说人话 讲真事
忘记是哪一位大拿前辈说的了“好的文案，要在30岁之后才能知道是不是个好的文案”——大约是在32岁，我想。
就像《一个字头的诞生》里说，男人32岁一道坎，这个坎注定所谓富贵是否由命。
为什么说30岁之后才能知道好还是不好？
我想，也许是因为文字是需要沉淀罢。没有经历即没有积累，没有积累就没有去其糟粕取之精华，没有取舍就没有沉淀——也就没有力量。
大嫂会骂骂咧咧地说台湾的广告矫情，做作。我想，也许她只是年纪还小，还是浮躁。因为我的意见正好与她相左，却又懒得跟她聊这茬事——就像她也懒得跟我聊这茬事一样。
动人的华人广告，那么多，走心的大多是台湾做的玩意。
文字的力量，在于他能击中你的心，然后把你俘虏。像诗辞，歌词一般，好的广告文案大多也是这个道理。
年轻的写手，年轻的文案，初窥门道之后，同样的意思，却鲜有前辈们的细腻和动人；这是因为经历太少，只见过猪跑，却不能真的知其味，也只好瞎子摸象去。
林语堂先生的风趣幽默一针见血的本领，源自于他的见识和思想；
季羡林先生亦是如此，王二这只猪亦是如此；
他们特别会说人话，而且特别直白，毫不做作地几个字，简单有力，掷地有声。
当然，王二和上面两位老先生，是不能相提并论的，如果不这么说明自己的观点，怕是王二要被我气得活过来才是。
转回到当下，华人作家的知名度及业务水平，和其年纪是基本以正比的形式出现。当然，这书我自当是看得越来越少，权当是我胡说罢了。
那就说说通俗易懂的写歌词的罢，罗大佑、陈升和李宗盛。
小时候，听不懂上面三位的作品，觉得语言平实软绵，如同流水账一般，不华丽不动人不优美；现在却又觉得他们写的词，简单有力，字字到肉，讲得是人话，接得是地气，说得是生活，念得，全是那人情味。
当然，我是说得国语歌，闽南语客家话粤语，我听不懂，因为我见识太少，更不能乱说了。
但是我能随便打个嘴炮：郝云的词就比马頔的强太多了。当然你不能对一个草粉怪要求太多不是么？
许舜英前辈给某鞋品牌的广告文案，完全切着目标用户的心脏方向飞过去，说给对的人听才是正经事；
台湾电信电视广告文案，几个视频的内容一个系列，分别说给年轻人青年人和中年人去听，每一个都足够动人；
以及之前的喜饼系列广告和十二生肖系列广告，等等等等，切中每一个痛点，然后夺了人心剥走眼球。
我不喜欢举个详实的例子出来给人看，因为我仅仅是在自己的地方说些鬼话而已，况且我的观点既不会获得任何业界认可，也没这个分量，打些嘴炮权当开心。
少即是多，在文案里简直就是黄金定理。同样的意思，说得越少，越是功力深厚。难怪古人是诗词歌赋，在我刚长屌毛的时候觉得简直又臭又长，看都不乐意看；而今只能感叹，年少无知，虚度了那大好的光阴。
想想看老一辈的翻译家，各位老先生们的译作，个顶个地皆为业界良心，上乘之作；而今小一辈的翻译们，先不说业务水平有几何，就说错别字和态度，就是天壤之别，坑了多少小编辑呀！
之前，我曾玩笑着说”老婆/妈/板，我只想做一个安安静静的小文案“；
如今，我曾站在魔都广告公司集中营的大厦之下，望着人来人往的圈内人，默默念到：去你妈的，幸亏没摔死在这个坑里，我根本没这本事吃这口饭呀！
对我来讲，特别羡慕内些能把话写得特通气的人，这对于我这个连话都说不大利索的家伙而言，他们太他妈牛逼了，真哒！
要说羡慕的人，也是海了去了——读万卷书的，行万里路的，吃百家饭的——我通通都羡慕，因为他们行的我都不行，我当然要羡慕他们了。
