设计与排版，如何决定一本书的命运

                
                
假如没有其他安排，周末我一般都会去隆福寺的三联书店或王府井书店逛一圈，看看最近有没有什么新书上市，而每次去也确实有所收获。三联书店与其他书店最大的区别，不仅在于那里那买到很多其他书店没有的书，更在于这里总能发现一些制作精美的书。
　　
我所说的“制作精美”，其实是指一本书的封面设计与内文排版，而这两方面的水平，往往决定了一本书的命运：是被人买走，还是停留在书架上被灰尘覆盖。
　　
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先说封面设计。　
至少有20%的读者是冲着书的封面去的。
　　
假如一个不知名的作者推出一本新书，又被塑封起来，你既对这个作者没有任何感情，也不知道内容水准的高低，这个时候，唯一能促使你购买的原因，就剩下了封面设计。在三联，我至少有十几次是完全冲封面而买下一本书，没有一本书让我失望。
　　
一本书的装帧设计，尤其是封面设计，往往代表了这本书的气质、内容方向与出版社的诚意。封面就如一个人的长相，你要是五官分明，不用化妆也能被挑走。你要是长相平凡，化个与自己气质吻合的妆容也能提高身价。
　　
精致的封面设计蕴含着一句潜台词：这是一本用心制作的书，作者和出版社把细节也做的这么好，内容也应该不会差，值得购买。书稿就像是食材，光有营养还不够，还要让它有良好的卖相，让人看着就有食欲。
　　
每年出版图书近30万册，要想在茫茫书海中脱颖而出，封面设计的重要性不容置疑。但是，很多出版社的编辑对“脱颖而出”的理解，始终停留在视觉暴力的基础上。因而书摊上的颜色越来越丰富，越来越艳丽，许多好书也难逃被恶俗化的命运。
　　
还用那个化妆做比喻。有些天生丽质的美女，本来穿个背心和球鞋就已经足够让人心动了，但编辑们不放心，非要她跟其他村姑一样浓妆艳裹，让一个80分的女神活生生混进一群40分的女汉子队伍中互相竞争，你说让人痛心不？
　　
举几个一目了然的例子。
                
                
                
                
                
                
是不是都很眼熟，没错，就是大家经常在地摊上可以看到的类型，也是完全没有设计的封面代表。
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这个封面虽然看起来稍显凌乱，但还算与内容有较强的关联性，就是颜色搭配太用力了点。
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这是封面设计中不错的代表，书名+作者，再通过几根彩色线条，将小说主题也勾勒出来。多崎作看似个没有色彩的人，但其实是个内心最丰富，也是全书最发光的人。
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再介绍两本我一直都很喜欢的杂志封面，《纽约客》从来没看过，只是偶尔上它们的官网；《第一财经周刊》会经常买，不仅封面设计好、内文排版好，内容也很有价值。
                
                
                
                
                
                
                
                
                
                
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说完封面再说内文，内文分三类：
　　
1、文学类：包括小说、散文、随笔等。这类书基本都是纯文字，因而字体与字间距的大小、段落的区分，决定了阅读体验是否顺畅。
　　
每次看到一本封面不错的书，我都会随手拿起来翻一翻，一看到那种“一整页只有一段话”或者字间距连根针都塞不进去的书，立刻丧失所有阅读欲望。这种书给人特别古老特别繁琐特别严肃的感觉，让人提不起丝毫兴趣。
　　
字间距是保持文字不互相打架的基础，正常来说，1.5或2.0是一个合理的距离，小了显得很拥挤，且看不了一会就容易视觉疲劳；大了看起来就很疏离，让读者有“这本书字数少，只能扩大字间距充页数”的感觉。
　　
段落是文字的呼吸节奏。就我的阅读感受而言，通常三至四句话是一个比较合理的段落区间，若是文字简练，一句话成段落的也很精彩，但不能整本书都这样，否则跟字间距过大的效果是一样的。
　　
但也不能动不动就七八句甚至十几句话才分段，如果一件事你用三四句话还不能说清楚，那一定是作者自己都没想明白，还没理清头绪，这种情况下写出来长篇累牍的文字，读者也一样看不明白，且因为没有停顿呼吸，会看的非常累。
　　
　　
2、社科类：包括工具书、科普读物、专业书籍等，以图表与文字结合为主。
   
 因为更具专业性，社科类的图书阅读门槛更窄，读者更少，但也更专业。但这并不意味着编辑就可以不动脑子，把各种数据、图表一罗列就完事了。这么做没有错，但如果能将数据和图表以一种更有趣、更简洁明了的方式与阐述它们的文字相结合，效果会事半功倍。
　　
　　
3、畅销类：包括人物传记、游记、心灵鸡汤、职场速成攻略等，以文字与图片相结合的形式为主。这类书虽然被很多人嗤之以鼻，但对于内文排版而言，它们是最值得借鉴的。
　　
畅销书往往有这么几个特点：章节区隔明显、段落划分清晰、字间距适中，想让读者特别注意的地方会加粗或单独成句显示。如果是攻略类，还会帮读者总结出许多结论，让人看完一个章节能迅速回想起本章重点，形成逻辑性记忆。
　　
不要小看这些看似无关紧要的细节，因为就是这些因素影响了我们的阅读感受和速度，影响了我们队一本书的评价，进而间接影响了书的销量。
　　
如果你看中一本书，又没拿定主意，肯定会问看过的人，假如对方回答：“那本书内容还过的去，但是读起来太费劲了，字挨着字，一页就一段话，看的人眼睛都花了。”你是不是会仔细掂量是否购买它？
　　
假如对方回答：“这本书内容还过的去，而且看起来很轻松，段落分明，容易理解，我花了两小时就看完了，建议你也看看。”怎么样？听到这样的话，你是不是会考虑买一本？
　　
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拿前些天刚看过的《奇特的一生》这本书作为案例
章节页的排版与小设计。
                
                
内文的排版设计。
                
                
重点信息的加粗标注，提醒读者加强记忆。
                
                
　　
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就多数读者而言，3—5小时读完一本书，是一个比较适中的时间。尤其是对生活在城市里的人来说，需要解决的问题很多，没有太多时间留给阅读，因而通过排版设计为读者节省阅读时间就显得更为重要。
　　
因为，有些阅读，是为了获取知识；有些阅读，仅仅是为了放松，为了享受一个故事和一段愉快的阅读时光，不为读者考虑，光抱怨纸质书没人看，挽救不了出版社。
拒绝从常识角度思考问题的人，最终必将死于常识。
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