约会书店来了，大家约吗?！

                
                
约会书店！对，对，对，好事说要说三次。您没看错！这是家以约会为核心服务定位的实体书店。网上百度一下“约会地点推荐”，找到相关结果约8,740,000个，看来这方面的需求量确实非常大的。线下约会的地址一般都会选在咖啡厅、电影院、酒吧、KTV、公园等等，诸如此类的地方，以后都市情人间约会又有了一个好去处：约会书店。
卖了这么大的关子，现在可以为大家揭开这个约会书店神秘的面纱了，上海有了第一家“约会书店”：大众书局松江店，“约会书店”日前正式对公众开放，大众书局松江店旗帜鲜明地打出“约会圣地”的招牌，像大众书局松江店这样大张旗鼓地以“约会书店”自居的，这在全国实体书店中恐怕还是第一家。
此番大众书局松江店以“约会”为实体书店的经营切入点，为各地实体书店转型起到了一个非常好的样板。由于众所周知的原因，目前国内实体书店生态都处于一个非常活跃的调整期，转型升级是这个时期的主旋律。约会和书店的组合，或许会是一种实体书店的新业态。
约会，是爱人开启恋爱过程中很重要的一个环节，是情人间加深感情的必由之路。约会地点则是这种情感交流的活动场所，当然，这背后也就意味着巨大的商机。为什么约会书店能从这个市场中分得一杯羹，下面我就来分析分析约会书店跟其他约会地点之间的竞争那点事：
1、咖啡厅；现在的都市年轻人，无论是相亲还是恋人之间的约会，第一选择都是像星巴克或一些比较有特色和情调的咖啡厅。环境幽雅、安静适合交流、性价比高、出入体面，或是大家选择咖啡店的原因。约会书店无论是在硬件还是软件上讲都不比咖啡厅差，而书店气质这种人文精神所给予都市人的情感关怀是咖啡厅所不能提供的。
2、公园：如今城市公园越来越多，到户外去也是都市人常去的休闲和约会的新选择。约会书店跟公园之间没有什么可比性，两者不挨着，跟中意的人一起，来一次短途旅行和跟恋人共同分享一本好书，都是一件非常惬意的心灵之旅。
3、电影院：电影是情人间约会最常见的娱乐活动，看电影能省去若干的活动设计，对于情人之间的关系，其实并没有起到过多加深感情的作用，因为情人间的焦点已经被电影情节所转移。约会书店却不会有这种情形出现，不同的书会有不同的收获，两个人思想的交流，通过书籍得以进一步的深化。心灵的交流，或许是情人或爱人之间最需要的部分。
4、酒吧和KTV：现在的年轻人逛夜店或K歌是一种很常见的休闲方式，大家一起happy，一起K歌，这些活动使的恋人间，可以通过自己的另一半的朋友圈对他（她）能有一个全面的了解；约会书店当然也可以实现这一功能，俗话说，物以类聚，人以群分，跟自己中意的另一半，约一次书店之约，或许也就能对他（她）有一个基本的判断。
以上简单地说了说几种最常见的约会地点跟书店的对比，从中我们不难发现，约会书店在这个市场中还是大有可为的，大众书局松江店此次以“约会书店”来转型应该会有很好的结果。由于对大众书局松江店，并没有过多信息资料，也没有亲自切身的体会，因此，关于约会书店模式种种，只能从约会书店这个概念入手去观察和分析起模式的可行性：
首先，约会书店，给大众的第一反应，当然就是约会，书店自然会围绕要提供“约会”进行场所布局，要承担起这份责任，就得在硬件和软件上下足了工夫，正如上海大众书局总经理助理董谌谞所言，书店作为约会之所最讲究氛围和情调，书也必须精致而有情趣。松江店修极尽优雅，各种活动也契合约会主题。
书店里的书就是情人间约会最好的装饰，去掉书店赤裸裸的卖场氛围，约会书店卖的不是书，而是情怀和气质；书店活动策划就是要以书为媒，主动为情人间搭起爱情之桥；或是跟本地的婚恋平台合作，定期举办各种读书相亲活动，进一步强化约会书店的品牌影响力。
其次，盈利模式的探讨。约会书店人气上来了，书店如何实现盈利，这事关约会书店模式成败与否的关键。
传统实体书店的主要盈利点就是卖书，书店的格局大都是各式各样的卖场样式，如果将书店改造成约会的布局，最终的落脚点还是卖书，这生意可就得还会砸锅。买书并不是消费者走进约会书店的根本原因，他们想要的自然而然就是两人的世界或空间，这是情人之间共同之约。
约会书店提供的增值服务是什么？这才是实体书店转型的关键。如果还在强调书店的情怀，还在坚持图书贩卖不变，约会书店就很难有成功的那一天吗？咖啡、会员费、创意品、活动收入等等实体书店可能要开辟新的服务收费，我想这才是实体书店要努力突破的环节所在。
第三，文化标签的价值；我想每一个城市都会需要这样一个或几个约会书店，因为巨大的需求在那摆着。人与人之间线下的交流的需要，对于身处网络社会中的都市人，越发显得珍贵起来。约会书店，个人觉得这会成为都市里新的小型社交场所，成为一个个具有一定高度的城市文化标签；或许卖书不再是其主要的社会功能，但是，新型的社交功能或许会为实体书店撑起一面新天空。
金钱和精神，都应该是实体书店的追求，抛开任何中的一个，书店都不会有好的发展。如今实体书店市场的不断萎缩，跟时代大潮有关，跟消费者的选择有关，钱没有了，实体书店的日子自然而然就不会好过！惋惜、痛苦、失落对于实体书店的业主而言，没有任何的意义。
约会书店模式对于各地的实体书店或许是一种可能。
当然，对于刚刚出炉的约会书店，我们还不能下最后的定论，但是实体书店这次转身确实有其精彩的一面；激发自身潜能，开发书店新的定位，应该是整个实体书店行业要走的创新之路。我们应该为之起来鼓掌！
（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）