立白皂液《中国之星》创意口播引关注

自11月21日在东方卫视登场亮相后，一档全新“现象级”音乐类综艺节目——立白皂液《中国之星》，以高质量的专业水平成为名副其实“最值得期待的综艺节目”。在李幸倪、子曰秋野等陆续淘汰出局，赛程越来越紧张之际，立白皂液中国之星主持人程雷的花样口播，则以脑洞大开的创意方式缓和了“火药味”。同时，这种创意口播的方式也受到了业界的广泛关注，均期待立白在此次娱乐营销中还会有哪些新玩法。
　　主持人脑洞大开 花式口播引热议
　　与节目的“火药味”形成鲜明对比的，是立白皂液中国之星主持人程雷的花样口播，引发了不少网友的调侃。纵观当下的综艺节目，如何令广告主的口播能更容易被观众接受和形成记忆点，已经成为主持人的必备功课。从《中国好声音》华少的极速口播，到《我是歌手》的“口误”口播，一句简单的广告语被玩出了不简单的传播效应。
　　在立白皂液《中国之星》中，主持人程雷以“立白皂液”为主题，冠名商进行不同形式的口播，歌曲改编、快板等，虽然音准和歌词有时会差强人意，但恰恰是“槽点”激起了观众的互动热情。有网友评论说，“节目播到紧张的时候，突然画风突变，笑得本宝宝合不拢腿”，另外也有网友呼吁《中国之星》节目组开通官方点歌渠道，让主持人程雷现编现唱。
　　可见，一句短短的广告口播，也是蕴含了很深刻的消费者洞察和互联网思维，只有找到大众的“兴奋点”才能得到最广泛的共鸣和最有效的反馈。大娱乐时代，想在同质化节目中出脱颖而出，要会玩，更要敢玩。这一点，立白皂液《中国之星》做到了。
　　娱乐营销的口播新玩法
　　《中国之星》的创意口播，显然是其独家冠名商——立白的又一娱乐营销新玩法。业界也指出，虽然《中国之星》是一档全新的音乐竞技节目，但其独家冠名商则是大家熟悉的娱乐营销大赢家——立白。立白因《我是歌手》三连“冠”而被行业称为“娱乐营销大赢家”，此次独家冠名《中国之星》一定会再出新火花。
　　作为娱乐营销的大赢家，立白利用娱乐综艺节目的整合传播功力，从单纯的借势话题到主动策划话题，将节目粉丝吸引至立白产品;并且巧妙运用新媒体，为电视机前的观众打破了屏幕的阻隔，将粉丝经济充分运用到产品推广中;同时还充分利用各类新闻资源，将产品植入不同的新闻话题，通过新闻引发更多粉丝的关注以及评论，真正实现网台联动。显然，立白也已经不是三年前那个立白，而四年后的立白也坚定地按照原定计划部署自己的营销道路。
　　其实，在创意口播外，为了玩转全民参与的娱乐营销，《中国之星》尚未开播，立白皂液便与节目组联合在@立白中国之星和@中国之星两个微博发起#我是巨星推荐人#的话题，得到全国近百家多家知名媒体、明星粉丝后援会和众多网友的共同参与，纷纷推荐有实力、有颜值、有人气的歌手加入节目。此外，不少段子手也加入到话题狂欢之中，各种段子乱入也让《中国之星》的讨论增加了不少趣味和期待。
　　业界分析指出，立白集团旗下战略级产品立白皂液提出“洗护合一新升级”的诉求，这不仅是产品功能的“新升级”，更是品牌娱乐营销的一种超越。