好了，鬼扯完蛋了，滚了。
就像《一个字头的诞生》里说，男人32岁一道坎，这个坎注定所谓富贵是否由命。
为什么说30岁之后才能知道好还是不好？
我想，也许是因为文字是需要沉淀罢。没有经历即没有积累，没有积累就没有去其糟粕取之精华，没有取舍就没有沉淀——也就没有力量。
大嫂会骂骂咧咧地说台湾的广告矫情，做作。我想，也许她只是年纪还小，还是浮躁。因为我的意见正好与她相左，却又懒得跟她聊这茬事——就像她也懒得跟我聊这茬事一样。
动人的华人广告，那么多，走心的大多是台湾做的玩意。
文字的力量，在于他能击中你的心，然后把你俘虏。像诗辞，歌词一般，好的广告文案大多也是这个道理。
年轻的写手，年轻的文案，初窥门道之后，同样的意思，却鲜有前辈们的细腻和动人；这是因为经历太少，只见过猪跑，却不能真的知其味，也只好瞎子摸象去。
林语堂先生的风趣幽默一针见血的本领，源自于他的见识和思想；
季羡林先生亦是如此，王二这只猪亦是如此；
他们特别会说人话，而且特别直白，毫不做作地几个字，简单有力，掷地有声。
当然，王二和上面两位老先生，是不能相提并论的，如果不这么说明自己的观点，怕是王二要被我气得活过来才是。
转回到当下，华人作家的知名度及业务水平，和其年纪是基本以正比的形式出现。当然，这书我自当是看得越来越少，权当是我胡说罢了。
那就说说通俗易懂的写歌词的罢，罗大佑、陈升和李宗盛。
小时候，听不懂上面三位的作品，觉得语言平实软绵，如同流水账一般，不华丽不动人不优美；现在却又觉得他们写的词，简单有力，字字到肉，讲得是人话，接得是地气，说得是生活，念得，全是那人情味。
当然，我是说得国语歌，闽南语客家话粤语，我听不懂，因为我见识太少，更不能乱说了。
但是我能随便打个嘴炮：郝云的词就比马頔的强太多了。当然你不能对一个草粉怪要求太多不是么？
许舜英前辈给某鞋品牌的广告文案，完全切着目标用户的心脏方向飞过去，说给对的人听才是正经事；
台湾电信电视广告文案，几个视频的内容一个系列，分别说给年轻人青年人和中年人去听，每一个都足够动人；
以及之前的喜饼系列广告和十二生肖系列广告，等等等等，切中每一个痛点，然后夺了人心剥走眼球。
我不喜欢举个详实的例子出来给人看，因为我仅仅是在自己的地方说些鬼话而已，况且我的观点既不会获得任何业界认可，也没这个分量，打些嘴炮权当开心。
少即是多，在文案里简直就是黄金定理。同样的意思，说得越少，越是功力深厚。难怪古人是诗词歌赋，在我刚长屌毛的时候觉得简直又臭又长，看都不乐意看；而今只能感叹，年少无知，虚度了那大好的光阴。
想想看老一辈的翻译家，各位老先生们的译作，个顶个地皆为业界良心，上乘之作；而今小一辈的翻译们，先不说业务水平有几何，就说错别字和态度，就是天壤之别，坑了多少小编辑呀！
之前，我曾玩笑着说”老婆/妈/板，我只想做一个安安静静的小文案“；
如今，我曾站在魔都广告公司集中营的大厦之下，望着人来人往的圈内人，默默念到：去你妈的，幸亏没摔死在这个坑里，我根本没这本事吃这口饭呀！
对我来讲，特别羡慕内些能把话写得特通气的人，这对于我这个连话都说不大利索的家伙而言，他们太他妈牛逼了，真哒！
要说羡慕的人，也是海了去了——读万卷书的，行万里路的，吃百家饭的——我通通都羡慕，因为他们行的我都不行，我当然要羡慕他们了。
好了，鬼扯完蛋了，滚了。
