，我们所做的，不过是往“荒漠”里浇一点儿水，种下几颗绿芽儿。
一个人，一杯咖啡，一本杂志，就可以享受整日的闲暇时光；——《知咚》
行遍大江南北，西席而知咚——一本会跳舞的杂志！！
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知咚——青年文化视频杂志！ |